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市场调查


市场调查题目







关于“大学生鞋子消费情况”的调查报告













指导教师

调查时间

2011 年 12 月





一、引言 .......................................................................................................................................... 3

二、调查的基本内容....................................................................................................................... 3

三、调查概述................................................................................................................................... 3

四、问卷调查结果与分析............................................................................................................... 4

五、调研的局限............................................................................................................................... 6

六、调查的结论与建议................................................................................................................... 6

七、附件 .......................................................................................................................................... 7

关于“大学生鞋子消费情况”的调查报告 摘要: 为了更好地了解大学生的消费观念,为了找出大学生消费的行为导向,帮助大学生树立正确的消费观,
我们本次通过问卷调查的方式对大学生鞋子消费情况进行了简单的调查, 并对相关数据进行了统计和分析, 提出 了一些建议和措施。结果表明,大学生在鞋子方面消费差距较大,分布也不均匀,因此,我们应帮助大学生树立 合理的消费观,缩短贫富之间的消费差距,使消费变得平衡。 关键词:大学生 消费观念 调查 分析

一、引言
随着社会的发展,我们大学生作为特殊的消费群体,我们消费观念的塑造和培养尤为重要。我们就鞋子方面 来说,就有较大的区别,为了缩短大学生贫富之间的消费差距,找出大学生的消费行为导向,帮助大学生树立正 确合理的消费观念已经刻不容缓。

二、调查的基本内容
此次调查主要分析大学生鞋子消费情况,主要围绕学生家庭月收入、购买鞋子的频率和价格范围、购买鞋子 时看重的要素以及购买鞋子的场所等方面进行调查。调查结果主要从男女生消费的差别、贫富消费差距、以及大 学生消费观念等方面进行分析。通过调查分析,得出相关结论以及提出相应的建议和解决相应问题的措施。 现在大学生消费主要存在一下问题:1、储蓄观念淡薄,没有节俭意识。2、消费差距较大。3、消费心理差别太 大,男生相对来说比较喜欢追求名牌,而女生在购买时过于冲动。4、存在攀比心理。

三、调查概述
1、 调查目的 为了为了更好地了解大学生的消费观念,为了找出大学生消费的行为导向,帮助大学生树立正确的消费观。 2、 调查时间:2011 年 12 月。 3、 调查对象:重庆工商职业学院的部分大学生。 其中: 男生 女生 40 人 20 人

4、 调查方法:问卷调查法(调查问卷表见附件) 、访谈法 5、 调查方式:随机抽取 6、 数据分析:主要通过 Excel 进行分析与统计。

四、问卷调查结果与分析
1、 购买鞋子的频率
大学生购买鞋子的频率

不确定 17%

一季度一双 17%

一季度三双 25%

一季度两双 41%

由上表可见大学生购买鞋子的频率大多数为一季度两双。 2、 购买鞋子的价格范围

大学生购买鞋子的价格范围 30

人数

20 10 0 100元以内 101-200元 价格 201-300元 300元以上

由上表可知,大学生购买鞋子的价格只要集中在 100 元以内每双,有 28 人。只有很少部分同学购买 300 元 以上的鞋子,只有 6 人。由此,鞋子的价位在 100 以内的比较容易让大学生接受。 3、购买鞋子最注重的因素

按比重顺序依次是价格、质量、品牌、其他。由此可见大部分大学生购买鞋子考虑的主要因素是价格。 4、购买鞋子的场所

大学生购买鞋子的场所

其他 13% 专卖店 33% 商场 54%

经分析可知,有 54%的大学生购买鞋子的场所是一些商场,有 33%的是在一些专卖店购买,只有 13%是在 市场、精品店等其他地方购买的。 5、购买鞋子的类型
大学生购买鞋子的类型

其他 25%

运动鞋 20%

职业 18%

休闲 37%

由上图可知,大学生购买鞋子的类型主要是休闲鞋,其次是一些凉鞋、拖鞋等其他类型的,再就是运动鞋和 休闲鞋,在购买鞋子类型这方面分配相对比较均匀,没有太大差距。 6、男女生购买鞋子所支出的平均费用

由此可知,男生每年购买鞋子所支出的费用比女生高。 7、男女生购买鞋子频率

由上图可知,女生购买鞋子的频率比男生高。 由以上两个图可以看出, 女生购买鞋子的频率比男生高, 而男生购买鞋子支出的费用比女生高, 由此可见, 男生购买鞋子的价格范围比女生高,说明男生购买的鞋子相对来说较贵,可能购买品牌的可能性比女生大。

