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2011年顶级葡萄酒品鉴会活动策划案


活动概述 活动布置 活动流程 费用预算

第一部分: 第一部分:活动概述

活 动 背 景
柏瑞(福建)酿酒有限公司是加拿大柏瑞公司CANVINT INC CANVINT INC的一家独资企业。加拿大柏瑞旗下拥 有多家世界级名牌酿酒公司,专门生产冰酒,红葡萄酒,白葡萄酒 白葡萄酒,果汁酒等。柏瑞(福建)公司秉 承和创新了总公司的技术,同时结合中国的市场酿制出了更符合中国品味的葡萄酒 同时结合中国的市场酿制出了更符合中国品味的葡萄酒。作为福建省首家 酿造葡萄酒的生产基地,柏瑞(福建)首批推出的八款葡萄酒 首批推出的八款葡萄酒,原料均是从南非、意大利、澳大利亚、 法国进口的新鲜葡萄酒(浆),并聘请拥有20多年酿酒经验的加拿大著名酿酒师 多年酿酒经验的加拿大著名酿酒师Galand S.Benny住厂 管理酿造,出厂的葡萄酒不仅具有了中国口味,同时保留了国外葡萄酒的独特口感 同时保留了国外葡萄酒的独特口感。

柏瑞的葡萄酒将在2010年的五月正式上市。作为上市活动过程中的一个重要线下营销 作为上市活动过程中的一个重要线下营销——品酒会 将成为一个营销重点。这不仅是个展示产品的好时机,同时也是品牌塑造的关键 同时也是品牌塑造的关键。因此此次品酒会, 将向嘉宾展示柏瑞的尊贵品质、服务、品牌,同时让嘉宾们真正感受到柏瑞葡萄酒的魅力 同时让嘉宾们真正感受到柏瑞葡萄酒的魅力,打开福州 市场的影响力。

场 地 介 绍

新东阳高尔夫俱乐部坐落于闽侯旗山山脚下, 球场占地 1500 亩,是福州唯一的 27 洞球场。 旗山山麓的自然美态,渗入鸟语花香、小溪流 水的高尔夫球场,使得球场融合了绝佳风景。同时 合乎国际设计水准的球场,吸引了福建及全国各地 高端商务人士,成为了福州上层圈的聚集地。 其尊贵的地位与柏瑞的品质相匹配,同时俱乐 部齐全的设施,使其成为举办此次活动的上佳之地。

活 动 概 述
活动主题:

柏瑞之约
顶级葡萄酒品鉴会

活动时间:2010年5月 日 活动地点:闽侯·旗山·新东阳高尔夫球场室外草地 新东阳高尔夫球场室外草地 邀请对象:省市领导、酒庄领导、特邀嘉宾 特邀嘉宾、媒体记者等

第二部分: 第二部分:活动布置

外 围 区

1、通往活动会场的主干道两侧布置精致道旗,不仅能够引 导嘉宾,同时也能起到宣传效果。 2、临近主会场的主路段,两侧设计花柱,花色以纯色的红 色为主(与葡萄酒相呼应),高雅大方。 3、活动入口通道设置一小型背景板,告知活动主题。

外 围 区

4、主会场入口处设置精致小展板(图效果),宣传活 动主题。

签 到 区
1、主会场入口处一侧设置签到处。设置精致的签到台卡、 、签到台花、签到道具。 2、签到桌布为酒红色。4名礼仪也将着酒红色礼服迎接嘉宾签名 名礼仪也将着酒红色礼服迎接嘉宾签名(羽毛签到笔)。 3、签到处设置一设计精美签到墙 礼仪小姐引导嘉宾到签名墙签名留影(发光签名笔)。签名 签到墙,礼仪小姐引导嘉宾到签名墙签名留影 签到墙 墙画面将会是一个大的橡木桶,让嘉宾在签名时能够感受到他们即将进入一个葡萄酒的世界 让嘉宾在签名时能够感受到他们即将进入一个葡萄酒的世界。

舞 台 区

1、对于品酒会来说,轻松自由式是理想中的方式。 将不设置舞台。在正对门口位置设立一精致展板, 告知活动的主题。 2、会场区配置专业音响。品酒师将用领夹麦,更 方便解说,以比较容易制造自由气氛。

会 场 观 众 区

1、既然基调是轻松自由式。 。场地的布置也应该符合轻松自由。 2、场地中将设置8块展板,并配置射灯 并配置射灯,前后错层而有序的放置于会场中。 主要介绍柏瑞新推的八款产品。将产品推介这个重点融入活动之中。 主要介绍柏瑞新推的八款产品 3、会场中间位置设计西式长条桌 会场中间位置设计西式长条桌,白色面,金色围裙。桌上将展示即将品鉴 的葡萄酒。同时每款葡萄酒边上都将放置详细产品说明 同时每款葡萄酒边上都将放置详细产品说明。另外还将摆放晶莹 的酒杯。

