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消息标题的写作


第十章

消息的写作(一) 消息的写作(

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第一节 新闻的标题

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一、新闻标题的作用
1、标题在版面编排上具有独特的优势 2、标题是对新闻内容最好的标示 3、标题具有引导和吸引读者阅读的作用 展示新闻立场、 4、展示新闻立场、观点 组织、 5、组织、美化版面

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八宝粥中多一“ 八宝粥中多一“宝” 竟是尖锐玻璃碴

私盐, 私盐,如瘟疫袭来

走出深闺有人识(引题) 走出深闺有人识(引题) 阿美”远嫁日本(主题) “阿美”远嫁日本(主题)

竞争中求联合 联合中求发展(主题) 联合中求发展(主题) 中国科学院副院长路甬祥教授访谈录(副题) 中国科学院副院长路甬祥教授访谈录(副题)

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二、新闻标题标题的种类
从性质上分, 从性质上分, 分为实题与虚题两类 实题: 如,实题: 110人失踪 俄冰川崩塌 110人失踪 环球时报》 (《环球时报》) 虚题: 虚题: 陶醉在美景夜色里…… 陶醉在美景夜色里…… ——中秋杭城即景 ——中秋杭城即景 为中国开启“世纪之门” 为中国开启“世纪之门” 南方周末》 (《南方周末》)
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从结构上分 分为单一题与复合题两类 单一题:可以是实题,可以是虚题; 单一题:可以是实题,可以是虚题;可以是 一句话,可以是对偶句或非对仗句。简洁明了, 一句话,可以是对偶句或非对仗句。简洁明了, 一目了然。 一目了然。 如: 巴山蜀水,瑞雪纷飞 巴山蜀水, 人民日报》 (《人民日报》) 美对台政策正将台海引向战争 环球纪事》 (《环球纪事》)

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复合题又称多行题,有二行、 复合题又称多行题,有二行、三行两种 三、新闻标题的组成和形式 1、主题: 主题: 又称主题和大标题,其字号最大,位置最显要, 又称主题和大标题,其字号最大,位置最显要, 内容也最重要, 内容也最重要,用来概括新闻中最主要的内容和思想 一则新闻的主题可以是实题也可以是虚题, 。一则新闻的主题可以是实题也可以是虚题,如果只 有一行题,一般不能制成纯粹的虚题。 有一行题,一般不能制成纯粹的虚题。主题一定要精 不能太长或太罗索。 炼,不能太长或太罗索。 2、辅题: 辅题: 用来配合主题来完成标题任务。 用来配合主题来完成标题任务。辅题不能独立存 也不是每题必有辅题, 在,也不是每题必有辅题,而是根据内容需要来决定 是否加配辅题。辅题分引题(又称肩题、眉题、 是否加配辅题。辅题分引题(又称肩题、眉题、上辅 和副题(子题、下辅题)两类。 题)和副题(子题、下辅题)两类。
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(1)引题:引题主要是位于主题之前,对主题起引导作 引题:引题主要是位于主题之前, 它与主题的关系一般表现为以下几种: 用。它与主题的关系一般表现为以下几种:

?

替主题交代背景或来由: 替主题交代背景或来由: 引题) 1) 医药购销纠风工作继续深入 (引题) 确保用药安全 降低患者负担

2)

一九三七年日本报纸上的一则新闻 日本侵略军在南京进行杀人比赛

(引题) 引题)

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? 内容提要:它类似于新闻的内容提要,实际起 内容提要:它类似于新闻的内容提要, 着引领、说明主题的作用, 着引领、说明主题的作用,我们也把它归入引 题范围: 题范围:
司法、 行政执法机关的执法权是人民赋予的, 司法 、 行政执法机关的执法权是人民赋予的 , 必须接 受人民代表、人民群众的监督, 受人民代表 、 人民群众的监督 , 全国人大内务司法委 引题) 员会主任委员侯宗宾指出 (引题)

执法评议促进公正执法依法行政

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(2)副题:位于主题之后,主题不能完全包括或表述的重 2)副题:位于主题之后, 副题 要内容,往往由副题来承担。 要内容,往往由副题来承担。副题主要起补充和解释主 题的作用。它与主题的关系主要表现为以下几种: 题的作用。它与主题的关系主要表现为以下几种: ?主题泛指或虚指,副题对主题予以说明。 主题泛指或虚指,副题对主题予以说明。 血头吃血 医生吃血头 曾获“ 新长征突击手” 副题) 曾获 “ 新长征突击手 ” 称号的万某因受贿入狱 ( 副题 )

