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?综 ?总 ?初 ?升

述 体 规 划 级 阶 段 级 阶 段

?任
?时

务 分 工
间 进 程

综述
为了满足当前"家健康"线下体验店开业网上展示宣传需 求,"家健康"将作为网上平台展示给所有人,然而目前 网站存在不少问题,从整个板式布局到形象包装,从产

品规划到细节处理都存在或多或少问题,如果整体从头
修改,所耗费时间会相对较长,而且针对线下体验店开 业的配合,时间也非常紧迫,所以建议采取分步骤策略, 即:第一步简单修改,满足开业所需,第二步,再重新 调整栏目板块,重新规划。

步骤规划
? 初级阶段

第一步简单修改,只是为了满足当前短时间内, 网站不作大改版和升级之用,主要针对部分栏目 名称、产品归属、广告画面视觉、程序设置、文 字措辞等问题进行调整。
? 升级阶段

主要针对一级栏目设置、二级栏目设置、栏目功 能、网站总体功能、网站战略规划设置。

初级阶段
一、主页板块 ? 首页5连帧广告画面的微调。 (增加品牌定位和形象定位广告,共计2个)

初级阶段
一、主页板块 ?品牌定位广告语
主标:重健康 轻生活 副标:做全国最专业的直购家庭健康产品的电商企业

?形象定位广告语
主标:养生 只为轻松一生

初级阶段
二、商城板块

1、商城首页前两帧广告位,建议设计成当前 促销产品宣传广告画。 具体方法:原第一帧换到第三帧,原来第三帧 换到第四帧,前两帧重新设计。

初级阶段
二、商城板块 ?促销广告示例 文案示例:有机硒紫薯 吃出健康味

圣诞特惠 买二送一
?广告示例(尚 作冬草莓)

初级阶段
二、商城板块

2、商城栏目微调。
具体方法:暂时设置富硒食品、三高营养、排 毒养颜、膳食平衡四类产品分类。

调整

初级阶段
三、方案板块

1、方案栏目整合。
具体方法:由于目前方案所分栏目比较多且有类似重复, 建议设置整合成:私享家、四季养生、四通二平、微生 活四个方面讲述目前的方案。

初级阶段
三、方案板块

2、方案栏目说明。
?私享家:专注做“家健康”自有健康理念的独到分享。 ?四季养生:从一年四季及气候等方面分享健康理念。 ?四通二平:主要讲述食管通、气管通、经络通、血管通; 心态平和、饮食平衡6大方面。 ?微生活:从日常人们不太注意的各种生活小细节来分享 健康理念,倡导健康从细节做起。比如之前方案里面的家 庭和谐,可归纳其下。

初级阶段
四、康养联盟板块

1、画面及文字视觉处理。 具体方法:增加板块宣传理念和调整文字大小。

已经 调整 完毕

初级阶段
五、其他方面

1、网站程序问题。 主要问题:程序逻辑、价格核算、自动跳转等 问题。

初级阶段
五、其他方面

2、网站小细节问题。

升级阶段
一、前言 网站升级调整主要立足打造“家健康”服务 体系中,网上商城和线下体验相结合的网上“自 运营”展示平台。融合产品购买、形象展示、资 源整合推广、健康咨询等功能。重点对产品展示 进行了规整,对健康方案、康养联盟做了初期规 划,仅供参考。

升级阶段
二、一级栏目设置

产品分类 首页 健康方案 康养联盟 会员服务

升级阶段
二、一级栏目设置
产品分类 说明:产品的类别区分,便于消费者根据大类进行产品筛 选。 首页 说明:作为功能返回设置。 健康方案 说明:以各健康方案作为讲述与建议,辅助做对应健康方 案的产品搭配建议及产品使用建议。最大也很重要的栏目。

升级阶段
二、一级栏目设置
康养联盟 说明:下设和健康体系有关的健康生活体系服务和咨 询。健康产业衍生体系。 会员服务 说明:将会员服务提升到一级栏目,下面分别设置各 种会员服务的项目,提高会员栏目的辨识度,有利于 会员制度地位的提高与宣传。

升级阶段
三、二级栏目设置
二级栏目出现后,一级栏目位置不变,仍然显示,这样 处理更简洁。

产品分类: 设置健康食品、五谷杂粮、滋 补养生、基础健康类、儿童健 康类、女士健康类、男士健康 类、老人健康类
方便寻找

升级阶段
三、二级栏目设置
首页: 回到首页,看见首页所有相关信息,包括(由上至 下):首页主广告、热门产品推介、当季最热健康方案推 介、康养联盟推荐等。以后可根据情况进行适时调整和增 加。

