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广告创意特性分析


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DIOR 甜心小姐系列 此系列用青春女性来代言, 以粉红色作为广告的基础 色,气球作为一个广告元 素,突出了梦幻,但是又 将此广告的背景放在城市 中,显示了二者完美的结 合,突出了此香水在生活 中不可缺少。在瓶身的设 计上,经典蝴蝶结,常作 为礼服结构的一部分并带 有褶皱边,宛若女神般 , 则系于迪奥甜心家族香水 的瓶身颈部。 这是设计 中最大胆的运用。并成为 经典延续至今。

真我系列 此系列采用了成熟优雅 的女性作为代言人,此 意突出了此香水的定位, 是专门为那些令人神魂 颠倒,无拘无束,无法 预测的女性而量身定做 的。金色的广告给人高 贵、优雅的感觉,体现 了成熟女性展示自我的 魅力一面。标志性的细 颈瓶再次卷土重来。简 洁到纯粹符号的形式与 纤细瓶颈,被精致圆环 所包围,它优雅感性地 向上延伸。 很简洁的表 现了迪奥真我香水所要 传达的意思。

DIOR毒药奇葩系列 此系列采用的是一个十分具 有神秘气息的美女做模特。她 双眼凝视着镜头,用眼神勾引。 蛇的元素则是神秘的象征。煽 动、感性从广告中透露出来。 Poison(毒药)这个名字本身就 具备大胆本质,成为引人注目 的焦点。她扮演着傲慢性感的 尤物,只要她愿意,随时都能 诱惑任何男人……”。广告中 创造性的采用了美女与蛇的结 合,美丽与神秘。红色的瓶身 是热火与热情的象征。

快乐之源 采用神秘的女士作为广告的主调,整个黑 白的广告元素中唯有香水是具有色彩的, 整个广告突出了香水的存在感。 快乐之源女士香水在保存传统的高贵格调 的同时,又带给人阳光般的朝气。散播着 快乐和生命喜悦、柔美和性感,象征着永 恒的女性美态。她丰富的香气和圆润饱满 的瓶身线条同时反映出女性自主自求生活 取向的态度。

桀傲男士系列 采用成熟的男士作为品牌系列 形象。在广告中传达出了,男 士的成熟与性感。瓶身的利落 线条承袭男装剪裁,干净而利 落。最重要的是,融合传统与 现代的香味,完美呈现经典男 性的摩登形象!

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