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拟写公益广告词(整理)


水,在减少…生命,在灭亡…

苹果, 没有皮会氧化、腐烂; 地球,没有绿色会沙化、消亡; 生命,没有绿色会……

生有涯,爱无尽…

[高考语文专题复习]

拟写 公益广告 词

考点解说:
广告词拟写的能力考查要求:
联想、想象的能力;锤炼词句的能力; 创新思维的能力;观察生活的能力。

一、什么是公益广告词?
? 不是以收费性的商业宣传来创造经济效 益,而是“免费推销”某种意识和主张, 向公众输送某种文明道德观念,以提高 社会文明程度,获取良好的社会效益的 广告,就是公益广告,其文字宣传部分 就是公益广告词。 目的:为了营造一种气氛和声势,即某种社 会氛围。 作用:是传播社会文明,弘扬道德风尚。

二、公益广告的基本特点 珍爱生命,远离毒品
节约方寸地,留与子孙耕! 以道理倡导人,主题鲜明
公益广告是向公众推销观念或行为准 则,应以正面宣传为主,提醒规劝为 辅的方式,与公众进行平等的交流, 不能高高在上,颐指气使。

滴滴情深自来水,请你拭去我的泪
因为你的一滴血,我的笑容不再苍白

以情感打动人,态度诚恳 人的态度是扎根于情感之中的,如 果能让观念依附在容易被感知的情 感成分上,就会引起人的共鸣。

以创意吸引人,构思新颖
公益广告的品位来自思想性和艺术性的统 一,在艺术的濡染中让受众自己去思考、 去体会,所以广告创意就显得尤为重要。

? 有个学生爬墙出校被校长抓到了,校长问他为什么 不从校门走? ? 他说:“美特斯邦威——不走寻常路。” ? 校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊? ? 他指了指裤子说:“李宁——一切皆有可能。” ? 校长又问他翻墙是什么感觉? ? 他指了指鞋子说:“特步 ——飞一般的感觉 。” ? 第2天他从正门进学校, 校长问他怎么不翻墙了。 ? 他说:“安踏——我选择,我喜欢。”

第3天他穿混混装, 校长叫他不能穿混混装。 他说:“穿什么就什么—— 森玛服饰 。” 第4天他穿背心上学,校长说不能穿背心上学。 他说:“男人简单就好—— 爱蹬堡服饰。 ” 第5天他没穿上衣 校长更奇怪了 他说: “牙口好, 嘿,胃口就好 ,吃嘛嘛香, 身体倍棒!” ? 校长于是决定开除他 ,他问为什么。 ? 校长说:“动感地带——我的地盘我做主。" ? ? ? ? ? ?

能触动你的就是 好广告吗? 珍惜我,就是造福全社会

在这里,香火不再延续……
是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道, 晦涩:内容目的不 只有鸟知道; 够明确 是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道, 只有鸟不知道。

公益广告词编拟的切入点
一、从对象作用、危害入手: 奢侈像一把剪刀,无情地剪掉了你的财富 和时间。 献出一滴血,又一个生命将向你微笑。

二、直接从对象内容(特征、性质)入手:

为何血浓于水?因有爱在其中。

三、如何写好公益广告词?
1、内容目的场合对象明确 2、打动人心 产生共鸣, 引起震撼, 引起恐慌…… 前提 标准

场合 如何打动公众的心 ?
分寸

1、也许,你的指尖夹着他人的 生命——请勿吸烟(医院禁烟)
点燃你的烟,污染了空气,害了 人性命,良心在哪里!

激发崇高感、 唤起自觉意识 正面肯定,激发 积极性和自觉性 激起爱怜之情

2、城市要美容,大家是天使。 3、知道我在等你吗?(垃圾桶)

4、流的最后一滴水将是人类 的眼泪。 估计严重后果,引 5、千万别点着你的烟,它会让 起忧患意识 你变为一缕青烟。(加油站禁烟) 激发大众 某种恐惧 心理

1、守望相助手牵手,献血救人心连心 对偶,整齐醒目

多 2、不要让我无故流泪。(水龙头) 用 拟人,文采斐然 修 3、但愿人长久,热血注心田 辞
4、波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾
排比,铿锵有力 比兴,生动动人

5、我健康,我献血,我自豪!

编拟的方法技巧
? 1、 双关手法的运用,使广告赋予多层 意思。 ? 例如:

? (9)走过四季都是情。(红蜻蜓皮鞋) ? 特步——非一般的感觉。(特步鞋) ?

? 2、 对比手法的运用,使广告形象 鲜明突出。 ? 例如某旅游景点的一则告示:
? (10)除了脚印,什么都别留下;除 了记忆,什么都别带走。 ? (11)没有最好,只有更好!(澳柯 玛电器

? 3、对偶手法
? 例如:

? 万众一心,众志成城。 ? 爱生活,爱拉芳。

? 4、谐音手法
? 在广告词中运用谐音,是非常常见的 一种方式,它可以起到一见如故,见之生 情的效果。 ? 例: ? ?

美克运动鞋——运动每时每克。 (美克运动鞋)

? 5、设问手法
? 设问这种方式不仅在语言交流中起到重 要作用,而且在广告领域也有不可替代的 作用,许多广告词都是借用设问来拟制的。 例:

? 胃,你好吗?(胃药)

? 6、比喻手法
比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用, 自然拟写广告也少不了。它以清新的语句、 活泼的句子,浓郁的情感取胜。 ? 例: ?

