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《罗辑思维》的运营策略及特色_论文

《 戏剧之家 》2 0 1 7 年第 0 2( 上) 期  总第 2 4 3 期  《 罗辑思维 》的运营策略及特色  赵  彤  ( 辽 宁师 范 大学 影视 艺术 学 院 ,辽 宁 大连 1 1 6 0 2 9)   【 摘 要】 本 文基于 目前 自 媒体 越来越广泛 , 影响力越来越大 , 分析 自 媒体 的运营策略及特色;以 《 罗辑思维 》   为例,分析 当下 自 媒体 的现状和运 营策略;对 《 罗辑 思维 》这个 自 媒体脱 口秀产 品进行研 究,分析其优势及特 色。   【 关键 词 】 《 罗辑思维 》;罗友会 ;罗振 宇;个人魅 力   中 图分 类 号 :F 7 1 3   文 献 标 志 码 :A   文 章 编 号 :1 0 0 7 — 0 1 2 5 ( 2 0 1 7 ) 0 2 — 0 1 4 2 — 0 2   《 罗 辑 思 维 》, 由原 央视 财 经 节 目主持 人 罗振 宇创  的家 园 。 “ 罗友 汇 ”上 有 一个 展 示 近 期 罗 友们 社 群 活 动  办 ,于 2 0 1 2年 1 2月 2 1日在 视频 门户 优 酷上 线 。其 主要  的板 块 ,还 会 有 关 于 《 罗辑 思 维 》或 者 罗振 宇 线 上 线下  运 营 形式 包 括 个 人脱 口秀 栏 目、微 信公 众 平 台宣 传 的 每  活 动 的 近期 动 态 。 比如 ,2 0 1 5年 l 2月 3 1日的北 京 罗友  天6 0秒语 音 、对 外推 广 的 图书及 其 他商 品 ,以及所 建立  跨 年 趴— — “ 时 间的朋 友 ” ,以及 2 0 1 5《 罗 辑思 维 》的  的 知识 社群 和 “ 史 上最 无理 的付 费会 员 制度 ”。 8 个月后 ,   京 城 大 典 ,等 等 。 《 罗辑 思 维 》在 各 地都 有 罗 友 之 间 的  呼喊 “ 爱 智 求 真 ,积 极 上 进 , 自由 阳光 ,人 格 健 全 ” 口   微 信 群 , 目的是 让 罗友 之 间 进 行 多对 多 的 了解 。而 且还  号 的罗 振宇 , 宣布 要组 建 “ 自由人 的 自由联合体 ”, 把 《罗  有 《罗辑 思 维 》的贴 吧 、论 坛 ,上 面 也会 探 讨 一 些 罗友  辑 思维 》变 成 中 国最 大 的 “ 知识人 社 区 ” 。   《 罗 辑 思 维 》是 自媒 体 的典 型案 例 ,从 根 本 上 说 ,   圈或有 关 《 罗辑 思维 》新 近 发生 的事 情 。   罗 友 会 的成 立 ,使 得 热爱 《 罗 辑 思维 》和 被 罗 振 宇  自媒体 的特 点 取决 于其 传 播 主体 的多 样 化 、平 民化 和普  个 人 魅力 所 吸 引 的人 能 够 有 一个 更 好 的平 台来 互 相 沟通  泛化。 《 罗辑 思维 》是 罗 振宇 和 独 立新 媒 创 始 人 申音在  和交 流。在互联 网思维下 , 人 与人 之 间的联 系更 加 密切 ,   2 0 1 2年 底 共 同打 造 出 的知 识 型视 频 脱 口秀 ,之 后 由一款  正 如 六度 空 间理 论 指 出 ,你 和 任何 一 个 陌 生人 之 间 所 间  互 联 网 自媒 体 视 频产 品 ,逐渐 延 伸 成 长 为全 新 的互 联 网  隔 的 人 不会 超过 6个 ,也 就 是 说 ,最 多 通 过 5个 中间人   社 群 品 牌 。 《罗辑 思 维 》是脱 口秀 类 节 目,其 定 位 主要  你 就 能 够认 识 任 何 一个 陌生 人 。这 就 是 六 度 分割 理 论 ,   是 互联 网 时代 个 人 与社 会 发 展 的新 变 革 、新 趋 势 。 罗振  也  ̄ q e J , 世 界 理 论 。所 以 ,基 于 每个 省 份都 有 各 自罗 友会   宇 提倡 用互 联 网思 维 去读 书 ,虽 然 《罗辑 思 维 》里 的 内  的组 织 ,这 样 同 省份 的有 着 相 同兴 趣 爱 好 的人 就 会 更快   容 包 罗 万 象 ,有 经 济 、历 史 、政 治 、社 会 ,等 等 ,但 其  取 得 联 系 ,可 以 深 入 了解 彼 此 。   核 心 内容 还 是 在互 联 网下 的个 人 与 社会 出现 的新 变 化及  在逐 渐 上升 ,所 带来 的影 响力 亦不 容 小觑 。   罗振宇做 《 罗 辑 思 维 》的信 条 是 “ 有 种有 趣 有 料 ,   基 本 价值 观 ,就 是在 这 个 时 代 ,光 明正 大 ,合 法 的挣钱  新 趋 势 ,在 自媒体 越 来 越 成 为 主流 时 ,个 人 的影 响 力也  是 你 身 边 的 书童 ,做你 身 边 的 读 书人 ” ,而且 他 有 一个  《 罗 辑 思 维 》里 专 门有 一个 “ 会 来 事 ”平 台 ,就 是  做 生 意 ,是 最 有 尊严 的生 活 方 式 。 自从 《罗辑 思 维 》在  会 员发 布信 息 的平 台 。例 如 , 有 一 位广 东省 广州 市 的 “ 罗  优酷 上 首播 之后 , 据 优酷 指数 2 0 1 5 年1 月2 9日数 据显 示 ,   友 ” ,他 发 布 了一 条 信 息 ,其 内容 是 :我 是 素 心原 生态  广 罗会 及 全 国多 个 罗 友社 群 一 起 发起 “ 素行 ? 云南” ,   《 罗辑 思维 》 在优 酷平 台的总 播放 量 次数 已达 到 2 亿多 ,   《 罗辑 思维 》的视频 内容 包罗万 象 , 它 是一 个 渠道 ,   连 通 知识 和 个 人 。正 如 《罗辑 思 维 》第二 季 最 后 一 期 的  节 目 《中 国从 哪 里来 》 ,主要 讲 述 国 家 和 民族 在 现代 化  过 程 中 ,我 们 每 一个 人 应该 秉 持 的立 身

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