心心相印 本报编者与读者的一次“ 电波畅谈” 本报编者与读者的一次 “ 电波畅谈 ” 题) 主题是实题,副题对主题进行事实上的补充: ? 主题是实题,副题对主题进行事实上的补充:

(副

欧盟特别首脑会议闭幕 会议提出十项具体行动措施

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(副题) 副题)

伦敦的发现 ————访英札记之二 ————访英札记之二

(副题) 副题)

除了主题、引题和副题这三种之外, 除了主题、引题和副题这三种之外,还有分主题即段 落标题等。新闻标题要尽量简约, 落标题等。新闻标题要尽量简约,能用单主题说明问 题的就可不用设引题和副题,否则就是“小题大作” 题的就可不用设引题和副题,否则就是“小题大作” 。

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四、新闻标题制作的基本要求
1、生动——标题的首要作用就是一下子能吸引住读者的 生动 标题的首要作用就是一下子能吸引住读者的 眼睛,因此,努力把新闻标题制作得生动一些, 眼睛,因此,努力把新闻标题制作得生动一些,是标 题制作的第一要求。标题要想制作得生动引人, 题制作的第一要求。标题要想制作得生动引人,就要 从以下几个方面着手: 从以下几个方面着手: 要把新闻中最重要的信息拿到标题中来。所谓“ (1)要把新闻中最重要的信息拿到标题中来。所谓“最 重要的信息”不是从新闻发布者角度来说的, 重要的信息”不是从新闻发布者角度来说的,而是从 受众角度来说的,因此, 最重要的信息”就是“ 受众角度来说的,因此,“最重要的信息”就是“最 吸引人的信息” 吸引人的信息”。 最重要的信息包括两个方面内容, 最重要的信息包括两个方面内容,一是新闻中最有趣 的信息;二是新闻中的主要矛盾。 的信息;二是新闻中的主要矛盾。

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最重要的信息一般指五个“ 最重要的信息一般指五个“W”一个“H” 当 一个“ 中的某一个或几个要素,把这些要素提炼出来, 中的某一个或几个要素,把这些要素提炼出来, 就形成标题。 就形成标题。

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要善于运用修辞手法。 (2)要善于运用修辞手法。 比喻:比喻分明喻、暗喻和借喻三种。 比喻:比喻分明喻、暗喻和借喻三种。运用这 种修辞手法, 种修辞手法,可以把陌生的东西变为熟悉的东 把深奥的道理浅显化; 西;把深奥的道理浅显化;把抽象的事物具体 形象化。 化、形象化。 明喻: 明喻: 招贤榜似春风吹皱了一潭死水 吉林日报》 《吉林日报》 私盐,如瘟疫袭来 私盐, 中国经营报》 《中国经营报》

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暗喻:本体和喻体都出现,比喻词为是、就是、 暗喻:本体和喻体都出现,比喻词为是、就是、 成了、当作等(基本模式:甲是乙); );也可以 成了、当作等(基本模式:甲是乙);也可以 不用比喻词,或者在本体和喻体之间用——连 不用比喻词,或者在本体和喻体之间用 连 ,:隔开),其本体大都放在喻体后 隔开),其本体大都放在喻体后。 接(或,:隔开),其本体大都放在喻体后。 时间就是金钱, 时间就是金钱,效率就是生命 食品库成了老鼠的天堂 霉变香肠竟然还 四川日报》 削价出售 《四川日报》 把成绩当作新的起点《文摘报》 把成绩当作新的起点《文摘报》 国际先驱导报》 鸟喙就是指南针 《国际先驱导报》 (这则新闻报道了科学家研究鸽子不会迷路的原 认为鸽子的“ 能够感应地球磁场, 因,认为鸽子的“喙”能够感应地球磁场,帮 助它们寻找道路。 助它们寻找道路。)
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比拟:即借助于巧取妙联,或移情于物, 比拟:即借助于巧取妙联,或移情于物,把要 表述的物当作人来描写;或移物性于人,把人 表述的物当作人来描写;或移物性于人, 当作物来描写。 制作标题, 当作物来描写。运用这种方法来 制作标题, 有助于把客观事物表现得形象生动, 有助于把客观事物表现得形象生动,别致有趣 比拟可以即兴抒发感情,增强感染力, 。比拟可以即兴抒发感情,增强感染力,还可 以唤起人们的联想,甚至增添幽默、 以唤起人们的联想,甚至增添幽默、嘲讽意味 ,使标题更加鲜明、引人。 使标题更加鲜明、引人。

