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x酒窖红酒品鉴会策划案


2013-1-8

酒窖

杯酒人生 ? 2013 红色故事 x 地产新老客户答谢会 暨法国红酒品鉴会策划案

杯酒人生· 2013 红色故事 x 地产新老客户答谢会 暨法国红酒品鉴会

【一】 活动目的
通过特定的圈层营销活动,聚拢新老客户,锁定目标客户,为项目积聚人气;用更近的 距离增进与客户之间的感情,进行有效的沟通与交流。建立 x 地产高端品牌形象和服务;提 升客户对品牌的认知度和信任感, 通过主题活动集中释放项目价值信息, 增强客户购买信心。

【二】 活动详情
? ? ? ? ? 活动类型:客户答谢活动(红酒品鉴会) 活动主题:杯酒人生 ? 2013 红色故事 活动调性: 优雅 轻松 舒适 参与人员:x 地产新、老诚意客户(中高端客户) 活动规模:30——40 人

【三】 品牌共鸣
本次活动是 x 酒窖与 x 地产,两大品牌联动,通过活动实现客户对品牌的认知度,所以 本次活动将通过“红酒人生”这一联想点,诠释 x 地产“人文关怀”的温情品牌理念,让客 户在尊享美酒的同时,更进一步感受 x 地产的品牌内涵;同时也通过特定的圈层活动,为 x 酒窖提供优质的客户资源,提高品牌的知名度与美誉度。

【四】 活动内容安排 入场环节设置: 1、 来宾签到:
亮点一:活动入口处安排大提琴、小提琴二重奏,迎接宾客的到来,营造活动现场优雅、轻 松的环境,让宾客可以很快融入到活动的气氛中;活动现场布置均以酒红色系为主,主通道 铺设酒红色地毯,屋顶管道配以酒红色沙曼装饰; 亮点二:由高雅的模特礼仪服务来宾签到:手持托盘,送上美酒,宾客可自由入座,现场建

议使用沙发座椅,能够让宾客更舒适、自在的参与活动; 亮点三:主持人开场秀:现场背景音乐配合,由主持人讲述一段关于红酒的美丽故事,烘托 品鉴会的特有效果,红酒品鉴会正式开始;

主体环节设置: 1、 x 地产品牌介绍:
现场配有专业投影设备,由 x 地产项目经理介绍 x 地产的品牌故事,并对品牌接下 来的发展做介绍, 通过这样一个温情的品牌信息输入方式, 让客户在更了解品牌发展动向的 同时,提升客户对品牌的认知度和信任感,增进与客户与品牌之间的情感联想;

2、 红酒品鉴会:
以“舞”引“酒”,创意出场: 各款葡萄酒的品鉴介绍环节我们将做成以“舞”引“酒”的创意,每一款酒配上一个适 合的优美的舞蹈,舞蹈时长三分钟,由主持人话下音介绍红酒背后的故事,舞蹈完毕后由 x 酒窖的专业红酒师上台针对这款酒做精炼的介绍, 舞者在舞台上手持酒品做动态展示; 品鉴 环节的桌席上由模特礼仪备上精致糕点。(舞蹈的数量视具体介绍多少款酒而定) 创意阐释:舞蹈与酒有着密不可分的艺术联系,通过翩翩起舞的舞者和散发着芬芳葡萄 酒香的酒杯,让宾客有着“视觉”与“嗅觉”的双重体验,不仅生动,散发出来的艺术格调 也会让在场的宾客赏心悦目, 同时红酒背后的故事, 所阐释的寓意与 x 地产的品牌内涵也有 相关联系,让宾客再次感受 x 地产的品牌力量;

3、 现场互动:
主持人上台串词, 告知客户要进入美酒互动环节, x 酒窖的专业红酒师交流总结几款 由 红酒的总特征,互动环节的节目暂定为 3 个,分别寓意“人生”,与活动主题紧密相连。 (互动环节礼品,建议为红酒礼盒、x 酒窖体验券或代金券) 互动环节一: 《挑战红酒师》——寓意:品味人生 互动介绍:由主持人邀请 3——5 位嘉宾参与,通过品尝同一款红酒,品出红酒的味道,提 供答案选项,最接近答案者获胜,赢得精美礼品,其他嘉宾可获参与奖; 《红酒猜猜猜》——寓意:价值人生 互动介绍:由主持人邀请 3——5 位嘉宾参与,通过品尝同一款红酒,品出红酒的年份,提 供答案选项,最接近答案者获胜,赢得精美礼品,其他嘉宾可获参与奖;

《红酒美人关》——寓意:美好人生 互动介绍:由主持人邀请 3——5 位嘉宾参与,现场提供一款红酒,通过美女模特的友情表 演,猜出红酒的名字,提供答案选项,最接近答案者获胜,赢得此款红酒;

4、自由品鉴:
自由品鉴环节:在活动现场,安排多款供宾客品尝的红酒,并配有相应的信息介绍,配 合萨克斯表演,营造浪漫的法式品酒氛围,由 x 酒窖的专业红酒师分散到客户中,与客户分 享红酒心得; 同时 x 地产的置业也可与客户有直面的情感沟通, 通过美酒, 通过舒适的环境, 与客户建立更加融洽的情感关系。 本环节加入抽奖环节,让宾客不仅有美酒可品,也有好礼可享,让品牌形象更深入客户 心中。

活动离场环节设置:
共同举杯,祝福人生:
主持人感谢各位宾客对活动的热情, 再次对 x 地产品牌进行介绍, 表达对客户一直支持 x 品牌的感谢之情,在欢快的背景音乐中,主持人邀请在场的宾客,共同举起手中的美酒, 为祝福 2013 更美好的生活干杯,举杯仪式后,宣布红酒品鉴会活动圆满结束。

东方麦哲 By2013.1.8


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