会 场 观 众 区
4、略靠边位置另放置一西式长条桌,作为摆置精致糕点、 、烤肉、水果,以及摆放整 齐的餐盘等餐具之用。同时桌子边上还摆放一盆精致的插花 同时桌子边上还摆放一盆精致的插花,营造高雅氛围。另因 为在室外,冷餐桌将设置简洁帐篷。

会 场 观 众 区
4、合适位置设置服务台,作为嘉宾饮料、酒杯清洗、 冷盘制作、水果拼盘制作之地。 5、迎合自由式思想,场地将错落的设置高雅的高脚 桌,铺以白色绒布,下绑红色蝴蝶结。桌面上将放置 精致小盆花、纸巾等小物,保证到每个细节的完美。

软 性 配 置

1、活动签到之时,会场合适空间将邀请小提 琴演奏(拉奏演员着黑色晚礼服)。在幽幽柔 美的琴声中,更深切感受到尊贵的地位。 2、活动自由时间,嘉宾们都可到冷藏区品尝 小点心。同时烧烤师将现场为嘉宾烧制特制口 味。

设 计 效 果



第三部分:活动流程 第三部分:

9:00—9:30 00— 9:30 30— 9:30—9:35 35— 9:35—9:40 40— 9:40—9:43 43—10: 9:43—10:00

10:00-10:10 10:00-10: 10:10-10: 10:10-10:25

10:25-10: 10:25-10:35 10:35-10: 10:35-10:40 10:40-10: 10:40-10:55 10:55-11: 10:55-11:00 11:00-11: 11:00-11:15 11:15-11: 11:15-11:20 11:20-11: 11:20-11:25 11:25-11: 11:25-11:30

嘉宾签到,礼仪小姐引导。 主持人播报活动即将开始。 主持人上场,并致欢迎词,公司简介。 主持人邀请柏瑞公司负责人致辞。 主持人介绍品酒师资料,请出品酒师。 品酒师简单致辞,开始红酒的品鉴。品酒师示范并穿插 品酒师示范并穿插 讲解这款酒资料,以及品酒的知识。 自由品鉴。 第二款红酒品鉴。同类酒将与第一款做比较 同类酒将与第一款做比较。通过年份、 场地、原料的不同,讲解酒的不同。 自由品鉴、游戏。 抽三等奖。奖品为柏瑞葡萄酒,领导颁奖。 。 白葡萄酒品鉴。(根据安排调整) 抽取二等奖。奖品为柏瑞葡萄酒。 其他葡萄酒品鉴。(根据安排调整) 品酒游戏。主持人邀请嘉宾。赛后发礼品。 。 抽取一等奖。奖品为柏瑞葡萄酒。 活动结束。午餐。

第四部分:活动预算 第四部分:

物料类
项目 道旗 花柱+花 小背景架子+喷绘 引导展板 签到桌+桌布 签到台花 精美签到薄 羽毛签名笔 签名墙 发光签名笔 主背景桁架+喷绘 西式品酒长条桌+桌布+ 围裙 西式餐点长条桌+桌布+ 围裙 帐篷 餐点桌插花 规格 20 20 单位 个 个 套 套 套 盆 套 支 套 支 套 套 套 个 盆 单价( 单价(元) 100 150 600 150 300 200 金额( 金额(元) 2000 3000 600 600 300 200 100 70 800 80 800 500 500 1200 200 合计:10950元 合计:10950元 备注

4 1 1 2套 2支 3*2.5m 4支 1 1 1 3*3m 4个 1

35 800 20 800 500 500 300 200

物料类

项目 高脚桌 小盆花+纸巾 八块产品展板 投影仪+布 产品资料册

规格 15 15 套 1

单位 套 套 8 套

单价( 单价(元) 180 60 400 500

金额( 金额(元) 2700 900 3200 500 0 合计:7300元 合计:7300元

备注

架子+喷绘+射灯+安装 拆卸

柏瑞提供

专业音响类

名称 进口双15〞主音箱750W 进口辅助音箱450W 进口返听音箱350W 进口专业功放 U段无线手持话筒(2只) 12路调音台 DVD播放机 话筒支架 其他连接线配件等