拟人: 拟人:
洪峰俯首过三门( 洪峰俯首过三门(主) 黄河大洪峰被三门峡工程截住四分之一(副) 黄河大洪峰被三门峡工程截住四分之一(

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拟物: 拟物: 一窝“油老鼠”落网(主题) 一窝“油老鼠”落网(主题) 刘泽云等盗卖套购石油案即将起诉( 刘泽云等盗卖套购石油案即将起诉( 副题) 副题) 对偶: 对偶: 对偶有严对和宽对之分。 对偶有严对和宽对之分。 在新闻标题中多见的是宽对。 在新闻标题中多见的是宽对。依据意义 上的不同联系, 上的不同联系,对偶的上联和下联的组 合大致分为正对、反对、串对三种。 合大致分为正对、反对、串对三种。

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春雨催花花竞放

茶香熏人人自来(主题) 茶香熏人人自来(主题)

记上海国际茶文化节开幕式(副题) 记上海国际茶文化节开幕式(副题)

反对:上下联从好与坏、美与丑、真与假、 反对:上下联从好与坏、美与丑、真与假、有与 无等矛盾对立的两个方面来表达, 无等矛盾对立的两个方面来表达,二者相反相 往往揭示深刻,颇具说服力。 成,往往揭示深刻,颇具说服力。
榜上无名 脚下有路(主题) 脚下有路(主题) 京津自学青年代表明起交流经验(副题) 京津自学青年代表明起交流经验(副题) 北京晚报》 《北京晚报》 庙内出家称僧 庙外租房做贼(引题) 庙外租房做贼(引题) 《长春日报》 长春日报》
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一和尚犯案被警方收审(主题) 一和尚犯案被警方收审(主题)

顶真(联珠):用上一句结尾的词语做下一句的开头 顶真(联珠):用上一句结尾的词语做下一句的开头 ): 上递下接并且上下句语义不回环的修辞手法( ,上递下接并且上下句语义不回环的修辞手法(使语 句环环相扣,流畅上口)顶真要符合两个要求: 句环环相扣,流畅上口)顶真要符合两个要求:一是 从字面上看首尾相连,相连的词词意相同、 从字面上看首尾相连,相连的词词意相同、词性相同 二是从意义上看反映的是事物内部的承接、 ;二是从意义上看反映的是事物内部的承接、递进关 系。 联合中求发展(主题) 竞争中求联合 联合中求发展(主题) 中国科学院副院长路甬祥教授访谈录(副题) 中国科学院副院长路甬祥教授访谈录(副题) 净土产净菜 净菜上餐桌(主题) 净菜上餐桌(主题) 崇明汲滨乡率先形成产品加销一条龙(副题) 崇明汲滨乡率先形成产品加销一条龙(副题) 中国羊绒看清河(引题) 世界羊绒看中国 中国羊绒看清河(引题) 清河成为我国最大羊绒基地(主题) 清河成为我国最大羊绒基地(主题)

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借代:不直接说出要表达的人或事物的名称, 借代:不直接说出要表达的人或事物的名称,只是借 用人们所熟知与其有着内部或外部的紧密联系的特征 或属性来代替该人或事物,以达到活泼引人、 或属性来代替该人或事物,以达到活泼引人、简练含 幽默含情等效果的修辞方式。 蓄、幽默含情等效果的修辞方式。它能使标题显得形 象生动,具体实在。借代由本体与借体两部分组成, 象生动,具体实在。借代由本体与借体两部分组成, 运用时借体出现而本体不出现, 运用时借体出现而本体不出现,因而借体一定要具有 明显的代表性,让人一看就明白。 明显的代表性,让人一看就明白。 借形象特征来代替本体。 借形象特征来代替本体。 脖子上挂钥匙的孩子吃饭问题解决了 人民日报》 《人民日报》 “体操王子”回“娘家” 体操王子” 娘家” 慷慨资助体坛后来人 (主题) 主题) (副题) 副题) 人民日报》 《人民日报》

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非洲狮” 主题) “北极熊”疯了 “非洲狮”蒙了 (主题) 北极熊” 世界杯五十二战之三十一 (副题) 副题) 人民日报》 《人民日报》

