当前位置:首页 >> 设计/艺术 >>

平面广告设计-第三章 平面广告的创意_图文

平面广告的创意

【教学目的】通过本章节讲解使学生掌握平面广告 的创意方法,提高学生的广告创意水平。 【教学重点】平面广告创意的方法及原则。 【教学难点】广告创意的思维方式。 【教学方法】以课堂面授为主,采用讨论、启发、 案例展示相结合的教学方法,辅以多媒体教学手段 【授课时数】6课时

广告设计的创意
(一)、什么是广告创意 (二)、广告创意的作用 (三)、广告创意的原则 (四)、广告创意的五个阶段 (五)、广告创意的思维方式

广告设计的创意
? 要吸引消费者的注意力,同 时让他们来买你的商品,非 要有好的点子不可,除非你 的广告有很好的点子,不然 就像被黑夜吞噬的船只。 ----大卫· 奥格威

什么是广告创意
? 广告创意是一种组合商 品、消费者以及人性的 种种事项。真正的广告 创意,眼光应放在人性 方面。从商品、消费者 及人性的组合去发展思 路。 ------詹姆士· 伟伯· 扬

什么是广告创意
广义的广告创意
? 广告创造的过程中所有涉及创造性的环节都可称之为 广告创意。

什么是广告创意
狭义的广告创意
? 主要从广告形式的创意出 发,指广告文案及非语言 文字等表现形式的创意。

什么是广告创意
广告创意--Ideas

什么是广告创意
要点:
? 1、广告创意从本质上来讲,是 一种创造性思维。 ? 2、广告创意的目的是为了塑造 品牌形象、体现商品个性。 ? 3、广告创意是一个过程,而且 是一个思维过程,需要用文字 或画面表现出来。

广告创意的作用
? 1、创意有助于广告告知效果的提高,吸引消费者的注 意,好的创意使广告更形象,更耐人寻味。 ? 2、创意有益于广告的劝服活动,使消费者产生记忆。 ? 3、创意有利于广告的提示活动,使消费者保持浓厚的 兴趣;一个新颖、独特、耐人寻味的广告会在众多的 平庸广告中脱颖而出,引起人们的关注。 ? 4、创意为广告增添轰动效应,促进消费者行为。

广告创意的五个阶段
? ? ? ? ? 1、调查阶段——收集资料 2、分析阶段——找出商品最有特色的地方 3、酝酿阶段——为提出创意做心理准备 4、开发阶段——多提出几个创意 5、评价决定阶段——确定最好的创意
------美国 杰姆斯· 韦伯· 杨 《创意法》

广告创意的五个阶段

广告创意的五个阶段

广告创意的五个阶段

广告创意的思维方式
? 一、头脑风暴法(Brain storming)和质疑头 脑风暴法 (Anti-brain Storming) ? 二、垂直思考法(Vertical thinking)与水 平思考法(Lateral thinking)

广告创意的思维方式
(一)、头脑风暴法的步骤
? 1.选定议题、通知与会者 ? 2.脑力激荡
? 在脑力激荡时,必须遵循以下原则: ? (1)拒绝任何批评,不许提出任何怀疑和反驳,以利于充分发 挥每个人的创造性思维。 ? (2)欢迎畅所欲言,百花齐放,鼓励稀奇古怪的构想。 ? (3)求量为先,以量生质,构想越多,得到好构思的可能性越 大。 ? (4)要求综合和改进,鼓励在别人的构思上广泛产生新的构思。

? 3.筛选与评估

广告创意的思维方式
(二)、头脑风暴法的特点
? ? ? ? 1、集体性创作 2、禁止批评 3、创意的量越多越好 4、对创意的质量不加限制

广告创意的思维方式
质疑头脑风暴法
? 为了克服头脑风暴法的缺点,人们又在此基础上,发 展了质疑头脑风暴法。这种方法是在头脑风暴法会议 同时,举行第二个会议,会议内容同上,只是第二会 议室能听到第一会议室说话,而第一会议室不能。 ? 第二会议室只能对第一个会议所提出的所有设想进行 质疑评估,评估那些设想是否可行,如何才能行得通等 等。在此会议上不允许对思想进行确认性的论证。

广告创意的思维方式
二、垂直思考法(Vertical thinking)与水平 思考法(Lateral thinking)
? 垂直思考法是按照常规思维,在固有的模式下凭借旧 经验、旧知识来深入思考与改良。 ? 水平思考法强调思维的多向性,善于从多方面来观察 事物,从不同角度来思考问题,思维途径由一维到多 维,属于发散思维。

广告创意的思维方式
运用水平思考法,要注意:
? (1)敢于打破占主导地位的观念,避免模仿,摆脱人们 最常用的创意、表现方法等。 ? (2)多方位思考,提出对问题各种不同的新见解。 ? (3)善于摆脱旧意识旧经验的约束。 ? (4)要抓住偶然一闪的构思,深人发掘新的意念。

内衣建成的艾菲尔铁塔

Nothing but fish

鱼罐头广告
? Nothing but fish ? 除了鱼什么也没有,运用巧妙的构思把产品形 状和它的功用结合起来。

你能够想到什么?

