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2010北京现代4S店试驾方案_图文

区域框架媒体试驾活动方案-11-12月
媒体网(区域)

2010. 10

试驾活动概况

?

活动主题:“**”地区网友试驾北京现代i30(可以根据目前推广重点改变 试驾车型)或其他车型 ? 活动口号:爱你没商量 现代i30(或瑞纳、Ix35)尊享试驾会 ? 活动时间:2010年11月或12月底(具体时间待与当地4S店协商) ? 活动目的:提升北京现代在”**”地区的品牌曝光、品牌美誉度,增加客户 体验,促进产品销售。 ? 活动主办方:北京现代经销商、媒体方、世纪网点

活动流程

? Part 1

线上流程

? 1.区域媒体启动“**-爱你没商量 现代i30(或瑞纳、Ix35)尊享试驾会 ”,通过“媒体方”招募”**”地区有意体验试驾北京现代i30 (或瑞纳、 Ix35)的潜在客户,并在网站有利位置设置广告位,广告链接本次试驾活动 专题。 ? 2.“媒体方”推出北京现代试驾专题,专题将说明试驾活动内容,并对北京 现代i30(或瑞纳、Ix35)和竞争车型进行全方位对比,突出i30(或瑞纳、 Ix35)的特点。
? 3.“媒体方”通过其他线下媒体或公关资源线配合报道,预热试驾活动。 ? 4.“媒体方”全程报道(软文、论坛)此次试驾活动盛况。 ? 元贝驾考2016科目四模拟考试 http://www.ybjx.net/km4/mnks/ 元贝驾校 网

活动流程

? Part 2

线下流程

? 1. 当地经销商调研规划试驾地点。例如,可以在户外场地或者在北京现 代相关4S店内。
? 2.“媒体方”整理报名车友信息,筛选报名车友,电话告知报名车友活动 举办时间、地点。 ? 3.试驾的车友按规定时间到达活动地点。

? 4.经销商告知参与车友注意事项,试驾活动正式开始。
? 5.活动期间,参与试驾车友可获得纪念品或礼盒一份(实际礼品或其他物 质刺激由北京现代4S店确定 ? c1驾照考试科目四 http://www.ybjx.net/km4/mnks/ 元贝驾校网

活动流程

? Part 3 试驾内容安排(仅供参考) ? 1、油耗测试 ? 车主参与油耗挑战测试活动,与购车意向性客户共同见证测试车辆的 低油耗性能。 ? 2、动态体验 ? ① 自由加速 ? 在直线赛道上,试驾者可以作各种自由加速体验,包括起步和各种中 段提速、加速体验,使消费者以最直观的方式来感受车辆的动力性和 提速性能。在此过程中还可以感受油门反应是否灵敏,便于控制。 ? ② 0-60km/h、0-100km/h 加速;60km/h-0紧急制动、100km/h-0紧急 制动 ? ③ S形绕桩 ? 在指定的赛道上,试驾者可以根据8—12米不同的桩距,以不同的速 度进入直线排列的桩阵,进行S形的高速绕桩体验,以感受整车的操 控性能,并且从VC3000上得出该车最大横向加速度的G值。

活动流程

? Part 3 试驾内容安排(仅供参考) ? ④ 8字绕桩 ? 工作人员在场地中会以4到6个桩为一组,摆出两组相邻的桩阵,试驾 者以适当的速度进入桩阵,在其中做“8”字形的绕桩体验,通过仪 器测试出车辆转向半径,体现车辆的转向灵敏度和过弯操控。 ? ⑤ 直线倒车和倒车入库 ? ⑥ 急速刹车变道 ? 以上是测试项目的一个总体介绍,经销商可以根据根据场地特点和现 场实际情况有针对性地增减或改变一些测试项目。

合作方协作建议

北京现代当地经销商: ? 1.确定活动举办地点 ? ? ? 2.活动现场的人员(领导致辞、销售人员讲解、试驾指导)支持 3.活动现场广告物料制作 4.现场布置、礼品提供

合作方协作关系

合作方协作建议

媒体方负责: ? 1.确认举办活动地区的北现经销商 ? ? 2.活动前、后期线上(软文、专题、论坛)传播,召集网友 3.活动前、后期线下其他媒体传播,召集网友

世纪网点负责: ? 1.活动创意发想

? 2.活动的全程监督及总结


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