数量 1 1 1 1 1 1 1 1 1

单位 对 对 对 台 套 台 台 个 套

单价

备注

1200元

出租

人员类

项目 主持人 礼仪小姐 小提琴 与会嘉宾

规格 1人 4人 1人

单价 1200 300 1200

金额( 金额(元) 1200 1200 1200 0 合计:3600元 合计:3600元

备注 专业公关主持+礼服 专业礼仪小姐+酒红礼服

柏瑞邀请

其他类

项目 场地+冷餐

规格 50人

单价 250元/人

金额( 金额(元) 12500

备注 包括场地、冷餐、烧烤、服 务人员

物料费用 运输费 活动执行费 费用合计 实收

35550元 2000元 3000元 40550元 40550元 40000元 40000元 不包礼品、媒体邀请 不包礼品

THANK YOU

“奢华之旅”八大酒庄顶级红酒品鉴会 八大酒庄顶级红酒品鉴会 ——
活动提案

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

葡萄酒作为历史、习俗和人文的见证, 在艺术作品文化领域中占有不可取代 的地位。所有感觉之间的联系——眼、 握酒杯的手、香气、味觉、精神,甚 至碰杯时清脆的声音一一从古至今, 从东方到西方,都体现着人们最内在 的情感,深深地呼吸那散发着橡木桶与 陈年葡萄酒的香味,打开木桶,汲出 一杯新酒或陈年美酒,未饮已让人陶 醉其中,不由得沉浸在葡萄酒几千年 来的艺术和精神回想中……

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

红酒之乡法国有八大酒庄赫赫有名,它们分别是拉斐庄 它们分别是拉斐庄、拉图庄、奥比安庄、玛 高庄、武当庄、白马庄、奥松庄和翠柏庄,法国最顶级的红酒都产自其中 法国最顶级的红酒都产自其中。

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会 活动分为3种: 活动分为 三流活动做形式, ,二流活动做布置, 而一流活动做的什么?体验! 而一流活动做的什么 前所未见的、360度全方位的 度全方位的、品牌概念的体验!体验! 将像钉子一样进入与会者的大脑, 将像钉子一样进入与会者的大脑 印象深刻、持久共鸣,无形中影响着每一位来宾 无形中影响着每一位来宾。 来自法兰西的红酒盛宴,首度亮相东莞市场 来自法兰西的红酒盛宴 崇尚品质品味, ,追求卓越经典 作为首场顶级红酒品鉴会, 作为首场顶级红酒品鉴会 也必然要以独特体验一鸣惊人、一炮而红…… 也必然要以独特体验一鸣惊人

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

一瓶顶级的红酒,当然要通过优秀的酿造者从选材 当然要通过优秀的酿造者从选材、培育、酿 造等各个环节, 一台高端的品牌发布会也是如此,不仅要通过前期的策划和后 不仅要通过前期的策划和后 期的执行,而且如何将品牌概念深深的植入到每一位来宾 而且如何将品牌概念深深的植入到每一位来宾、 心里,也是活动的重中之重。 一瓶顶级的葡萄酒,需要具备优秀的酿造基因 需要具备优秀的酿造基因; 一台成功的发布会,也更需要优秀的策划执行者 也更需要优秀的策划执行者。

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

目录
本案思路 策划提纲 酒店部分 场景布置/功能分区/项目推介/演艺安排 演艺安排 流程安排

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

本案思路

活动目的

本次活动将以推介会为契机,向社会传播世界顶级红酒文化和产品 向社会传播世界顶级红酒文化和产品,使其能迅速 的推向市场,占领东莞及周边区域,培养目标消费群体达到展示企业开创全新市场格 培养目标消费群体达到展示企业开创全新市场格 局的实力和雄心,充分利用本次活动的举行 充分利用本次活动的举行,并通过活动本身制造出与品牌战略相适 应的活动亮点,聚焦媒体,引发社会各界的关注 引发社会各界的关注,力促本次活动效应最大化,达到传承\ 传播的目的,为今后的运营打下坚实的基础 为今后的运营打下坚实的基础.

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

本案思路

活动策略

现场布置概念化:不断的把红酒文化及产品渗透到会议现场中去 不断的把红酒文化及产品渗透到会议现场中去,让与会者亲身感受到 顶级红酒带来的高尚生活 会议概念体验化:围绕会议概念,通过各种情景化、视频化 视频化、语音化的设置,不仅让与 会人员对产品概念有比较清楚的认知,还让他们对产品本身具有高度 还让他们对产品本身具有高度 的认同感, 会议议程明星化:通过多请一些行业领导、技术专家、政府领导 政府领导、营销专家、媒体记者 或知名人士等,为会议锦上添花,营造出一个大企业 营造出一个大企业、大品牌的“势”,

