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可口可乐原始配方拍卖 中国该不该买下来?


李光斗 李光斗品牌营销机构创始人, 品牌泰   斗、中国品牌营销第一人。   比可口可乐还古老  的原始可乐配方将与  下周在美国拍卖 . 中国  企  亥 不该买下来?   在美国除了能喝到  可 口可乐和百事可乐,   还有—种D P) r r q)可乐    f e ( 直译: 胡椒博士) 很流  行, 卖得比可口可乐还  贵。而 Dr Pe p r   p e  创立的时间比可口可  乐还早了一年, 是可口   可乐的鼻祖。   中国   有一位美国人去年 到德克萨斯  旅行时,在古董店花 20 0 美元无意 中   准,并在政府公证人员监督下,在指定  的时间内打开。可 口可乐公司号称截至  20 年,看过这一秘方的不超过 l 人。 00 0   淘到一本写满不同配方的旧笔记, 其  中一条是 Dr P p e 可乐的原始配    epr 方。 经辨认有曼陀罗根 、 菖蒲根和糖  浆, 史学家认定这就是D   ep r 历 rP p e  可乐的原始配方。 在这本笔记里, 有  除了糖、碳酸水、焦糖、磷酸、咖  . 啡因、 失效”的古柯 叶等,可 口可乐的  “ 核心技术是占不到 1 %的神秘配料, 配料  信息由三种关键成分组成,这三种成分  分别 由公司的 3 位科学家掌握,三人的  数 页纸 的信头写着莫里森老街角药  店, D   e pr 而 rP p 可乐正是由这 问位  e 于韦科的老街角药店发明, 莫里森是  老板。 D   epr rP p 可乐于 18 年面  e 85 世,一年后才有了可 口可乐。   可 口可乐一直 把它的配方渲染  得玄而又玄。   可 口可乐公司享誉盛名的元老  身份被绝对保密 。同时, 他们签署了“ 永  不泄密”的协议,而且,连他们 自己都  不知道另外两种成分是什么。三人不允  许乘坐同一交通工具外出,以防止发生  飞机失事等事故导致秘方失传。   鼻  罗伯特 ? 伍德拉夫在 12 年成为公司  93 领导人时,就开始了 “ 秘方秀” 。当  曼   ●   时, 可口可乐公司发表声明称将这一  饮料的原始配方永久保藏在亚特兰大  的银行保 险库 中,该 配方属 重大机  密,即使因为内部需要, 要查看这一  配方时,也必须经由公司董事会批  20 年,可 口可乐公司一名女秘书  06 何亚 ? 威廉斯伙同公司另外两 ^ 盗窃了  可口可乐的神秘配方,试图将机密 出售  给百事可乐公司。 威廉斯利用工作之便,   5  . e 0 / 2ft    ̄ 6 u 23  n I   I   窃取了可 口可乐 的神秘配方,随后给  乐赔偿4 万美元。 法官福里特  肉豆蔻、 橙花油和酒精  在 内的的混合物 。   根据这些配方, 一  个 中学 生也 能兑 出 口   味纯正的可 口可乐。   可 口可 乐处变 不  惊, 总裁 自豪地说 : 一  百事可乐公 司寄信,声称 自己是可 口   可乐 “ 高管” ,手中有百事可乐公司感  斯在宣判后说: 当全球经济  “ 进入市场时代后,保护知识  产权对于美 国公司和美国经  济成长至关重要 。 ”   无独有偶, 日前有人在  兴趣 的机密材料 。 开价高达10 5 万美元。   出人意料 的是,百事可乐公司不  敢相信这是真 的, 以为是可 口可乐的  “ 诈技” 遂 向美 国联邦调查局报案。 , 联  可 口可乐发明者约翰 ? 潘伯  顿 的 书桌 里 发现 的一 张字  条, 宣布破解了

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