反语:在特定的语言环境里,为了取得新鲜引人、 反语:在特定的语言环境里,为了取得新鲜引人、含 意深刻的效果,以贬义褒词、 意深刻的效果,以贬义褒词、褒义贬词的方式说反话 ,字面上的意思和实际要表达的意思恰好相反的修辞 方式。 方式。

八宝粥中多一“ 八宝粥中多一“宝”

竟是尖锐玻璃碴 今晚报》 《今晚报》

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2、准确。准确的含义包括这样几方面: 准确。准确的含义包括这样几方面:

一是标题要准确概括新闻内容,不要造成文题不符。 一是标题要准确概括新闻内容,不要造成文题不符。

二是文字表达要准确。 二是文字表达要准确。

《科技文摘报》曾刊载一则新闻,标题是 科技文摘报》曾刊载一则新闻, 爹亲不如钱亲 里根惨遭儿女虐待

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报道一辆吉普车因天雨路滑,车速快, 报道一辆吉普车因天雨路滑,车速快,碰撞右侧人行道 的树之后弹向路中,随着相继而来的八辆车相撞。 的树之后弹向路中,随着相继而来的八辆车相撞。标 题写成: 题写成: 九车相撞(主题) 天雨路滑 九车相撞(主题) 本市昨晚发生一罕见事故(副题) 本市昨晚发生一罕见事故(副题)

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坚决刹住随便打骂群众的歪风

西丰县基本杜绝拖欠教师工资现象

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3、鲜明:新闻中所披露的事实,就其性质来说,是多种 鲜明:新闻中所披露的事实,就其性质来说, 多样的:有美好的或丑恶的; 多样的:有美好的或丑恶的;有令人喜悦的或令人悲 哀的;有令人气愤的或令人感叹的。 哀的;有令人气愤的或令人感叹的。标题表现这些事 实的态度,不应该是冷漠的,而应该是鲜明的。 实的态度,不应该是冷漠的,而应该是鲜明的。冷漠 的标题不仅没有光彩,而且会模糊政策界限, 的标题不仅没有光彩,而且会模糊政策界限,产生错 误的导向作用。标题态度鲜明, 误的导向作用。标题态度鲜明,即指标题报告事实有 鲜明的倾向性,笔下带有感情。标题在报道真的、 鲜明的倾向性,笔下带有感情。标题在报道真的、善 美的事件和现象时,欣喜之态跃然纸上; 的、美的事件和现象时,欣喜之态跃然纸上;披露假 丑的、恶的事件和现象时, 的、丑的、恶的事件和现象时,则愤懑之情溢于笔端 最强烈抗议北约轰炸我驻南斯拉夫使馆(引题) 最强烈抗议北约轰炸我驻南斯拉夫使馆(引题) 我国政府发表严正声明(主题) 我国政府发表严正声明(主题) 以美国为首的北约必须对此承担全部责任 中国政 副题) 府保留采取进一步措施的权利 (副题)

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4、简洁: 简洁:

★善于省略: 善于省略:
就是善于删去标题中那些可有可无的内容。 就是善于删去标题中那些可有可无的内容。具体 做法是: 做法是: 第一,只保留事实核心部分,省略其他部分; 第一,只保留事实核心部分,省略其他部分; 第二,只保留事情发展结果, 第二,只保留事情发展结果,省略不必要的过程 与细节; 与细节; 第三,省略消息来源; 第三,省略消息来源; 第四,省略不必要的议论; 第四,省略不必要的议论; 第五,省略不必要的事实成分,如时间、地点、 第五,省略不必要的事实成分,如时间、地点、 具体名称等。 具体名称等。

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★锤炼语言 : 标题经过压缩,删削了不必要的 标题经过压缩,

内容,尚需进一步在锤炼语言上下功夫。 内容,尚需进一步在锤炼语言上下功夫。锤炼 语言,是制作标题的一项硬功夫。 语言,是制作标题的一项硬功夫。

我国政府今起对香港恢复行使主权(主题) 《我国政府今起对香港恢复行使主权(主题) 中国政府代表团出席交接仪式并在主席台上就 副题) 座(副题)》

写得如何? 写得如何?

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6、讲求意境 讲求意境的新闻标题往往能够给人留下久远的印象。 讲求意境的新闻标题往往能够给人留下久远的印象。 许多新闻标题在制作时都可以在意境上下功夫, 许多新闻标题在制作时都可以在意境上下功夫,力求 做到情与景的交融,给人以美的享受。 做到情与景的交融,给人以美的享受。象下面这个标 题就标得很有特色: 题就标得很有特色:

北方吹来绿色的风

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