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微信营销成功案例分享推广技巧微信营销运营策划方案论文(微信营销模式)_图文

微信营销 什么是微信? 微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络 快速发送语音短信、视频、图片和文字,支持多 人群聊的手机聊天软件。 产品特点 ?支持接收与发送语音短信、视频、图片(包括表情)和文 字 ?支持多人群聊(最高10人) ?支持查看所在位置附近使用微信的人(LBS功能) 产品优势 省流量 图片、语音和视频优化,1M可发约1000条文字信息,1000秒语音信息,约1 分钟视频信息 。后台运行只消耗约2.4K/小时 软件免费 且集成多款软件,如QQ邮箱助手、QQ离线助手、通讯安全助手等 多平台 支持iPhone、Android、Windows phone、塞班平台的手机之间相互收发消 息 交友手段多 可以通过手机通讯录、QQ好友、微信二维码、摇一摇、查找1000M以内的好 友、漂流瓶等功能添加好友 产品功能介绍 微信推荐使用手机号注册,并支持100余个国家的手机号。微信可以通过QQ号直接登录注册或者通过 邮箱帐号注册。 注册步骤 群分析 微信用户 ? 目前注册用户1.2亿 ? 平均每天增加23万新用户 ? 50%用户使用Symbian,25%使 用Android,25%用户使用iOS ? 用户年龄集中于22岁到30岁,占 比76.1%。用户职业分布中24.2%为 企业白领,占第一位。 ? 微信的用户和活跃度增加依赖于三个 关键功能:语音对讲、查看附近的人和摇 一摇。 ? 超过70%的用户通过手机通讯录添加 好友,将线下社交转移到移动互联网上来。 ? 发展初期借助QQ关系链,将用户的 QQ好友、邮箱好友以及手机通讯录好友 社交关系链整合到产品之中,积累了一定 数量的用户群 微信营销的N种模式 模式1:许可式的互动推送 案例:星巴克《自然醒》 当用户添加“星巴克”为好友后,用微信表情表达 心情,星巴克就会根据用户发送的心情,用《自然 醒》专辑中的音乐回应用户。 > 模式2:人力成本投入的陪聊 案例:杜蕾斯 杜蕾斯微信团队专门成立了8人陪聊组,与用户进 行真实对话。延续了杜蕾斯微博上的风格,杜蕾斯 在微信中依然以一种有趣的方式与用户“谈性说爱 ”。 模式3:二维码 案例:深圳海岸城“开启微信会员卡” 深圳大型商场海岸城推出“开启微信会员卡”活动 ,微信用户只要使用微信扫描海岸城专属二维码, 即可免费获得海岸城手机会员卡,凭此享受海岸城 内多家商户优惠特权。 模式4: 开放平台,分享功能 案例:美丽说×微信 用户可以将美丽说中的内容分享到微信中,由于微 信用户彼此间具有某种更加亲密的关系,所以当美 丽说中的商品被某个用户分享给其他好友后,相当 于完成了一个有效到达的口碑营销。 模式5: LBS-查看附近的人 案例: K5便利店新店推广 、“饿的神” 微信也结合了LBS功能,在微信的“朋友们”选项 卡中,有个“查看附近的人”的插件,用户可以查 找自己所在地理位置附近的微信用户。系统除了显 示附近用户的姓名等基本信息外,还会显示用户签 名档的内容。商家也可以利用这个免费的广告位为 自己做宣传,甚至打广告。 模式6: 漂流瓶 案例:招商银行的“爱心漂流瓶” Campaign期间,微信用户用“漂流瓶”或者“摇 一摇”功能找朋友,就会看到“招商银行点亮蓝灯 ”,只要参与或关注,招商银行便会通过“小积分 ,微慈善”平台为自闭症儿童捐赠积分 精准 真实的关系 CPM成本更 低 模式N: 语音信箱,品牌主页,新闻推送等 。 微信公众平台介绍 微信媒体平台 微信公众平台主要有实时交流、消息发送和素材管理。用户对自己的粉丝分组管理、实时交流都在可 以在这个界面完成。 微信公众号主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过微信渠道 将品牌推广给上亿的微信用户,减少宣传成本,提高品牌知名度,打造更具影响力的品牌形象。 1、账号注册 打开http://mp.weixin.qq.com/,选择注册。注 意的一点是公众平台账号需要跟QQ号绑定,你需 要一个没有绑定过微信的QQ号,如果没有的话, 可以新申请一个。 注意:微信公众平台没有手机客户端,只能通过电 脑或手机浏览器登录 2、完善个人信息 在“设置”里面修改自己的账户信息。 “公众号名称”是注册的时候填写的,不可修改, 但可以跟别人的重复 “微信号”注册完成后,会生成初始账号,可修改 。但只能修改一次 2、完善个人信息 “头像”提供了两种头像方式,圆头像与方 形头像。没多大的区别。上传方形头像后, 会显示在“二维码”中间 “微信用户信息”其实也相当于个性签名, 免费的广告信息。可在此处写上自己公司信 息,包括近期优惠活动、地址、联系方式等, 字数不超过140字。 当用户扫描二维码时,将会显示企业的名片 信息,如图: 3、群发消息 4、群发消息入口 群发功能还是比较强大的,可以选择群发的对象:全部的好友或是有目的性的分组,并且还可以 选择只针对男性或女性好友发送哦。不只是这样,还可以通过选择群发地区来按城市选择接收群 发消息的对象。发送的内容包括文字、音频、图片、视频等,基本包含了所有格式的信息。 但是为了避免商家无休止的群发广告骚扰用户,微信公众平台限制了一个账号每天只有发送一条 消息,所以在发送时,请认真编辑你们的内容。 发送过的消息可以在“已发送”中查看到。 5、实时消息 在“实时消息”界面,将鼠标移至一条消息上方, 将会出现:编辑、标星、快捷回复三个按钮。图片 红框按钮即为“快捷回复” 6、快捷回复 快捷回复仅以发送文字消息。如果想发送多媒体消 息,点击用户名或头像,即可弹出以下窗口: 7、公众号对手 群发消息除了使用web端外,还可以使用公众号助 手 在:设置——公众号助手 里,绑定好私人微信号 ,并在绑定的微信号上,添加mphelper为好友, 向mphelper发送的消息,跟使用web端群发消息 效果是一样的,并

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