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公益活动策划案 (2)

HLC“送温暖”大型公益活动

策 划 书
主办:HLC 有限公司 协办:幸福小区居委会 策划人:刘涛 成勇 胡伟涛

目录 一、活动简介
1.活动名称 2.活动性质 3.策划主办单位 4. 活动赞助 5.活动时间 6.活动地点 7. 活动背景 8. 活动的目的及意义

二、活动的可行性 三、宣传方案
1.海报宣传

2.网络宣传 3.小区内部宣传 4.活动现场宣传 四、组织方案 五、注意事项 六、活动物资及资金 七、附录

一、活动简介: 1.活动名称:HLC“送温暖”大型活动 2.活动性质:公益活动 3.策划主办单位:HLC 有限公司 4. 活动赞助:HLC 有限公司 5 参与嘉宾:幸福小区居民和附近学校部分学生并邀请一些当地 的比较知名人士来参加 6.活动时间:2012 年 5 月 21 日 上午 11:30~13:00;下午 16:30~18:00 7.活动地点:幸福小区幸福公园 8.活动背景: 社区是一个城市的人口组成部分,在社区进行推广

可以直接与潜在消费者面对面进行沟通与服务, 能给予消费者最大的 信赖度,对品牌的推广有着最佳的效。并且还能让本公司品牌地位在 居民心中迅速上升。 9.活动的目的及意义: 一是我国经济快速发展的同时,严峻的社会问题凸显出来, 而公益活动就可以让人们知道世界还是充满爱的缓解社会问题; 二是为本公司带来“隐形”的效益 ;三是为社会探索那些有价值、 可推广的公益项目.举办比赛可以鼓励居民参与社会服务,提高他们 的社会责任感,让更多人参与其中的同时,也能为积极的社会变化播 下种子。“只要有爱心,公益活动就一定可以持续发展。” 四是在

这个物质社会里,坚持公益活动难能可贵,开展公益活动难免会遇到 各种难题,这就需要参与者具备一定的组织能力和资源组合链接能 力,实现资源优化。促进公益活动可持续发展的关键在于人才,在于 加强不同组织之间的交流合作。她希望,作为播种者,我们能带动更 多的公益者参与到活动中去,让世界充满爱。 10、物料准备 1、展板 2 块(小区门口) 2、指示牌 2 块(大门口一块、现场一块) 3、花篮 8 个 4、请柬 50 张 5、现场横幅 1 条(长江之家业主首届物业知识培训会暨新闻发 布会) 6、嘉宾胸花 30 只 7、礼仪小姐 4 名(湘江路口两名、售楼处门口两名) 8、绶带 8 条 9、签到簿、礼品、礼品袋、红包准备。 10、.组织方案(活动详细流程) (1) 我们在小区活动场所设流动台。因为这里人比较多。 以温暖为主题开展多样式的公益比赛活动, 我们将会在幸福公园 设计一个展品台供给参加活动的人员来进行参观。 并展开慈善活动将 我们所卖的产品提出 40%的金额来支助上不起学的孩子,并以该小区 的名义捐出。

(2)我们设计了一些体育运动活动比如羽毛球比赛乒乓球、篮球 比赛等。让全体参加进来,并设有奖品,奖品都是本公司的产品。 (3)节目表演(其中包括邀请的附近院校的艺术生和本公司的职 员主要形式有歌曲舞蹈相声等节目中还设有互动环节来加强居民之 间的团队协作能力从而促进居民之间的友好关系游戏环节设有奖品 目的是调动选手的积极性) 二、可行性分析 活动以整体宣传和局部宣传相结合的方式为主, 在小区人流量最 大的运动场所和过道口张贴海报,在教各栋张贴宣传单,影响力大。 活动还采用无锡本地网络媒体手段(无锡电台、无锡日报 无锡社区 网)和其它工具向居民进行宣传,使本次活动在小区内进行传播。 三、宣传方案 1.海报宣传: 我们将印制海报张,贴于各小区宣传栏。海报宣传覆盖各个主要 地区,保证居民都会了解到活动相关信息。 2.网络媒体宣传: 活动之前将通当地电视与广播手段进行宣传; 活动之后会将活动 相关情况、照片等发往社区宣传网站,让全小区了解活动情况。 3.小区内部宣传: 我们会在 5 月 11 日的附近院校注册志愿者招募名单公示,同时 招募志愿者。 4.活动现场宣传:

现场我们将在幸福公园挂海报,同时,我们的活动人员和志愿者 也会通过口头介绍向居民宣传我们的活动,并动员其参加活动。 5.后期宣传:通过电视与媒体同时报道并适当的加上报纸的传。 6、确定媒体并提前两星期通知,确定车队数量,预定好饭店, 统计人数并包装好赠送的产品, 派礼仪小姐在当天接待媒体与参与者 四、主要分工: 1、组长: (1)全面负责,统一指挥,检查督促,工作总结。 (2)衔接,协调各方面工作。 2、副组长 A (1)具体负责发布会工作,人、财、物准备工作。 (2)检查工作进度,完美情况,提出整改意见,并督促实施。 (3)负责宣传资料、培训资料的内容安排、设计及制作并运送 到现场,组织发放。 (4)负责礼品的准备并运送到现场,组织发放。 (5)负责影像资料的准备,指定专人安放,调试。 (6)负责新闻记者的邀请、联系、接待。 (6)负责安排活动进程中的辅助工作和协调工作。 (7)负责处理有关突发性事件。 3、副组长 B (1)协调解决活动进程中和之后的车辆,搬运。 (2)帮助、协调活动进程中涉及的行政事务问题。

