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搜索引擎营销案例分析

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搜索引擎营销案例分析
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很高兴在今天的会议上和大家分享一些知识。 前面的嘉宾从战略的角度、 策略的角度 上分享了很多的经验,我感觉到受益匪浅,下面我从技术的角度上和大家分享一下。 中小网站搜索引擎友好设计:现在我们现在中国有 1.75 亿网民通过搜索引擎进行搜 索网站,搜索引擎是一个非常重要的流量来源,我们分享的是 SEO,这传入国内以来,有一 个正反两面的争论, 这个可以用作弊的方法做一个短暂的网站流量, 搜索引擎优化是在确保 用户体验的同时,以搜索引擎为中心的优化推广行为。搜索引擎优化主要包括三大部分:搜 索引擎友好、外围环境优化,营销推广。 首先做 SEO 之前我们有做自己的网站要有一个准确的定位,你的网站是做什么的? 你后面的营销活动、 后面各种推广和宣传才能基于这个出发, 我们的网站是用来做品牌宣传 的,还是做企业的平台做形象展示的,孩或者是给用户服务的,我们以这个为目的做一些相 应的推广和营销。 搜索引擎的网站设计:什么样的网站设计用户比较喜欢呢?主要分为几个小点: 一是网页静态化。现在有很多小型网站都是动态的,甚至里面包括很多特色的东西, 像这些网址一旦参数超过三成、五成甚至于更多的情况下,可能会影响速度,网页静态化可 以提高浏览速度,有利于搜索引擎蜘蛛高效率的爬行,提高并加快搜索引擎收录。我们使用 静态化的方法,有限的方法就是常用的 ASP、 PHP、JSP 等生态静态网页,这是网站中间都 是实实在在存在的。如果这种方式实现比较困难,可以进行一些伪静态。 二是搜索引擎的不利因素。搜索引擎不利因素对网站危害很大。Flash 虽然美观,交 互性强,但长期危害着网站在搜索引擎中的表现。图片中的重要内容,Javascript 等其他也 有一些不利的因素。 三是网页代码规范。 网页代码规范有助于 Spider 高效率爬行。 我们可以让 CSS 与 HTML 分离,尽量使用 DIV+ CSS,这个最大的优点也就是代码比较简单,代码简单了搜索引擎搜索 起来就越方便,搜索引擎喜欢这样的网页。把网页代码进行精简。在这种情况下使用搜索引 擎的速度是不一样的。我们很多做页面编辑的人会发现,网页代码越精简越容易。 四是用户习惯与网页焦点。 结合我前面说到的与网站的定位, 不同的用户群体有不同 的浏览习惯和对网页关注的焦点。 我们要考虑到用户的这种习惯来进行, 有很多网站喜欢在 左边放导航,有的网站喜欢在右边放导航,而有些是以另外一些方式进行的。所以要分析目

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标群体网络水平层次的不同,分析同行业网站的布局,以及模拟用户思维,你要站在用户的 角度进行思维, 用户喜欢什么样的习惯。 使用工具获取网页中用户关注的焦点在任何一个网 页中, 用户阅读一个网页都有自己的焦点, 怎么样让用户能够关注到, 这也是我们要考虑的。 五是网站信息。搜索引擎和各种分类目录都喜欢结构、信息完整的网站。首先网站要 介绍信息, 这个网站是做什么的, 这个网站是怎么创建起来的?目的是要达到什么?用户上 这个网站主要的关键是什么。还有网站的联系方式,包括线上和线下的。还有隐私保护、版 权声明等等。 关健词。将网站关健词进行分析、扩展,整理成一分关健词列表,其中包括三部分。 一是确定核心关健词。 网站核心关健词, 包括产品、 信息、 服务等形成核心关健词树。 你做一个产品,你企业的名称、品牌,这些都是你企业的核心关健词。 二是关健词扩展。我们要对核心关健词进行扩展,产品的多个名称、地域、文化造成 同一物品的不同名称。还有多样、细化的组合,比如光电鼠标、数字高清电视等等。很多产 品有很多种组合,比如数码照像机,有的叫数码相机,有的叫数码照像机,你可以加上自己 的一些特点,比如你卖鼠标,有光电鼠标、无线鼠标等等,这些都是要按这样的规则进行关 健词的扩展。 三是模拟用户思维。我们经过这一系列的过程之后,关健词就出来了,但是还有很多 内容可能给遗漏了,我们要站在用户的角度,以一个普通的用户买公司的产品,这个可以实 现同一个目标,不同的人有不同的搜索习惯,使用的关健词可能不同。还有进行二次搜索。 为什么要进行二次搜索,什么是二次搜索呢?我举一个很简单的例子,比如搜索一个东西, 不可能将一个词语完整的打出来, 搜索出来之后结果有这一类单词的简写全程, 这个时候发 现了全称,然后这个全称再进行搜索,这就出现了一次搜索、二次搜索。 关健词扩展工具方面,从现在已有的搜索引擎中有这么一些,百度有它的风向标, Google 里面包括搜索量以及一些数据。关健词的部署,我们建立这样的关健词目的是为了 将关健词部署到搜索引擎当中, 在搜索过程中可以找到, 所以将不同热门程度的关健词分别 部署。这一系列的关健词可以放在各个栏目、各个频道中。另外我们将一些常用的关健词做 了相关的搜索,很多时候因为一个事件或者一个行业,会产生很多种关健词,这些关健词需 要我们从设计到策划、到制作整体进行,我们可以在网站上制作一个专题,用这个专题来专 门关注一个话题,比如说“范跑跑事件” ,这个可以建立一个“范跑跑”的专题,或者把相 关的文章集中在一个专题里,成为一个热门关健词,用专题来做这方面的搜索。 网站内容方面,高质量的原创内容对用户、对搜索引擎都是友好的。创作的时候要制 作原创内容,避免重复内容,为热点创建专题。搜索引擎可以为用户服务,让他们找到有用 的信息,对用户是有帮助的。避免重复。很多网站中出现很多信息是重复的,很多话题是来 自于不同的地方,而说的是同一个话题。 网站优化。以用户、搜索引擎友好为原则,远离作弊,长效发展。 一是网页头部标签。各页面应该有独立的标题,标题包含关健字。网站中可以设定一

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些关健词和关键信息,这样会获得更合适的搜索。 二是网站目录结构与 URL。网站目录结构包括无力结构、逻辑结构。URL 应该合理化 分布和包含关健词。 三是关健词密度。这是一个非常重要的因素,这里面有一个原则,就是要优先考虑用 户,语句通畅,连贯。我们网站中关健词的密度应该尽量控制在 2%到 8%,不同位置出现的 关健词,权重均不一致。原文提供者(盛漏托盘 www.whonton.com )转载注明出处。


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