五、调研的局限
首先,由于调查问卷表数量有限,采用普查也不切合实际,所以会存在一定的局限性,分析出来的结果 不一定精确,但是由于是随机抽查的部分进行调查的,所以还是能大致代表我们大学生的消费观念。其次, 由于时间有限,可能有些方面没有设计全面,但是还是可以分析出我想表达的。最后,由于问卷调查法获得 的资料是二手资料,不直观,准确性可能不高,但我相信大多数同学应该都是填写的实情。

六、调查的结论与建议
结论: 综上分析,可以看出现代大学生的消费观念还是比较合理的,只是有的时候贫富差距过大,再就是普遍 来看,男生鞋子消费更倾向于品牌,购买鞋子的价格范围要高一些,大多数是在专卖店购买的。而女生更多 的是因为冲动,买的多,可是在商场等地方买的较多,价格相对要便宜一些,但购买的频率较高。说明男生 消费观念是买的好但不会经常买,而女生就只是为了满足当时的冲动,可能买之后穿的也比较少,但就是喜 欢买又不会买太贵的。 当代大学生的消费观念:主要是价格、质量、潮流。从调查结果来看,讲求实际、理性消费仍是当前大 学生的主要消费观念,只有少部分同学存在一定的冲动性。在购买鞋子时,大学生们首先考虑的因素是价格 和质量。因为大学生经济来源只要是父母赞助,自己赚钱的不多,所以就算家境富裕的一般每个月生活费也 就 2000 多,所以购买鞋子考虑价格的要更多一些。 争对以上结论,1、我觉得很多大学生对鞋子的功能不够认识,没有强烈到鞋子可以体现一个人的气质 和品味,是一个人身份的象征。2、所调查的大学生竟看重价格多于质量,所以大学生的鞋子价格应越低越

好。当然质量也是我们大学生考虑的主要因素之一,所以质量也不能太差。3、现在的大学生购买鞋子主要 以休闲为主,对鞋子的感觉主要注重的是自我感觉舒适,当然鞋子与个人的气质所占比重也不小。4、在价 格的定位,大部分学生还是可以接受 100 元以下的鞋子。 建议: 1、增加鞋子的科技含量,使鞋子不仅能够缓解脚的压力,而且能够起到一种保健作用,增加舒适程度。 2、增加宣传力度,使鞋子能更好的在消费者心中留下好的印象。 3、紧跟时代潮流,抓住消费者的消费心理结构。 4、在鞋子的款式上下功夫,创造更多新颖、有个性的鞋子,同时要把鞋子与人的一般气质、品位结合在一 起。 5、目前消费者最看重的是鞋子的质量和价格,所以应保证商品质量,尽量降低价格,打响“价廉物美”的 赞誉,博得消费者的喜爱。

七、附件
问卷调查表

关于鞋子的调查问卷
尊敬的先生(女士),你好!感谢您在百忙中抽出几分钟配合完成我们的调查,请根据 一下提示选择您认为最能表达您意愿的答案,谢谢您的合作,祝您愉快! 1、请问您购买鞋子的频率是?
一个月一双 一季度一双 不定,有需要的时候就买

2、您比较喜欢的鞋子类型是?
休闲 运动 职业 其他

3、你在购买鞋子时最注重以下那个方面?
品牌 质量 舒适程度 外观

4、您选择或购买鞋子的信息来源是?
广告 明星代言 朋友介绍 他人穿着 闲逛的时候看到

5、在您看来,鞋子的品质包括下面哪几项?
做工精细 售后服务到位 面料健康环保 使用周期长 穿着舒服

6、你经常购买鞋子的地点是?
商场 专卖店 市场 精品店

7、您对鞋子颜色的搭配有什么偏好?
较鲜艳的颜色系列 素雅一点的颜色系列 比较好搭配服装的 无明显要求

8、您的职业是?
公务员 行政单位工作人员 普通工薪职员 其他

9、可否透露一下您的月收入?
2000元及以下 2001~3000元 3001~4000元 4001元及以上

10、您一般购买鞋子的价位属于?
100元以内 101~200元 201~300元 301~500元 501元及以上

11、您对鞋子的销售及服务有什么建议?(感谢您宝贵的建议,谢谢) 售后服务要好,质量要有保障 再次感谢您的合作!如果方便的话,请将您的个人资料附加在下面,以便我们能够更好 的为您提供服务。当然,这些资料我们是绝对保密的,请您放心! 姓名: 您所在的省份区域: 您的联系方式: 移动电话: 年龄:

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