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第5章 WEB2[1][1].0与网络营销20071112_图文

网络营销基础与实践

做什么?(网络市场调研)

工具和方法 怎么做?(网络营销策略组合)

第5章 WEB2.0与网络营销
? ? ? ?

5.1 WEB2.0 5.2 RSS营销基础 5.3 博客营销方法及应用 5.4 web法规典型案例

国内典型的Web2.0网站案例
? 博客网(www.bokee.com)
? DoNews IT社区(www.donews.com) ? 百度贴吧 (post.baidu.com)

? 新浪博客 (blog.sina.com.cn)
? 维基百科(http://wikipedia.jaylee.cn)

? 维库 (http://www.wikilib.com/wiki)

WEB2.0的基本思想与技术要点
? 什么是WEB2.0?
? WEB2.0的常用技术 ? WEB2.0思想对网络营销的启发

概念:WEB2.0
? 目前对于Web2.0概念的说明,通常采用Web2.0典型 应用案例介绍,加上对部分Web2.0相关技术的解释。 ? Blogger Don “WEB2.0概念诠释”:
? “Web2.0是以 Flickr、Craigslist、Linkedin、Tribes、

Ryze、Friendster、Del.icio.us、43Things.com等网站 为代表,以Blog、TAG、SNS、RSS、wiki等社会软件的应 用为核心,依据六度分隔、xml、ajax等新理论和技术实 现的互联网新一代模式。”

WEB2.0技术简介
? BLOG—博客/网志
? RSS—基于XML的网站内容共享技术 ? WIKI—百科全书,多人协作的写作工具

? 网摘—网页书签
? SNS——社会网络

? P2P——对等联网
? IM ——即时通讯

WEB2.0的主要特点
? 用户参与网站内容制造;
? WEB2.0更加注重交互性; ? 符合WEB标准的网站设计;

? WEB2.0网站与WEB1.0没有绝对的界限;
? WEB2.0的核心不是技术而在于指导思想。
· WEB2.0技术本身不是WEB2.0网站的核心; · WEB2.0是互联网应用指导思想的革命。

RSS营销基础
? RSS
? RSS的用法 ? RSS营销的三种基本模式

RSS?
?

RSS也叫聚合RSS是在线共享内容的一种简易方 式(也叫聚合内容,Really Simple Syndication)。 通常在时效性比较强的内容上使用RSS订阅能更快 速获取信息,网站提供RSS输出,有利于让用户获 取网站内容的最新更新。 ? 网络用户可以在客户端借助于支持RSS的聚合工 具软件(例如SharpReader,NewzCrawler、 FeedDemon),在不打开网站内容页面的情况下阅 读支持RSS输出的网站内容。

RSS具体应用
? 在线阅读
? 源收藏(XML) ? Rss阅读器

RSS营销的三种基本模式
? 内部RSS营销;
? 通过RSS阅读器服务商(RSS搜索引擎)投放广

告; ? 直接在其他网站的RSS信息源中进行推广。

部分RSS搜索引擎及RSS分类目录
? http://www.potu.com
? http://www.booso.com ? http://www.kantianxia.com/search

博客营销方法及应用
? 博客营销的定义;
? 企业博客文章写作方法。

博客营销的定义
? 博客营销,是指利用博客的方式,通过向用户传递有价值的

信息而最终实现营销信息的传播。 ? 开展博客营销的前提是拥有对用户有价值的、用户感兴趣的 知识,而不仅仅是广告宣传。

? 博客营销定义:
?博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、

体验等表现形式)的网络信息传递形式。 因此,开展博客营销的基础问题是对某个领域知 识的掌握、学习和有效利用,并通过对知识的传 播达到营销信息传递的目的。

中小企业的博客营销问题
? 尽管中小企业存在经营资源的制约,但小企业同样 可以找到自己的博客营销切入点,将自己的思想和 知识在一定范围内传播并产生影响。
? 真正的营销应该在博客之外,博客只是营销的载体 和媒介,博客本身并不等于博客营销。 ? 小型企业的博客营销方式通常依赖于第三方的博客

平台,由企业高层管理人员和专业人士通过自己的 专业知识、经验、思想等向潜在用户传递相关信息, 并最终形成用户的认知。

企业博客文章写作方法之一:博客选题
? 与业内人士进行切磋与交流;
? 关注外部信息资源,尤其是国内外最新研究动向 ; ? 某一领域个人观点/思想的连续反映 ;

? 用灵活多样的方式展示企业的新闻和公关文章 ;
? 本公司的产品知识、用户关心的问题等; ? 公司文化传播;

? 发表行业观察评论;

企业博客写作方法之二:文章的表现形式
? 博客文章不同于企业的新闻和公关稿,不要把个人博客文章 ? ? ? ?

?

局限于企业营销活动的需要; 重要的是要考虑文章内容是否对读者有价值; 博客文章的表现方法可以不拘形式,也无需长篇大论; 不必担心自己的观点不成熟、结论不严谨,即使是不成熟的 想法也可以提前释放 ; 博客写作促使人不断的思考并逐渐完善自己的观点,但决不 是要等到深思熟虑、无懈可击的时候才能公开发表; 博客文章只要“把问题说清楚” 即可!

到底怎样才能写好企业博客?
? 博客写作除了掌握基本的方法,还需要热情和恒心。 ? 当你告诉人们任何一件事情的时候,要把它当成是可以在 ? ? ?

?

《纽约时报》上读到的文章。 像关注华尔街日报那样关注博客,哪怕只有5个读者。 无论你是谁,人们都可能会抨击你,竞争者们更喜欢煽风点 火,博客们需要仔细推敲自己对人们的回应。 有热情才会持续写下去,如果老板干涉你的博客写作,对于 许多企业雇员来说,这是一件相当难以处理的事情。 注重每一篇博客文章的搜索引擎优化!想想人们会如何去搜 索,以及你提供的信息是否符合用户的期望和方式。

案例:五粮液借鉴博客口碑开网络营销
? 前不久,中国酒业巨头五粮液集团国邑公司

就大胆地尝试了博客体验式口碑传播营销。 他们与国内最大的专业博客传播平台博啦网 合作,通过该平台在博客红酒爱好者中组织 了一次大规模的红酒新产品体验主题活动。 活动开展后短短几天报名参加体验活动的人 数就突破了六千多人,最终五粮液葡萄酒公 司在其中挑选了来自全国各地的500名知名 的博客红酒爱者参加了此次活动,分别寄送 了其新产品国邑干红以供博客品尝。

? 博客们体验新产品后,纷纷在其博客上发表

了对五粮液国邑干红的口味感受和评价,迅 速在博客圈内引发了一股关于五粮液国邑干 红的评价热潮,得到了业界的普遍关注。五 粮液国邑公司通过此次活动受益非浅,不仅 产品品质得到大家的认可,品牌得到了大幅 度提升,而且还实实在在地促进了产品销售, 许多参加活动的博客表示五粮液新产品确实 口感不错,以后他们自己也会去购买五粮液 国邑干红。

web法规典型案例
? 网络服务提供商 ? ? ?

ICP ISP 接入服务提供商 主机服务提供商

?

网络服务提供商义务

?

?

事先审查 事后控制

网络服务提供商义务
? ? ICP:

事先审查 Y

事后控制 Y

? ISP:
? 接入服务 N

? 主机服务 N

N Y

网络服务提供商侵权
? 直接侵权 ? 共同侵权 ?

?

主要侵权人 连带侵权人


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