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【实用】XX公主系列品牌卫生巾市场营销活动推广策划书


七度空间公主系列品牌卫生巾市 场营销策划书 1 目录 摘要 ……………………………………………………………………………… 3 一、市场分析 …………………………………………………………………… 4 (一)企业经营情况分析 (二)企业的目标定位 (三)目标消费者群体分析 (四)市场状况 二、市场调研问卷分析以及产品分析 (一)市场调研问卷分析 (二)产品分析 ……………………………… 10 三、企业营销战略 ……………………………………………………………… 17 (一)导入期的途径 (二)成长期的途径 四、企业广告营销与市场营销策划方案 ……………………………… 19 (一)举办七度空间公主系列高校平面广告,选举校园品牌代言人 (二)定期举行女生生理期卫生知识讲座 (三)校园现场促销活动 五、媒体投放提案 ……………………………………………………………… 19 六、附录 ………………………………………………………… …………………19 附录(一)七度空间公主系列调查问卷 ……………………………………………… 19 2 摘要 “七度空间” 是老牌生活用纸企业恒安集团于 2001 年推出的面向年轻女孩 的系列卫生巾品牌, 目前在市场上推出的有七度空间少女系列、七度空间优雅系 列、七度空间护垫系列以及最新推出的七度空间公主系列。在公主系列产品中, 推出了超薄型的卫生巾,有丝柔表层和净爽网面两种。根据我们队的调查显示, 七度空间在市场上的品牌认知度已逐渐形成, 不少消费者对七度空间的一系列产 品都有较好的评价。 但七度空间公主系列是新推出的系列,包装和品种都较以往有所不同,面对 品类繁多的市场, 七度空间针对于这次的新品,要怎么做一个全面的市场营销推 广, 让广大消费者认识和接受七度空间公主系列的新品使其脱颖而出呢?我们经 过市场调查分析了目前的市场状况, 制定了七度空间公主系列高校平面广告设计 大赛、平面广告模特选拔比赛、女性卫生知识讲座等一系列的宣传新品活动。 3 一、市场分析 (一)企业经营情况分析 恒安集团是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业, 拥有固定 资产 20 多亿元,在全国 14 个省、市拥有 30 余家独立法人公司,销售和分销网 络覆盖全国。恒安集团下的中国驰名商标有“安尔乐”和“心相印” ,以及“安 乐” 、 “安儿乐” 、 “安而康” ,其中安乐、安尔乐卫生巾,安儿乐婴儿纸尿 裤, 心相印纸巾三大系列产品市场占有率连续多年居全国同行第一。 恒安把 “以 追求人类的健康与快乐为天职,生产卫生、舒适、优质的生活用品”作为质量方 针,建立、健全了一套全面质量管理体系。 (二)企业的目标定位 恒安将连续发扬“诚信、拼搏、创新、奉献”的企业精力,秉承着“寻求 健康,你我一起成长”的使命,以“树立一个高效的企业管理团队,造就一支高 素质、 有职业道德、 有敬业精力的员工队伍” 为目的, 缔造良好的企业文化气氛, 重塑品牌形象,以花费者为导向,建设中国顶级的妇女卫生用品、纸尿裤和家庭 卫生用品的生产企业。 此次七度空间公主系列的推出,企业希望能够通过有效创 新的市场营销策略,让目标群体——高校女生了解七度空间,认知七度空间高 端的品牌形象, 了解七度空间产品的优良品质,继续巩固七度空间在少女卫生巾 细分市场的霸主地位,培养大批忠实消费群体,迅速地将此次的新品七度空间公 主系列推向市场,得到广大消费者的认知与青睐,扩宽七度空间品牌的知名度, 并能获得有效的营业额。 针对此次活动, 我们队将具体提出可行的市场营

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