重庆鹅掌门:女人的美容院,男人 的加油站。(重庆鹅掌门)

? 7、仿拟名句
? 改造古典诗词名句也是编拟广告的一 种好方法。它可以使广告显得有文化气息, 有文采,极具典雅风范。 例:

众里寻她千百度,你要几度就 几度……(伊莱克斯温控冰箱)

? 8、顶真
? 例如: ? (21)车到山前必有路,有路必有丰田车。 ? (22)人民城市人民建,建好城市为人民。

2、质朴语言
用日常通俗朴实的口语拟制公益广告 词,给人随和亲切之感,体现了“平平淡 谈才是真”的创作意境。 保护环境就是保护我们赖以生存的家园。 为了地球上的最后一片蓝天,让我们保护 环境。

1、人间自有真情在,献出热血播种爱 zà i à i

2、一点热血助他人,一颗爱心好精神

ré n 注意押韵 dà i

shé n
à i

3、生命在呼唤,血液在等待,献出你的爱

力求简洁
4、爱我中华,捐我热血 5、真情流淌,血脉相通
动宾

主谓

12、你的鲜血,我的生命

偏正

7,无偿献血人帮人,关爱无限心暖心 8,手拉手,心连心,献血不分你我他

整句对称和谐 散句灵活自然

9,我们爱心的一部分却是他们生命的全部 长句缜密细致

? 句式多样

10,生命,因你而奔流不息 短句明快有力 11,比献出的血更宝贵的是你的真情 陈述句循循善诱

12,让自己的生命为别人开一次花! 祈使句倡导性强

13,用爱心为生命加油! 感叹句富号召性

化用
化用诗句:
发展经济诚可贵,保护环境价更高。 鲜血诚可贵,救人品更高 污染一去不复返,安得美好生活乐悠悠。 生命诚可贵,爱情价更高。环境被破坏, 两者都得抛。 轻轻的我走了,正如我轻轻的来(某阅览 室)

化用歌词
流行歌曲是一个丰富的语言知识库, 我们可以充分利用流行歌曲中的一些句子, 将其加以改造而成为广告词。

只要人人都献出一点血, 世界将会变成美好人间。

多用修辞
以道理倡导人
以情感打动人

质朴语言 化用诗句 化用歌词

以创意吸引人

总结: 不是你做不到,只是你暂时想不到!
? ? ? ? ? ? 优秀公益广告词的大前提:内容目的明确 优秀公益广告词的最重要标准:打动大众的心 优秀公益广告词的其他标准:整齐简练压韵 优秀公益广告词的最重要写法: 多角度击中大众心理要害 优秀公益广告词的其他写法: 灵活运用各种修辞等

生活中有一些标语有悖常理,请将下列 标语改得合情合理。
1、 路边小店:“吃饭补胎”。

提供饭菜,修补车胎
2、某山路旁:“放火烧山,牢底坐穿。” 把青山留下,把火种带走 3、某电厂门口大红红字标语:“5万伏高压线,严禁触 摸, 一触即死,违者法办。” 生命诚可贵,电线不可摸

4、普及义务教育:“养女不读书,不如养头猪; 养儿不读书,就像养头驴。” 生儿养女,读书明理 或:儿女都读书,聪明不糊涂

实践基地
? 1、下面红圆圈部分有句话写出了这幅

公益广告画的寓意,请你写出这句话。
中国,缺了一点就不完整!——盼台回归。

实践基地
? 2、请你为本校“提倡文明,营造良好氛围” 写一则公益广告词,要求主题鲜明,感情 真挚,构思新颖,语言简明。

? 3、 ?请你为本校“提倡统一穿校服” 写一则公益广告词,要求主题鲜明, 感情真挚,构思新颖,语言简明。

考场连线

请拟一条以“公民 义务献血”为内容的 公益广告词。要求主 题鲜明,感情真挚, 构思新颖,语言简明。 (在10~20个字之间)(4 分)

*真情流淌,血脉相通。

*一滴血,一片心,一份爱。 *血,生命的源泉,友谊的桥梁。 *无偿献血,用爱心为生命加油! *让血液把我们的心连接在一起。
*让我的爱在你的血管里奔腾。

? 请根据漫画内容设计一条公益广告 语。要求;体现画意,通俗易懂, 有一定文采。(不超过16个字)(2 分)

漫画主体:一个大大的中空的 “毒”字,上面一人在想:吸 一次试试看,下面则抛出一堆 枯骨。漫画能给人带来无尽的 想像,它告诫人们:远离毒品, 不要带着好奇心去接受毒品, 以免家破身亡。 吸毒不仅吸掉你的家产,而且 吸掉你的家庭,甚至生命。

珍爱生命,远离毒品

解题指导:
此种题型是将图文转换与编拟公益广 告语结合起来,综合考查学生的语言表达 简明得体的能力,其答案必须涉及画面的 内容、主题和公益广告三个方面。

参考答案:1、毒品,生命的陷阱。 2、 吸毒是活埋生命的墓穴。 3、毒品好比化尸炉,身陷其中变枯骨。

高考链接:
仿照示例,改写下列两条提示语,使之亲切友善,生动而 不失原意。 提示语:(公园里)禁止攀折花木,不许乱扔垃圾。 改写为:除了记忆什么也不带走,除了脚印什么也别留 下 (1)提示语(教学楼内)禁止喧哗,不许打闹 改写为:————————————————
沉默是金,文静是银,除了宁静,什么也别留下。

(2)提示语(阅览室里)报刊不得带出,违者罚款
改写为:————————————————
报刊是本室户口,转入你家要高额代价。

取分要诀

寒 窗 十 年 苦

? 要想把语文试题做好,就 离不开平时的刻苦 ? 要想取得高分,就必须要 讲求认真二字 ? 跟老师不是学知识,是学 方法,学思维

谢谢

梅 花 一 树 香


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