升级阶段
三、二级栏目设置
健康方案:
说明:本健康方案的设置与原始网站不同,主要从方案的 功能性,和人群属性进行区分,以达到方便搜寻和对号入 座的作用。 1、当季最热健康方案 2、综合健康方案 3、儿童健康 4、女性健康 5、男性健康 6、老人健康

升级阶段
三、二级栏目设置
健康方案:
1、当季最热健康方案

作为健康方案中我们的推荐专题方案。由健康中心 每隔一定周期制定产品推广及方案配合最佳的适时专题 方案。

升级阶段
三、二级栏目设置
健康方案:
2、综合健康方案

不定期制定的各种健康方案,以产品适销对路配合的 健康方案。包括但不限于:健康食品、滋补养生、亚健 康、美容养颜、延缓衰老、孕期保健、增强免疫、增强 抵抗、儿童健康、骨骼发育、养生护肝、孝敬老人、健 康礼品等。

升级阶段
三、二级栏目设置
康养联盟:
由于目前没有联盟相关整合资源,以下板块均为目前为 后期规划的初步框架建议,后续可增加板块或者完善细节。

1、主栏目(宣传位置) 2、健康体检中心 3、康乐休闲中心 4、营养健康中心

升级阶段
三、二级栏目设置
康养联盟:

1、主栏目(宣传位置)
当前最热养生休闲、营养健康推广板块位置。 2、健康体检中心 合作的健康体检中心,医疗中心,项目宣传,活动宣导、

免费体验规则等。

升级阶段
三、二级栏目设置
康养联盟:

3、康乐休闲中心 自建或者合作的康乐休闲中心 ,包括:旅游、度假、低 碳养生休闲、亲子活动、田园体验、绿色生态农业等。
4、营养健康中心 属于健康的互动咨询答疑板块,营养咨询、健康咨询、 健康建议等板块的互动交流。

升级阶段
三、二级栏目设置
会员服务:

以所有会员服务和活动为宗旨,打造会员专属服务中 心的一个板块,将根据介绍激励政策和后期活动来规划, 目前是根据积分板块规划(也可按照其他形式来规划)。

1、会员中心 2、活动中心

升级阶段
三、二级栏目设置
会员服务: 1、会员中心

目前所规划板块的主要功能,如果有积分将设置积分累 计细节。

升级阶段
三、二级栏目设置
会员服务:
2、活动中心 核心目的:以活动吸引为目的的后板块(相比较首页活动推 广的前板块而言),即互动营销体验回馈板块。 设置:会员积分独享积分换购、积分折扣券、积分代金券、 积分抽奖、积分抢购、积分限时特价等活动形式,根据不同 时期和推广需求,进行有选择性的活动设置(如果康养联盟 有实质结果,将设置这类的活动版块,也作为不定期的推广 范畴)。

升级阶段
三、二级栏目设置
会员服务:
2、活动中心 重点说明:购物积分的重点意义可以有效嫁接到康养联盟下 面的各种体验活动中,积分可以作为活动中心,线下互动参 与的的重点项目,具体“游戏规则”在此不阐述

任务分工
一、形象部分:(胡林伟负责)
首页广告:建议以理念传播结合市 场推送信息为主; 商城广告:建议以产品画面或市场 活动信息为主; 宝贝主图:针对部分形象不统一的, 建议补充替换。

分工合作

任务分工
二、后台修改:(罗双负责)
商品分类:富硒食品、三高营养、排毒养颜、膳食平衡(详 见分类清单,另附) 健康方案:私享家、四季养生、四通二平、微生活(内容, 另完善) 文字纠错:检查并修改网站文字信息有误和不规范地方。

任务分工
三、内容部分:(谢元伟负责)
宝贝页面:设置宝贝文案范本; 健康方案:设置私享家、微生活文案基础; 基础文案:价值主张文案提炼、网页基础文案完善规范。

任务分工
四、程序部分:(米加波负责)
注册登录:确保注册便捷与顺畅; 购物体验:确保过程便捷顺畅; 支付购买:确保支付能正常使用; 其他功能:满足使用的稳定。

时间进程
14.12.25 15.01.09 15.01.31 15.03.13

修改方案确定

修改广告上商城
程序设置无问题 栏目名称修改完 方案调性确定

改版方案确定
改版公司确定 改版启动

改版初稿确定
改版网站测试 开始

费用预估



汇报结束
2014年12月22日


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