当前位置:首页 >> 经济学 >>

百事可乐目标市场定位


5分钱买双份饮料

一种二流软饮料

1.向市场领导者(可口可乐)发起进攻以夺取更多的 市场份额

2.参与竞争,但不让市场份额发生重大改变

年轻人

不分男女老少

百事可乐新一代 树立形象:年轻、活泼、时代 暗示:可口可乐——老迈、落伍、过时

新一代的选择 品牌个性:独特、创新、积极 全球理念:鼓励新一代人对自己、对生命有 更多的追求。并且从生命中获得 多
?

渴望无极限(Ask For More) 表达含义: 我们虽不能改变世界,但我们将从生活 中获取精彩人生;我们追求独立自主的 生活,更对未来充满无限憧憬;我们相 信世界充满机会,相信生命将会无比精 彩。我们深信:我们是引领潮流、敢做 敢为,勇于尝试的先驱;我们拥有独立 的个性,拥有自己的思想及生活方式; 我们不断提高对自己和别人的要求,不 断将思想付诸于行动。
?

?

百事可乐选择蓝色,在纯 白的底色上是近似中国行 书的蓝色字“PepsiCola”, 蓝字在白底的衬托下十分 醒目,呈活跃、进取之态。 众所周知,蓝色是精致、 创新和年轻的标志。百事 可乐的颜色与它的公司形 象和定位达到了完美的统 一。

?

?

市场定位:从年轻人身上发现市场,把自己定位为 新生代的可乐;并且选择合适的品牌代言人,邀请 新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人,把 品牌人格化形象,通过新一代年轻人的偶像情节开 始了文化的改造。


相关文章:
百事可乐目标市场定位_图文.ppt
百事可乐目标市场定位 - 5分钱买双份饮料 一种二流软饮料 1.向市场领导者(可
百事可乐市场定位策略研究.pdf
通过对百事可乐市场定位策略的进一步研 究, 得出了百事可乐市场定位策略上存在的问题, 主要有以 下三点: (一)目标群体单一,忽略其他消费群体 经过以上对百事...
百事可乐目标市场定位_图文.ppt
百事可乐目标市场定位 - 5分钱买双份饮料 一种二流软饮料 1.向市场领导者(可
名牌战略研究百事可乐的市场定位.doc
名牌战略研究百事可乐市场定位 - 名牌战略研究百事可乐市场定位 一、
目标市场选择与定位_图文.ppt
目标市场选择与定位 - LOGO 6章 目标市场选择与定位 德通用子科技校
第三章市场细分、目标市场选择和市场定位_图文.ppt
第三章市场细分、目标市场选择和市场定位 - 市场细分、目标市场选择和市场定位。 1)解释市场细分,目标市场选择和市场定位。 (2)回答为什么要进行市场细分?干吗不...
第三章市场细分、目标市场选择和市场定位_图文.ppt
第三章市场细分、目标市场选择和市场定位 - 第四章 市场细分、目标市场选择与市场定位 主讲人:刘桂芝 本章内容: 1、了解市场细分的概念、作用 ;掌握市场细分的...
市场细分、目标市场、市场定位(STP)和案例_图文.ppt
市场细分、目标市场市场定位(STP)和案例 - 第五章 市场细分与目标市场
百事可乐品牌分析_图文.doc
市场营销与产品 三、百事可乐目标市场定位描述 百事可乐的目标市场定位主要从年轻人
百事可乐市场定位策略研究..doc
通过对百事可乐市场定位策略的进一步研究,得出了百事可乐市场定位策略 上存在的问题,主要有以下三点: (一目标群体单一,忽略其他消费群体 经过以上对百 事可乐市场...
论百事可乐在中国的品牌定位与推广..doc
百事可乐在中国的品牌定位与推广. - 论百事可乐在中国的品牌定位与推广 摘要:
第五章_市场细分、目标市场选择和市场定位_图文.ppt
第五章_市场细分、目标市场选择和市场定位_计算机软件及应用_IT/计算机_专业资料...它宣称自己是“非可乐”型饮料,是代替可口 可乐和百事可乐的清凉解渴饮料,突出...
百事公司市场定位分析_图文.ppt
百事公司市场定位分析 - 百事公司市场定位分析 唯广告公司 一、百事的品牌核心价值 ? 百事可乐多年来将市场定位在 年轻一代。众所周之,百事早 期的口号“新一...
8章:细分目标市场选择和定位(2010 选S)_图文.ppt
、选择目 标市场市场定位 第8章 辨认市场细分、选择目标市场市场定位 ? ...迎头定位。可口可乐与百事可乐;“掌上通”针对商 务通的定位; “优利欧”汽车...
论百事可乐在中国的品牌定位与推广.doc
百事可乐在中国的品牌定位与推广 - 论百事可乐在中国的品牌定位与推广 摘要:随
目标市场定位_图文.ppt
目标市场定位 - 第三节 目标市场定位 营销者进行市场细分并选定目标市场之后,在
品牌定位策略百事可乐_图文.ppt
品牌定位策略百事可乐 - 品牌定位策略 一、品牌定位原则 ? (一)品牌定位要源自对目标顾客的 了解 ? 品牌定位必须要针对目标顾客,因为只有目标市 品牌定位必须...
目标市场分析.doc
目标市场分析 - 网络营销实训 登录肯德基、麦当劳、可口可乐、亨氏、百事可乐中国网站、 分析其目标市场营销战略(市场细分、目标市场市场定位) , 并给出分析报告。...
E7_市场细分目标市场选择和市场定位解析_图文.ppt
E7_市场细分目标市场选择和市场定位解析 - 第五章 市场细分、目标市场选择 和市场定位 市场细分、目标市场选择和市场定位 ? 第一节 市场细分概述 ? 第二节 市场...
第三课目标市场选择与市场定位_图文.ppt
第三课目标市场选择与市场定位 - 第三节 ? 学习目标 市场定位 通过本讲学习,
更多相关标签: