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关于休闲驿站调查方案

休 闲 驿 站 市 场 调 查 方 案



程: 应用文写作

任课教师: 刘 春 丹

2012 年 5 月 4 日

一、前言
随着学校图书馆的开放,在图书馆长时间学习的师生越来越多,提供一个良好的休 息环境显得极其重要。 那么, 在学校图书馆开一家休闲驿站需要解决哪些问题呢?比如: 1、该大学现在是否有奶茶饮品店?其销售额怎么样? 2、若在学校图书馆开休闲驿站,什么才是学生最关心的问题? 3、大学生可以接受的饮品价格是多少? 我们需要进行一次探测性研究,再进一步确定调查涉及的目的。

二、调查目的
为详细了解在大学图书馆开休闲驿站的市场情况,特撰写此次市场调查策划书。 1、了解学校现有休闲吧的饮品价格。 2、全面调查该学校大学生对于奶茶的喜爱程度及购买欲望。 3、确定师生心中奶茶价格定位。 4、了解学生所钟爱的奶茶品种。

三、确定调查对象及调查单位
调查对象:该学校所有师生。由于该校师生人数太多,此次调查采用分类随机调查 法。 具体调查方法:首先将师生分为男女,再按男女比例抽出总数为一千名的样本。 调查单位:抽选出的一千名师生。

四、市场调查方法
市场调查方法以问卷调查为主,数据收集以随机抽样为主

五、市场调查的具体实施
在完成市场调查问卷的设计与制作后,就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷 平均分发给各调查人员,统一进行调查。在进行问卷调查之前,要先向被调查者说明来 意,并特别声明在调查结束后将赠送被调查者精美礼物一份以吸引被调查者的积极参 与、得到正确有效的调查结果。调查过程中,调查员应耐心等待,切不可督促。

本次调查, 范围主要选定在 XX 大学, 面向全体师生进行调查, 为了保证调查质量, 我们在调查期间选人流量大的食堂门口和宿舍进行。 (1)调查期间每天中午在学校食堂门口发放问卷进行调查,为保证问卷质量,要求 调查人员一卷负责到底,及时为所负责的受访者解答疑问。 (2)调查期间每天晚上 8:00—9:00 随机选取宿舍,进入调查,并向受访者说明来 意, 解答疑问。 同时为保证问卷填写完整有效, 要求调查人员耐心等待并及时回收问卷。

六、估算市场调查费用
1、 策划费 2、 交通费 3、 问卷费 4、 统计费 总计 200 100 100 100 500

七、确定市场调查进度
1、准备阶段:分为确定调查目的、设计调查方案、设计调查问卷三个部分。 2、实施阶段:在学校各个指定调查地点发放问卷,进行问卷调查并进行问卷的回 收。 3、处理阶段:将问卷上收集到的信息进行汇总、归纳、统计、整理和分析,共同 完成调查报告的撰写。 按调查的实施程序,可分七个小项来对时间进行具体安排: 调查方案、问卷的设计 调查方案、问卷的修改、确认 项目准备阶段(人员安排) 实地访问阶段 数据统计处理阶段 数据统计分析阶段 调查报告撰写阶段 1 个工作日 1 个工作日 1 个工作日 4 个工作日 1 个工作日 1 个工作日 2 个工作日

八、人员安排
参与人员: 项目负责人: 调查方案、问卷的设计: 调查方案、问卷的修改: 调查人员:


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