丰胸广告
? 含蓄又幽默,相对于内广告里常见的半裸女郎, 这样的广告给人更多的想象空间。

百事可乐的广告
? 冰块全都迫不及待的想跳入其中。

雷诺汽車Sport 2.0
? 指针动得如此之快以至于它都歪了,不需要语 言和数据就能表示汽车的功力性能之卓越。

猫食罐头
? 取自鱼身最精华的部分

性感内衣广告

植物园广告
? 这不仅是广告,也是一个地图,图上标明了植 物园的地址,街道和地铁站的位置。

小结
? 通过本单元学习,希望同学们能够认识到创意在广告中的 重要性,一幅广告作品必须要有好的创意,但是创意不是 新颖,要符合广告的主题,掌握好的广告创意的特征、掌 握广告创意的思维方法。

作业
? 广告创意的设计与思维训练 ? 作业要求: ? 以各自身边的洗发水产品为主题,进行洗发水广告的设计1 幅 ? 尺寸:A4 ? 要能够结合本单元所讲知识,进行设计。


相关文章:
平面广告设计-第三章 平面广告的创意_图文.ppt
平面广告设计-第三章 平面广告的创意_设计/艺术_人文社科_专业资料。平面广告设计-学习资料 平面广告的创意 【教学目的】通过本章节讲解使学生掌握平面广告 的创意...
第三章平面广告设计_图文.ppt
第三章平面广告设计 - 广告创意设计 编著 刘境奇 占鸿鹰 上海交通大学出版社 第一PPT模板网 www.1ppt.com 本章概述 广告设计师应思考广告创意,理解广告创意与...
平面广告创意课件_图文.ppt
平面广告创意课件 - 内容介绍 第一章 平面广告设计概论 第二章 平面广告的构成要素 第三章 平面广告设计的形式法则 第四章 平面广告的视觉流程设计 第五章 平面...
平面广告设计全套课件-第4章-平面广告的创意表现_图文.ppt
平面广告设计全套课件-4-平面广告的创意表现 - 平面广告设计全套课件 主讲: 1 平面广告设计 13广告设计与制作 08广告 主讲:杨世英 平面广告的创意(二) 平面...
第三章 广告创意形式_图文.ppt
平面广告的创意步骤 及创意原则 2. 平面广告 第三章 广告创意形式 学习目标 ...英国设计协会D&AD 第一节 平面广告的创意步骤及创意原则 英国设计协会D&AD 02 ...
平面广告设计-第四章 平面广告的创意表现_图文.ppt
平面广告设计-第四章 平面广告的创意表现_设计/艺术_人文社科_专业资料。平面广
全球经典平面广告创意设计_图文.ppt
全球经典平面广告创意设计_广告/传媒_人文社科_专业资料。 相册由 DELL 创建 相册由 DELL 创建 您的评论 发布评论 用户评价 这篇关于平面广告的文档如何下载? ...
平面广告设计创意_图文.ppt
平面广告设计创意_幼儿读物_幼儿教育_教育专区 人阅读|次下载 平面广告设计创意_幼儿读物_幼儿教育_教育专区。 文档贡献者 a612594138 贡献于2019-09-12...
平面广告创意.doc
平面广告创意_设计/艺术_人文社科_专业资料。? 第一讲 ? 内容介绍 第一章平面广告设计概论 第二章平面广告的构成要素 第三章平面广告设计的形式法则 第四章平面...
平面广告创意设计_图文.ppt
百度文库 专业资料 人文社科 广告/传媒平面广告创意设计_广告/传媒_人文社科_专业资料 人阅读|次下载 平面广告创意设计_广告/传媒_人文社科_专业资料。 ...
平面广告的创意与制作模板_图文.ppt
978-7-5624-4517-3 出版社 艺术设计方法与实践教程平面设计系列平面广告的创意与制作 出版社 出版社 社文分社 社文分社 第一章 平面广告创意的前期准备 ...
超给力创意平面广告设计欣赏_图文.doc
超给力创意平面广告设计欣赏_设计/艺术_人文社科_专业资料。之前一直都为大家分享创意平面广告设计欣赏, 但是大多都是来自国外的平面设计, 相 对而言国内的平面广告...
平面广告的创意与制作_图文.ppt
平面广告的创意与制作_广告/传媒_人文社科_专业资料。平面广告设计 ...平面设计系列平面广告的创意与制作 出版社 社文分社 第三章 平面广告...
平面广告设计课件_图文.ppt
广告设计图形创意 一、头脑风暴与联想 二、广告图形创意开发的方向 第四章 广告...摄影 三、标志 广告设计的视觉传达要素的应用 第二节 平面广告的语言符号元素 ...
健身房平面广告创意设计_图文.ppt
Illustrator两款专业软件进行了平面广告 的设计,以下是概念平面广告示例图 【声明:以下平面广告均属原创,版权归亮剑 传媒所有】 亮剑平面广告设计图文说明 三、服务篇...
广告设计课件(fy)_图文.ppt
广告设计课件(fy) - 平面广告设计与制作 主讲人:fy 第一章 平面广告设计概论 第一节 广告的历史及演变 第二节 平面广告的分类 第三平面广告的要素 第四...
宝马汽车经典平面广告创意设计集锦_图文.pdf
宝马汽车经典平面广告创意设计集锦_广告/传媒_人文社科_专业资料。广告,广告创意,平面广告赏析 您的评论 发布评论 用户评价 不错,宝马汽车经典平面广告创意设计集锦...
平面广告设计的色彩运用_图文.doc
平面广告设计的色彩运用_设计/艺术_人文社科_专业资料。广告设计是需要创意、技术...黄色的明度最高,因此用在平面广告的背景、文字、图形上非常 醒目,能瞬间吸引...
平面设计-Photoshop CS创意大全_图文.ppt
平面设计-Photoshop CS创意大全 - 计算机平面艺术设计 Photoshop 主讲:徐 电话: E--mail: 第一章 平面设计概论 第二章 平面设计常用的软件 第三章 PS...
平面构成(创意设计)1_图文.ppt
平面构成(创意设计)1_广告/传媒_人文社科_专业资料。平面创意 创意 构成 设计 ...三.平面构成的要素面 ? 四.平面构成的要素体 第三章 平面构成的形式美法则 ...