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搜索引擎营销概述及优化分析PPT课件


搜索引擎营销概述及优化 主要内容 1 2 3 4 搜索引擎概述 搜索引擎营销概述 搜索引擎优化 常用术语 第一部分: 搜索引擎概述 ? 你知道什么是搜索引擎吗? ? 搜索引擎的工作原理是什么? 3 2.1 搜索引擎概述 问题 你使用过哪些搜索引擎? 这些常见搜索引擎有什么不同? 常用的搜索引擎 1 神马是搜索引擎? 搜索引擎 – Search Engine 根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集 信息,在对信息进行组织和处理后,为用户提供检索服务, 将用户检索相关的信息展示给用户的系统。 ? 一个网站 ? 一个(提供检索服务的)网站 ? 一个(为用户提供检索服务的,供用户查询信息的)网站 ? 一个(为用户提供检索服务的,供用户查询信息的,其背后充满了运算与代码的 复杂的且不需要你去了解的)网站 2.1.1 搜素引擎的定义 中国搜索引擎市场规模的发展情况 搜索引擎营销的发展阶段 阶段 时间 发展 网络营销的主要任务 1 1994-1997 将网站免费提交到主要 将网站登录到搜索引擎,并通过META标签优化设计获 搜索引擎 得比较靠前的排名 2 1998-2000 技术型搜索引擎崛起引 适应搜索引擎检索网页内容的优化设计、增加网站被高 发的搜索引擎优化策略 质量网站链接的数量、提高网站总体质量等 3 4 2001-2002 2003年后 搜索引擎营销从免费向 付费模式转变 从关键词定位到网页内 容定位的搜索引擎营销 方式 一是付费即有被登录资格;二是购买关键词广告。 基于网页内容广告定位的网络广告,按效果付费 2.1.2 搜索引擎的选择 排名前五大的搜索引擎是:Google、Yahoo、百度、MSN和Naver。 排名 1 2 3 4 5 搜索引擎 Google Yahoo Baidu MSN Naver 所占市场比例 60% 14% 5.4% 3.6% 3.3% 主流市场 美国和欧洲 美国、日本、台湾 中国 美国 韩国 2.1.2 搜索引擎的选择 ?多语言的全球贸易:Google ?中文搜索引擎市场:百度,市场份额超过70% ?日语搜索市场:日本雅虎占据超过50%的市场份额 ?繁体中文领域:雅虎奇摩的市场份额也超过50% ?韩语市场:Naver是韩国最大的搜索引擎,市场占有率77% 2.1.3 搜素引擎的分类 (1)全文索引:Google、百度 ? Baidu.com ? Youdao.com ? Google.com ? Soso.com ? Bing.com ? Sogou.com 搜素引擎的原理 蜘蛛!!! 1 神马是搜索引擎? 人类意识型搜索引擎的工作原理 搜索引擎派出名为Spider的小程序 造访你的网站 根据网页的重要性、安全性、稳定性和代表 人类意识型 性、新颖性、权威性和原创度、深度、广度 等因素自动自动读取URL服务器的URL相关列 表,按深度优先搜索方式或广度优先搜索方 式抓取URL所指向的页面,对抓取的网页用唯 一的id文档管理 文件压缩存储于文件服务器 链接压缩存储于URL服务器 切词机器人负责切词 索引机器人负责归档 被搜索啦! 查询机器人将用户输入的信息进行切词处理, 检索出所有包含检索词的记录,通过计算网 页权重和级别对查询记录进行排序和综合运 算,这样用户就可以看到最新的网页信息了。 搜索结果呈现给用户 2.1.3 搜素引擎的分类 (2)目录索引 资料:1999年1月25日搜狐首页

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