(3)负责领导的邀请和联系、接待。 (4)负责请柬、签到簿、绶带、嘉宾胸花等物料的准备。 (5)负责利益小姐培训及现场安排。 4、副组长 C (1)具体分管会议流程,会议现场指挥,控制现场局面。 (2)负责安排、指挥活动期间售楼人员及销售公关人员的工作, 统一调派。 (3)负责业主的邀请、联系和接待。 (4)负责现场现场桌椅、签到台、讲台布置及场外布置。 (二)活动后期问题处理: 1.最后阶段我门将对调查问卷进行整理,将采访的视频进行剪 辑,信件的免费邮寄写出心得体会。 2. 由负责干事收集志愿者工作体会或者问题,将有关的信息及 时反馈给活动负责人并召开活动总结会议。 3.张贴海报,公开资金流向。 五、注意事项: 活动之前需同志愿者有效沟通,了解志愿者空闲时间,有效分工 (有任何问题,志愿者需提前与负责人沟通,工作安排之后,志愿者 不得随意调整工作时间),并让志愿者了解整个活动流程,活动意 义,有助于现场活动的开展;志愿者需知道负责人联系电话,活动现 场有什么问题可以及时联系负责人; 活动前要安排好各志愿者服务时间地点,避免现场混乱,活动前

一天短信提醒志愿者,活动当天志愿者尽量提前到场,签到并了解现 场情况;不能到场的志愿者需提前告知负责人; 宣传活动时,志愿者要佩戴工作证,志愿者应对活动情况进行详 细介绍,态度积极。工作期间,志愿者要保持良好心态,注意自己的 言行举止; 如果在活动时志愿者遇到不能解答的问题,应及时作好记录,或 与相关负责人联系。 效果欲望 1.快速提高宝洁的品牌知名度和美誉度, 提高销售额 2.通过公关推 广活动与媒体新闻传播的组合,展示宝洁产品的优质 3.传递宝洁的 价值观,增加市场 六、 活动物资及资金 活动预算

名称 宣传费用 舞台布置

单价(元) 50000 8000

饭店消费 产品费用 车队 其它 合计

10000 18000 9000 9000 104000

有关"HLC"在居民心目中的形象的调查问卷

1、请问您的性别是 a、男 b、女 2 请问您的年龄段是 a.22 岁以下 b.22-28 岁 3.你的职业 a.管理人员 b.普通职员 c.政府公务员 d.自由职业者 e.学生 f.私营业主 g.其他 4.你的月收入水平 a.无固定收入或没有 3500~5000 b. 800~1500 c. 1500~2500 d. 2500~3500e. c.28-35 岁 d.35-45 岁 e.45 岁以上

f. 5000 以上

5. 您觉得 HLC 旗下各产品的特点是 a. 效果好,质量高 b. 关联性、组合性强 c. 价位低 d. 人性化设计,贴近消费者需求,本土化特色突出 e. 渗透市场各个角落 f. 定位独特明确,品牌文化优势明显 6. 您觉得 HLC(中国)旗下的产品在中国市场的结构如何 a.十分完美,是日化用品的品牌帝国 b.较为成功,容易区分 c.有些混乱,品牌定位有重叠 d.不怎么样,结构太过庞大 7 针对 HLC 公司以下五个品牌,请回答下列问题* a.竭力 b.柔亮 c.露露 d.飞扬 e.易洁 f.其他品牌 1)您日常使用最多的是哪个品牌 2)最熟悉的洗发水品牌是 3)现在所使用的洗发水品牌 8. 您的发质属于以下哪种 a.中性 b.干性 c.油性 9 您一般使用洗发水的规格是* a.小瓶(200ML 左右)b.中瓶(400ML 左右)c.大瓶(750ML 左右)

10 一般多久换一次洗发水* a.一个星期左右 b.一个月左右 c.一个季度左右 d.大于一个季度 10. 您觉得比较合理的洗发水的价格是(规格为 400ML) a.10-20 元 b.20-30 元 c.30-40 元 d.40-50 元 e.50-100 元 f.100 元以上 11.您认为洗发水用什么样的包装会比较吸引您的注意力* a.新颖奇特 b.复古 c.颜色鲜艳 d.透明包装 e.瓶身曲线 12、您比较注重洗发水的哪些功效(多选,2-3 项) a.去屑 b.止痒 c.柔顺 d.保湿 e.防脱 f.黑发、增加光泽 13. 您一般通过什么渠道购买洗发水(多选,2-3 项) a.超市、商场 b.批发店 c.网上订购 d.美发店 e.小卖部、便利店 14. 用完宝洁的该类产品后,您是否愿意成为宝洁的回头客,继续选购宝洁的 产品 a.十分愿意 b.愿意 c.一般 d.不愿意

15. 在使用 HLC 产品和其他厂商产品的过程中(如联合利华等),促使您继续选 择 HLC 产品的原因是 a.产品质量好 b.品牌影响力大 c.产品种类丰富,适应市场需求 d.售后服务完善 e.其他 16 您觉得 HLC 有待改进的地方有 a.价格过高 b.包装 c.产品种类少 d.质量有待改善

b.其他 e.售后服务差 f 其它

17.HLC 公司在您心目中的企业形象是怎样的

a.是一个能为提升大众生活质量营利性企业 b.产业的龙头,威胁了国内同行 的生存与发展 c.是一个会积极担当社会责任,关心消费者的健康和生活的优秀 企业 d.是一个哗众取宠、缺乏担当的跨国公司


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