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活动宣传策划方案——车队巡游活动


CCTV 央视网东盟行
之 南宁防城港车队巡游宣传
(活动草案)

主办单位 央视东盟视窗 承办单位 广西三菱翼神车友俱乐部 协办单位 51 汽车网 媒体支持单位 CCTV 中国中央电视台 CNTV 中国网络电视台

活动主题:关注中国南边疆的发展及中国与东盟各国的友好往来

为响应党中央在十八大三中全会号召,加快我国东盟边境地区建

设以及加大与东盟各国的商务、文化的友好往来。我台将组织和发起 我国各个民间企业与相关人士,考察参观中国南大门—防城港。关注 东盟贸易区建立以来给我国边境城市起到了哪些重要影响, 以及李克 强总理在会上提出“我们既然打造了一个黄金的十年,我们也将打造 一个钻石的十年”后,防城港将来将会有什么样的改变。

一、活动目的: 通过组织社会各民间企业负责人参与考察防城港, 进一步发展推广其 “中国南大门”效应,促进防城港当地的发展以及项目引进。而此次 考察项目的展开,参与人员覆盖各大行业,这也是宣传各自品牌的一 大机会。考察活动主要分为景点考察以及通城巡游两个方面,考察队 伍所到之处均会引起强大群众效应, 能够为赞助商带来极强的人际传 播效果,从而进一步促进商家品牌的推广。

二、活动时间: 暂定于 2014 年 4 月 12-13 日

三、活动行程安排: 1、活动参与人员: 社会各界民间企业负责人、翼神车队车友(预计 30 台翼神同期参与, 车友参与主要是车辆巡游环节,负责加深加重宣传效果) 2、活动宣传形式:巡游车身粘贴经销商 logo 进行巡游。

3、活动内容 (1)4 月 12 日早上 9:00 在东盟国际汽配城门口举行发车仪式。 (车队巡游期间均按照一定的排列顺序进行有序巡游, 巡游过程中保 证不出现车辆混杂错乱现象,保证巡游车队宣传效果的一致性。车队 所有车辆均覆盖赞助商统一车贴,保证统一车速以达到宣传效果) (2)9:30 发车巡游南宁。主要路线为:东盟国际汽配城—白沙大 道—葫芦鼎大桥—青山路—双拥路—桃源路—新民路—南宁二中— 民族广场—民族大道—出城。 (此路线覆盖南宁市主要人群居住出行路线, 媒介传播效果能达到南 宁市人群的 80%,能够有效宣传推广商家品牌,达到目标效果。 ) (3)13:00 到达防城港。主要路线为:进城高速—进城主干道。 到指定用餐餐厅进行集体用餐,用餐过程中,所有巡游车辆集体拜访 摆放,达到固定宣传展板的作用,对车身车贴商家品牌进行高频度曝 光宣传,从而达到最优宣传效果。 (4)14:30 环游防城港市主要干道,前往簕山古渔村,体验当地古

渔村文化。簕山古渔村是当地较为出名的旅游景点,到此处游玩的旅 客是此次巡游宣传的重要受众。 到达簕山古渔村之后车队在渔村主要 路线进行环游,最终选定地点统一摆放车辆进行集体拍照留影。车辆 停留时间为 1 小时, 此时间可灵活变动, 根据现场围观游客数量而定, 争取最大效果完成驻点宣传。最后时间允许的情况下出发前往蝴蝶 岛,并按照簕山古渔村的宣传方式进行再度驻点宣传。 (5)17:30 返回在簕山古渔村吃晚饭。用餐过程中,所有巡游车辆集

体拜访摆放,达到固定宣传展板的作用,对车身车贴商家品牌进行高 频度曝光宣传,从而达到最优宣传效果。 (6)19:30 返回指定酒店入住。白浪滩江山海景酒店。在酒店摆放

赞助商宣传展架。要求酒店提供场外停车场,统一摆放车辆,进行驻 点宣传。晚上沙滩自由活动。或者组织篝火晚会,根据赞助商要求而 定。 4 月 13 日行程安排: (1)早上 7:30-9:00 在酒店用早餐。 (2)10:00 集体驱车白浪滩,在白浪滩集体合影,给各个赞助单位 拉横幅做广告。通过参与人员集体合影分别留影的方式,打开巡游人 员之间的人际传播效果,借助网络各个宣传平台,通过病毒传播的效 应达到宣传的最大效果。 (3)12:00 在白浪滩用餐。用餐过程中,所有巡游车辆集体拜访摆

放,达到固定宣传展板的作用,对车身车贴商家品牌进行高频度曝光 宣传,从而达到最优宣传效果。 (4)14:00 在景点周边进行车辆巡游,加深受众影响,促进推广效 果。 (5)17:30 返回南宁。返程路线全程覆盖高速以及南宁、防城港两

市主要干道。 注:央视网参与全程的录像。

四、活动反馈:
1、 活动所有图片以及视频资料均需体现赞助商 LOGO,由三菱车

队负责上传汽车论坛进行宣传,并将此类资料反馈给赞助商使 用。 2、 参与巡游所有人员均在微博微信朋友圈同步发布相应图片信息 对经销商进行宣传。

五、费用收取
因本次活动由经销商与 51 汽车网共同合作赞助,平分费用。故车身 宣传位置由经销商与 51 汽车共同使用。具体张贴位置由双方协商完 成。 1、整车车身位置 10000 元整 2、车贴材料制作费用 3、车队车友驾驶补贴 每车 100 至 200 元加油卡 4、巡游车队在巡游全程中的参与人员人身事故保险 5、巡游所有工作人员在巡游两地的餐饮费用 6、巡游所有工作人员住宿费用以及景区门票费用

以上所有费用 1、2、3 点由经销商负责,4、5、6 点由 51 汽车网负 责。车队巡游过程中所有问题经销商与 51 汽车网不负任何责任,均 由三菱翼神车队负责。


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