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公益广告词的拟写


公益广告词的拟写
实用性很强的“广告词、串台词、衔接词”纷纷闪亮登场,成为高考试卷的一大看点,这一新动向对中学语文 教学引导学生关注生活有着良好的导向作用。跨世纪的中学生可以说是在广告中长大的一代,优美而富有哲理的 广告词,对中学生语言积累带来了许多积极影响。特别是一些公益广告,如说普通话、公民义务献血、戒烟、环 保、扶贫济困、交通安全、社会公德等等,题材广泛,贴近生活,命题人没有理由不引导学生加以关注。

1.请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。(在 10--20 个 字之间)(4 分) (安徽等省)

2.请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(在 10~20 个字之间)(4 分)(甘肃等省)

一. 公益广告词的编拟方法 1. 运用修辞 运用修辞,是为了把词句修饰得优美些、生动些,感人些。以生动形象的文字,准确表达意图,力求简洁鲜 明,言有尽而意无穷。 a.对偶 如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人!”,“说普通话,迎四方宾客;用文 明语,送一片真情”;义务献血标语“真情流淌,血脉相通”,“民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延”等,这类公 益广告词有节奏有韵律,读来琅琅上口,听来和谐悦耳,给人以美感,也便于记忆。 b.双关 就是利用双关赋予词句几层不同的意思,从而收到耐人寻味之效。如 “说好普通话,‘知音’遍华夏”,“知音” 二字,一语双关。利用双关语作为公益广告词,能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。 c.对比 如“献出的血有限,献出的爱无限”,“鲜血诚宝贵,救人品更高”,“好人献上一滴血,病者除却万分忧”,通 过鲜明的对比,给人深刻的印象和启示, d.仿拟 就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵,助人价更高” 即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵,爱情价更高”,“但愿人长久,热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久,千 里共婵娟”。这类语句为人熟知,让人感到亲切。作为公益广告词,有利于赢得人们的好感,也有利于迅速传播。 e.比喻 如“血,生命的源泉,友谊的桥梁”,“普通话——13 亿颗心与心之间的桥梁”,“普通话——人类沟通的桥梁; 普通话——人类智慧的结晶”等,形象生动地说明了各自的作用。 f.设问 运用设问,以激起人们的思考,增强感染力。如“为何血浓于水?因有爱在其中”,“你想为社会做点贡献吗? 你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!”构思新颖,提问巧妙,发人深省。 2.语言质朴 就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话,靠你、靠我、靠大家”,“讲好普通话,朋友

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遍天下”,“说好普通话,走遍神州都不怕”,“56 个民族 56 朵花,56 种语言汇成一句话:请说普通话”,“点点滴 滴热血浓,人道博爱处处情”,“一份血,万份情,无偿献血最光荣”,“献血献爱心,血浓情更浓”,“无偿献血, 用爱心为生命加油!”“一滴血,一片心,一份爱”等。 这种公益广告词给人随和亲切之感,看似没有修饰,实则独具匠心,体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。 3. 押韵口诀 就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话,方便你我他”,“推广普通话, 沟通你我他”,“请讲普通话,不分你我他;讲好普通话,共爱一个家”, “人间自有真情在,献出鲜血播下爱”,“一 点热血助他人,一颗爱心好精神”,“你血输在我身,你情溶入我心”,这种口诀不是经典语句,而是创作自行设 计出来的,传达信息往往比较直接、简练、明确,其主要目的是使人易读易记。 4. 字词巧排 如“请讲普通话,讲清普通话”“让普通话不普通,让平凡人不平凡”,通过字词的巧妙排列,造成语音,语义 上的循环往复,既有要求,又有标准,使人产生深刻的印象。 5. 其他例句: 无偿献血,从我做起,救死扶伤,情暖人间。 大力推广普通话,增强中华民族凝聚力。 荐我热血,点燃他人生命之光。 热血是生命的标志,无偿献血是文明进步的标志。 美丽的生命,从你卷起袖子开始! 让血液把我们的心连接在一起。

