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【xxxx】
定位提案 & 广告推广
Positioning proposal & advertising

市场
MARKET

市场

XX区位图

商业生活区 (老城区)

需求

品牌愿景

我们需要的是

什么?

打造“不走寻常路”的品牌风格

分析

推广重心在何方?

推广重心
? 感染力、号召力 ? 崭新推广语言 ? 触动人心的感性表达 ? 客户思维的导向

不走寻常路 品牌风格

分析

推广重心在何方?

推广重心

品牌

如何打造“不走寻常路”的品牌风格

How to do it
一个品牌核心价值(VELUE)



一句核心传播语(SLOGEN)
一个具延展性的画面(IMAGE)

核心价值

品牌核心价值在哪里 ?

高度 差异

产品 匹配

广阔 包容

强烈 感染

2

3

1

核心价值

4

分析

XXXX有什么

XXXX

有什么? !

最具规模楼盘

分析

XXXX有什么

XXXX

有什么? !

最佳品质楼盘

分析

XXXX有什么

XXXX

有什么? !

最完美配套

分析

XXXX有什么

XXXX

有什么? !

超高性价比

分析

XXXX有什么

XXXX

有什么? !

最具升值潜力

核心价值

找出XXXX的核心价值

XXXX

品牌核心价值(VELUE)

满足客户根本需求,才能掌握核心价值!

客户 CLIENT

客户

购房理由 ?

客户问卷调查
问题买房自住,主要是出于什么考虑?
项目 人数 所占 比例 扩大住房 面积 7 11% 给子女 准备 16 23% 给父母 养老 3 5% 给自己 养老 11 17% 有一个更好的社区 自然环境 12 17% 有一个更 好的社区 生活配套 4 6% 上班 方便 7 11% 孩子上 学方便 5 8% 周末过 去住 1 2% 合计 66 100%

客户

客户说什么?

听! 客户在说话!

对乡镇人群人性最根本的诉求追问

当初为何想买房?

客户不是单一的群体 必须抓住所有群体的

共性

核心价值

推广定位

这就是被归纳概括的

幸福的家

——————客户渴望加入他们,找到组织,加入XXXX的生活符号!

新xxxxxxx社区

推广 SPREAD

核心价值

核心推广语

推广第一波

你XXX?

核心价值

核心推广语

推广第二波

有XXXXXXXXX!

核心价值

核心推广语

推广第三波

我XXXXXXXXXX!

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