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2007北京现代瑞纳武汉上市方案_图文

流金溢彩

——北京现代瑞纳武汉上市发布会方案

V·我非凡

? 背景 ? 策略 ? 创意 ? 流程 ? 相关

? 预算

16万

14万

12万

10万
新POLO

8万

6万

性价比 价格

锋范

瑞纳 乐风 玛驰

竞 品 分 析

瑞纳(VERNA)开辟了一个全新的细分市场——A0+级市场, 这是一个介于A0级与A级之间的巨大市场,目前该细分市场原 有主要竞争对手仅有锋范、乐风等寥寥车型;但下半年车市还 将有多款小车上市,如玛驰、新POLO,他们都将是瑞纳的重要 竞争对手。

爱炫族
渴望体现引领 时尚潮流、年、 活力的新兴中产阶层

受 众 分 析

30-35岁人群是20万以下SUV的最 重要人群,特别是有着良好教育背景、 良好的事业基础、收入丰厚的“70后”

优势:瑞纳(VERNA)是现代 汽车小型车的核心战略车型;轿 跑的造型、超大的空间、实用的 配置、极低的油耗,性价比较高; 时尚、动感的定位,极易获得目 标人群——时尚年轻消费者的喜 欢。

劣势:瑞纳(VERNA)高速时 方向盘略显轻浮,安定感稍嫌不 足;后排不能放倒,因此储物空 间无法得到拓展;此区间的竞品 越来越多。

SWOT 分 析

机遇:瑞纳(VERNA)的到来, 正逢中国对微型车的需求正在不 断增大;符合节能汽车补贴政策, 进入6月30日政府公布的首批节 能汽车目录,享受政府补贴,更 具价格优势。

挑战:众多合资品牌也纷纷开始 在华投产紧凑型车,自主品牌的 价格优势,AO+车型的竞争将 更加激烈。瑞纳(VERNA)前 行步伐必须超越同级车型,才能 在市场中立足。

突出瑞纳(VERNA)独有特点(动感外观、精致内饰、 安全舒适、动力操控),提升品牌形象。

活 动 目 的

强化在 受众心 目中的 知名度 和美誉 度。

活动目的

介绍瑞纳 (VERNA)的品 牌及产品特色,通 过三位一体的宣传 和互动,打造独特 的娱乐营销。

体现瑞纳(VERNA)的时尚风格,营造现场气氛。

树立形象

打造美誉度

后续的口碑宣传

活 动 目 的

突出瑞纳与竞品 的不同之处,打 造瑞纳良好的第 一印象,运用非 传统的娱乐化营 销,更好地突出 产品的差异化。

突出瑞纳与竞品的不 同之处,打造瑞纳的 第一印象,

突出瑞纳与竞品的不同之 处,打造瑞纳的第一印象,

策 略

娱乐营销
策 略 定 位
所谓娱乐营销,就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户 的情感建立联系,从而达到销售产品,建立忠诚客户的目 的的营销方式。娱乐营销通过各种活动形式与消费者实现 互动,将娱乐因素融入产品或服务, 从而促进产品或服务 取得良好的市场表现。“三位一体”与“互动”是娱乐营 销不同于以往营销活动的最显著的特点。 驾考宝典科目二 http://www.jkbdw.net/kaoshi/km3/ 驾 考宝典网

瑞纳(VERNA)的上市进
一步完善北京现代的产品线, 弥补其在A0级别的空白点;

策 略 分 析

瑞纳(VERNA)被定位于

时尚精品小车,将使北京现
代的品牌形象更加立体化; 北京现代锁定目标人群,选 取王力宏作为瑞纳形象代言

人,无疑就是一种娱乐营销
的手段。

R – Remarkable: 注意力 V – Vried: 多变

VERNA
主 题
E – Enjoybble: 愉悦 N – Nature: 自然 A – Absorbent: 吸引

流金溢彩 V·我非凡

非凡空间

主持人开场白:年轻时尚的知名主持人将登台致
开场白,为瑞纳VERNA打造出一片非凡空间。

新车 发布

主持人推荐:阿喆

楚天音乐广播节目主持人,年轻时尚,主持风格风趣幽 默,擅长主持综艺脱口秀类节目,深受听众喜爱,在听 众中有很高的知名度。


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