上述技巧是公益广告词编拟经常运用的,可以单独使用,也可以把几种技巧揉合在一起以增强表达效果。如 “说好普通话,‘知音’遍华夏”,是押韵口诀,又有双关含义,内涵丰富,效果突出,是不可多得的佳作。 二.广告口号的类型 按照广告口号诉求的内容和心理效应可以区分为以下几种典型: (1)颂扬式。 这种广告口号强调商品的好处,突出其优点。如:雀巢咖啡的广告口号:“味道好极了”;骆驼电扇的“骆驼 进万家,万家欢乐多”;美国 M&M’s 公司巧克力的“只溶于口,不溶于手”;可口可乐的“如此感觉无与伦比”等部 属于颂扬式。 (2)号召式。 这种广告口号以富有感召力的鼓动性词句,直接动员消费者产生购买行为。如:可口可乐的广告口号:“请 喝可口可乐”;三菱汽车的“有朋自远方来,喜乘三菱牌”; (3)标题式。 广告标题与广告口号融为一体,既起广告标题的作用,也起广告口号的作用。如:美国云丝顿(winston)牌香 烟的广告口号:“抽美国云丝顿,领略美国精神”; (4)情感式。 广告口号以富于抒情韵味的言词构成, 以便更好地激发人的联想, 使人认同。 如: 南方黑芝麻糊的广告口号: “一股浓香、一缕温馨”;威力洗衣机的“威力洗衣机——献给母亲的爱”;丽斯达化妆品的“‘丽丝达’,献给您神秘 妩媚的东方美”; (5)幽默式。 在广告口号中借用幽默的手法,表现广告主题。如,弗芬里克牌香水的广告口号:“一滴是为了美,两滴是 为了情人,三滴便足以招致一次风流韵事”;某液体水泥的广告口号:“它能粘住一切,除了一颗破碎的心”;某 口红的广告:“如果一不小心我诱惑了你,责任全在××牌口红”等。无不充满幽默风趣之意,使人在会意之中接受

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广告内容。 (6)品牌式。 这种广告口号是广告标语或广告警句与广告品牌相结合,即在广告口号中加入企业名称或产品品牌,从而树 立企业形象或品牌形象。这种广告口号形式目前比较普遍,尤其是在一些大中型企业,尤为重视。如,科龙公司 许多产品的广告口号最后大都要加上“科龙、容声,质量取胜”;长岭电器的“大树底下好乘凉——长岭电器”、“洁 尔阴”的“难言之隐,一洗了之——成都恩威”、维维豆奶的“维维豆奶,欢乐开怀——维维集团”等都在广告口号中 突出对自己品牌的宣传,通道广告,既完成了促销活动,又进行了长程品牌创造。 当然,广告口号的类型并非仅仅上述几种,如果从不同角度来分析,还可以划分为许多其他的类型,如对联 式、谐音式、抽象式等等。 三.广告口号的误区 1.广告口号与广告诉求相脱节 这种表现是二者没有达到一种真正的有机的联结,广告口号与广告诉求的主题难以相互之间产生共鸣,有的 可以说是文不对题。某些广告口号的气势超越了广告产品本身。如,某冰糕的广告口号竟然是 “争创世界—流”。 某自学考试培训学院其广告口号竟然是“被誉为中国的哈佛”。还有某摩托车“天地间由我在行走”的广告口号,不 能不说气势不凡,震耳欲聋,而该品牌摩托车年产量能有多大?能占中国摩托车市场的几分之一?因而,不得不说 上述广告口号的确好,但是可能“势”不符“实”。 2.广告口号与规范语言相冲突 在广告口号上, 谐音广告在广告界十分流行, 如某服装的广告口号是“衣衣不舍”, 某服装店——“衣帽取人”, 某烧鸡店——“鸡不可失”,某口服液——“鳖无所求”,某饮料一—“饮以为荣”,某磁化怀——“有杯无患、有口皆 杯”,某驱蚊器—一“默默无蚊”,某空调器一一“终身无汗”,某药品——“无所胃惧”,某去污剂——“净如人意”, 某矿泉水——“好水多磨”等以及“桌有成效”、 “芯满意足”、 “领鲜一步”、 “码到成功”、 “译气风发”、 “痔始至终”、 “一 气喝成”、“随心所浴”、“见伊思迁”、“咳不容缓”、“无读不丈夫”……。广告传播中滥用谐音肢解成语,已经造成了 不良的影响, 尤其对正在接受初等教育的青少年为甚。 谐音成语广告并不是破坏汉语科学体系的始作俑者, 谐音、 “白字”成语自古即有之,只是时至今日凑巧广告人把屎盆接过来,并自个乐不颠儿地欣赏陶醉,自己扣到自己的 头上而已。 但并不是说所有的谐音广告都应从广告中清除出去,况且从功利角度来看,某些谐音广告产生了不可估量的 社会作用,有利地促进了企业产品销售。其生命力和可行性还应该加以肯定。如一想到“咳不容缓”人们马上会想 到“贵州神奇”。而对“默默无蚊”的蚊香广告口号,你也不能不说妙。问题是,任何事情都得有个度,在一定范围 内使用谐音广告应该视为正常也肯定被人接受, 但是超出特定范围, 用得太多了, 用滥了就会对社会产生负影响; 只能导致人们的反感,受到抨击和责难。