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

本案思路

核心策略

传播

展示

培育

推介

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

本案思路

策划要点

场景+节目+重量嘉宾+尊贵服务+ 场景+节目+重量嘉宾+尊贵服务+高潮环节
以轻松自然的方式拉近活动主办方与来宾的距离 迅速有效地达到培养和积累客户的目的。 迅速有效地达到培养和积累客户的目的
因此在所有环节的安排上 需要合理设置,不能喧宾夺主 不能喧宾夺主,应该动静有序宾主尽欢

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

花艺布置
签到处\宴会厅入口处摆放典雅的欧式花柱

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

? 地点:迎宾处一角 ? 描述:摆设高雅弧形小景,其前置圆形小舞台 其前置圆形小舞台,现场演绎优雅的天籁。

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

签 到 台 布 置 风 格

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

大堂内局部花饰

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

空间布置——奢华的欧洲风格

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

酒会的现场和室外布满了各种颜色的logo灯

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

产品展示

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

随意布置的立式吧台,将法兰西的浪漫之风吹遍 将法兰西的浪漫之风吹遍 每个角落。

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

【签到方式】嘉宾走红毯,可选择签到墙签到, 签到方式】嘉宾走红毯,可选择签到墙签到, 媒体采访及照相留念

印有各个酒庄标签logo的签到墙及嘉宾照片留念 的签到墙及嘉宾照片留念 可长期作为企业宣传资料。 。

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

【签到方式】嘉宾走红毯,也可选择让来宾手模签名留念 签到方式】嘉宾走红毯, 的方式签到。 的方式签到。

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

现场的礼仪小姐由专业模特进行担任

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

在酒店内设置吧台,吧台可由真冰雕刻而成, 在酒店内设置吧台,吧台可由真冰雕刻而成,满足部分消费者的需要

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

现场的餐饮服务由专业的礼仪小姐担任

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会 由专人 ? 吧台准备精美点心,饮品等。由专人 送予客人尝。

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

精美西点

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

舞台搭建风格建议

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

影像资料播放平台

Led大屏幕

高清投影

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迎宾弦乐四重奏

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

竖琴表演
在大堂内,邀请专业的竖琴 演奏家,为来宾演绎舒缓、 高雅的世界名曲、以此烘托 现场的氛围。

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

策划提纲

功能分区

签到处 品鉴区

舞台区 促销区

餐饮区 VIP包房

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

本案思路

活动形式
迎宾签到 启动仪式 红酒推荐 自由品鉴 现场表演 现场抽奖 现场促销

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仪式推荐

推杆启动

亮灯仪式

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

仪式推荐

红酒注冰启动

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激光表演启动

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

主题仪式设计:橡木桶开启 主题仪式设计

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

现场演出:香港皇家交响乐团

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

节目推介

意识形态表演

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

创意影子舞

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

现场可由专业的模特进行展示

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

明星资源推荐

吴英娜、董雯、王玉、莫万丹等 莫万丹等

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港台当红艺人: 、莫文蔚 港台当红艺人:许志安、张卫健、

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李小璐

小宋佳

梅婷

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会
拟邀请明星嘉宾

明星资源 主 持 人

吴大维部分影视作品:
电影:《我有话要说》 《今夜星光灿烂》 《霸王别姬》 《独自等待》 电视:《千年之恋》 《刑警的故事》

中文名: 英文名: :David Wu 中文名:吴大维 身 高:174cm 生 日: :1966年10月2日 星 座:天秤座 体 重:78kg : 学 历:华盛顿大学商科毕业 华盛顿大学商科毕业 兴 趣:吃、看电影、篮球、 、网球 语 言:中、英、粤语(日、韩语一点点 韩语一点点) :

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

明星资源

胡 一 虎

生日 : 8月19日 星座:狮子座 血型:“O” “心”型:热诚、开朗 外型:玉树临风 178cm 常保健康 70kg “脸”型:“方”正不阿 “咀”型:常保上扬、笑口常开 笑口常开 座右铭:成功每在穷苦日、 、失败多因得意时

主 持 人 推 荐

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

明星资源
姓名:姜培琳 英文名:Shirley 生日:1979年8月30日(星期四) 星座:处女座 出生地点: 哈尔滨 国家或地区: 中国大陆 身高: 178 厘米 体重: 54 公斤 三围尺寸: 胸围 (85英寸) ; 腰围 (62英寸) ; 臀围 (88 (88英寸)

”奢华之旅“八大酒庄顶级红酒品鉴会

如有不同意见或建议请提出,我方将及时进行调整, 如有不同意见或建议请提出 本方案仅为初稿,方案确认后出具详细费用清单 方案确认后出具详细费用清单

THE END THANKS.


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