实战演练: 一、“禁烟”公益广告:

二、“渴望和平,反对战争”的公益广告:

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三、“公民义务献血”公益广告:

四、“购买体彩”公益广告:

五、“希望工程”公益广告:

六、“说普通话”公益广告:

七、“保护文化遗产”公益广告:

八、“保护动物”公益广告:

九、“关爱他人” 公益广告:

十、“禁毒” 公益广告:

十一、“环保” 公益广告:

十二、“注意交通安全”公益广告:

十三、“青年志愿者行动”公益广告:

十四、“关爱艾滋病患者” 公益广告:

十五“节约用水、保护水资源” 公益广告:

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十六、“诚信” 公益广告:

十七、“尊敬老人” 公益广告:

十八、“社会公德”公益广告:

十九、“助盲,关心残疾人”公益广告:

二十、“反腐倡廉”公益广告:

二十一、“生命意义”公益广告:

二十二、“下岗再就业” 公益广告:

二十三、“尊师重教” 公益广告:

二十四、“关注心理健康” 公益广告:

二十五、“打击盗版”公益广告:

二十六、校园公益广告:

一、“禁烟”公益广告: 1、也许,你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟(医院禁烟)2、一时的快乐,永恒的伤痛——请勿吸烟 3、如果你想吸烟,定时炸弹在身边! (加油站禁烟) 二、“渴望和平,反对战争”的公益广告: 5 4、点燃的烟,污染了空气,伤害了人命!

1、看看孩子脸上天真的微笑,我们怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝? 三、“公民义务献血”公益广告: 1、波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾! 3、生命,因你而奔流不息。 5、用爱心为生命加油! 四、“购买体彩”公益广告: 1、中奖欣喜,贵在参与。 3、投注热情,好运来临 5、阳光总在风雨后,快乐跟着“体彩”走。 五、“希望工程”公益广告: 1、节省一分零钱,献出一份爱心,温暖世间真情。 3、涓滴之水成海洋,颗颗爱心变希望。 六、“说普通话”公益广告: 1、说好普通话,“知音”遍华夏。 3、56 个民族 56 朵花,56 种语言汇成一句话:请说普通话。 5、我说,你说,大家说,普通话是我们共同的歌。 七、“保护文化遗产”公益广告: 1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代,是华夏儿女的责任。 3、穿越时空的魔法武器——文化遗产。 5、宇宙好汉,生命短暂;传承文明,文化遗产。 八、“保护动物”公益广告: 1、保护动物就是保护我们的同类。 道,只有鸟不知道。

2、多一些润滑,少一些摩擦。

2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 4、比献出的血更宝贵的是你的真情。 6、献血的你,灵魂如虹;你献的血,生命涌动。 2、奉献是无私的骄傲,大奖是爱心的回报。 4、运动,生命的基础;财富,人生的追求。

2、你帮,我帮,大家帮;同一首歌,大家唱。 4、用心点燃希望,用爱撒播人间。

5、种下一棵树,收获一片绿阴;献出一份爱心,托起一份希望。 2、讲好普通话,朋友遍天下。 4、沟通你我他,全靠普通话。

2、尊重历史,憧憬未来。

4、有历史才有现在,唯遗产才知兴衰。

2、地球上没有动物,那是一个没有活力的世界。

3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知 4、动物是人类亲密的朋友,人类是动物信赖的伙伴。5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的 动物。 九、“关爱他人” 公益广告: 1、送出一份爱心,收获明媚阳光。 3、尚善若水,厚德载物。 5、爱人者,人恒爱之;敬人者,人恒敬之。 十、“禁毒” 公益广告: 1、珍爱生命,远离毒品。 3、摇头丸,生命经不起这么摇。 5、一次吸毒,终生戒毒。 十一、“环保” 公益广告: 1、树木拥有绿色,地球才有脉搏。 2、除了相片,什么都不要带走;除了脚印,什么都不要留下。 6 2、吸毒不仅是吸掉你的家产,而且是吸掉你的家庭,甚至生命。 4、远离毒品,关爱未来。 6、拒绝毒品,向摇头丸摇头。 2、送人玫瑰,手有余香。 4、时代在变,时间在变,不变的是我们的关怀。

7、烟枪一支,未闻炮声震天,打得妻离子散;锡纸一张,不见火光冲天,烧得家徒四壁。

3、地球是我家,绿化靠大家。 5、来时给你一阵芳香,走时还我一身洁净。 7、小草对您微微笑,请您把路绕一绕。 十二、“注意交通安全”公益广告: 1、司机一杯酒,亲人两行泪; 3、带上平安上路,载着幸福回家; 5、手握方向盘,时刻想安全! 十三、“青年志愿者行动”公益广告: 1、热心献社会,真情暖人间。 3、雷锋在我心中,奉献与我同行。 十四、“关爱艾滋病患者” 公益广告: 1、防治爱滋病,你我同参与。 3、他们惧怕病魔,可更怕冷漠。 5、“艾”与被爱,连着红丝带。 十五“节约用水、保护水资源” 公益广告:

4、一花一草皆生命,一枝一叶总关情。 6、小草有生命,足下多留“青”。 8、欲揽春色入自家,无可奈何成落花。 2、喝进去几滴美酒,流出来无数血泪; 4、高高兴兴出门去,平平安安回家来; 6、爱我,追我,千万别吻我。 2、团结、友爱、奉献、进步。 4、一份青春一份爱,爱心献给全世界。 2、有了爱的滋润,他们将多一份与病魔抗争的勇气。 4、相互关爱,共享生命。

1、如果人类不从现在节约水源,保护环境,人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。 2、保护水资源,生命真永远。 十六、“诚信” 公益广告: 1、真诚面对,沟通无限。 3、诚信----人生的通行证。 5、失去诚信,一文不值。 7、荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中。 十七、“尊敬老人” 公益广告: 1、善待老人,就是善待明天的自己。 4、谁家有老也有小、尊老爱幼不可少。 一样! 7、当皱纹爬满你的额,手无法抚平,让关爱顺着皱纹,流进眼眶;当童稚写满你的眼,手无法抹去,让 关爱在前方,亮成明灯一盏。尊老爱幼,人间美德! 十八、“社会公德”公益广告: 1、高空抛物,砸在地上一个坑,砸在头上…… 3、不能在丢垃圾时,丢了自己的脸。 5、不要轻易点击法网。 9、礼貌不用花钱,却能赢得一切。 7、将心比心,推己及人,己所不欲,勿施于人。 2、拐弯,拐角,不能拐骗。 4、讲社会公德,受社会尊敬。 6、一粥一饭,当思来之不易;半丝半缕,恒念物力维艰。 8、良言一句,三冬亦暖,恶语伤人,六月犹寒。 10、邻里是兄弟,相敬又相让。 2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。 5、父母是孩子的老师,尊老爱幼是美德。 3、树欲静而风不止,子欲养而亲不待,不要当失去时才去后悔没有珍惜…… 6、天空没有星子照耀,她会黯然无光;人间没有温情搀扶,她会萧萧落木。爱老人和小孩吧,像爱自己 2、用你的真心,换一世的真情。 4、诚信方能成人。 6、信用是无形之财。 8、人而无信,不独为道德之羞,亦且为经济之累。 3、节约用水,从点滴开始。 4、人体的 70%是水,你污染的水早晚也会污染你,把纯净的水留给下一代吧!

11、提高“人口”素质,保证“出口”质量,请勿出口成“脏” 7

十九、“助盲,关心残疾人”公益广告: 1、情系残疾兄弟姐妹,奉献一份诚挚爱心。 3、扶残助残是社会文明进步的标志。 二十、“反腐倡廉”公益广告: 1、贪欲就像气球,极度膨胀结局只有一个———自毁灭亡。 3、廉政几时有,腐败何日休。昼夜奔于斯,监狱是尽头。 5、你现在回家吃晚饭还不晚!——廉洁自律也许与晚饭有关? 二十一、“生命意义”公益广告: 1、生命像一面镜子,你微笑所以她微笑,你皱眉所以她皱眉。 2、君当如兰,幽谷长风,宁静致远;君当如竹,高风亮节,坚韧不拔;君当如菊,洁身自好,寒芳自赏; 君当如梅,笑迎霜雪,傲骨不折。 3、正视生命意义,享受亲情温馨。 二十二、“下岗再就业” 公益广告: 1、工作是等不来的,有无前途,看你怎么走。工作是靠不来的,有无出路,看你怎么想。工作是要不来 的,有无机会,看你怎么做。 3、踏平坎坷,再上征途。 5、掀过去,将拥有另一片天空。 二十三、“尊师重教” 公益广告: 1、师训如酒 久酿沉香。 3、尊师重教是中华民族 的优良传统! 二十四、“关注心理健康” 公益广告: 1、尊重生命,追求成长。 3、从小自立、长大自强。 二十五、“打击盗版”公益广告 1、为了不使你的偶像变形,请杜绝盗版。2、华丽的外衣掩饰不了你空虚的灵魂,更哄骗不了群众雪亮的 眼睛。 二十六、校园公益广告: 1、字字含意韵,句句传真情——宣传橱窗 ; 3、您的爱心能托起一项事业——希望工程 ; 5、懒惰者不会在此留下矫健的身影——锻炼场 7、我的形象全在你的举手投足之间——墙壁寄语 9、不要让我无故流泪——水龙头 13、举手投足间,别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱 14、人间知音难觅,校园草坪难培——请爱护草坪 15、武术家松动了我的骨头,艺术家拧紧了我的眉头——课桌 16、顺“便”冲水——卫生间 17、吐气如兰,缘于心香如蕙——语言美 18、天地“粮”心,惜食莫蚀——食堂 19、痰纸(弹指)一挥间,风度尽逝矣! 8 2、求知而来,载知而去——阅览室 4、做人讲德,用水思源——自来水 6、该出手时莫出脚——门寄语 8、你知道我在等你吗? 垃圾桶 10、轻轻的我走了,正如我轻轻的来——阅览室 2、给心灵一个空间,给自己寻找一个方向,给生活一份希望 4、珍惜健康,珍惜生命。 2、薪火相传,尊师重教。 4、尊敬老师,从小事做起。 2、换个位置,也许对你更合适。 4、这支碗碎了,你就不吃饭了? 6、换个插座,照样发光。 2、公生明,廉生威。 4、生活就是工作,劳动就是人的生活。 6、贪污一根针,刺痛百姓心。 2、扶残助残,有你有我。

12、滴滴情深自来水,请你拭去我的泪——请节约用水


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