当前位置:首页 >> 其它课程 >>

王芳芳同学上课讲的


首饰品行业 市场研究及营销策略
班级:国贸11-2班 组长:王芳芳 1106109062 组员:申文利 1106109059 孙紫阁 1106109061 指导老师:鲁怀坤 时间:2013年12月3日

目录
首饰品简介 市场细分 SWOT分析 品牌策略

结语

首饰品简介
? 首饰品是指佩戴在人身上的装饰品,现 在广泛指以贵重金属、宝石等加工而成的 头饰、耳环、项链、戒指、手镯等。首饰 一般用以装饰人体,结合了人类财富、文 化、思想,因此既能满足人们的物质生活 需要,又能满足人们精神生活的需要,是 实用和审美的结合,也具有表现社会地位、 显示财富等意义。

首饰品简介
? 从生产来看中国饰品加工主要可分为三大 生产出口基地
? A、第一类是以广东(东莞、佛山等)为主 的华南生产基地。它们的特征是,主要以 香港的设计风格为主,产品一般都是以来 样加工为主。其产品的流向也大部分是通 过香港转口到东南亚、奥、美等地。 ?
? ?

首饰品简介
? B、第二类是以福建、浙江为主的基地。这 部分的厂家的产品多半是按国外饰品需求 设计,产品绝大部分出口。其特征是产量 规模化,在价格上极具竞争优势。近年来 国外大型跨国公司的采购中,这些厂家的 产品都被列为采购之列。

首饰品简介
? C、第三类是以青岛的为主的基地。这部分 厂家大多数为韩国厂商,其设计一般不外 露,产品直接出口韩国,日本和美国等地。

首饰品简介
? D、第四类是以工艺品形式出现的小规模零 散厂家。这些厂家的产品多半是用自己独 特的产品形式来销售带有地域特色、民族 特色、民间特色的装饰品,一般销往国内 各省市。

首饰品的市场细分
?
?

首饰品依据适用对象的性别可分为男士 首饰品和女士首饰品。
首先,男士首饰品饰品对质量和科技含 量要求较高,一来欧美科技远高于我国水 平,短期赶超不现实;二来,欧美男性饰 品进入市场早,已有很大的市场份额,后 来者不易抢占。

首饰品的市场细分
? 女性对饰品质量的要求就相对低很多,更 多的要求集中在款式、数量、更新速度及 其富含的文化内涵,而我国充裕的劳动力 资源和悠久庞博的文化都显示了我国在女 性饰品行业的绝对优势。

首饰品的市场细分
? 因而,女士首饰品是中国首饰品行业的市 场。

首饰品的市场细分
? 看一组调查:

首饰品的市场细分

首饰品的市场细分

首饰品的市场细分

首饰品的市场细分

首饰品的市场细分

首饰品的市场细分

首饰品的市场细分

SWOT模型分析
? ?
SWOT分析法也称TOWS分析法、道斯矩阵, 即态势分析法,被用于企业战略制定、竞 争对手分析等,包括分析企业的优势 (Strengths)、劣势(Weaknesses)、机 会(Opportunities)和威胁(Threats)

SWOT模型分析
?
?

对于中国首饰品行业而言

优势:劳动力及原材料成本低,文 化资源丰富。 ? 劣势:管理手段,营销策略,产品创 新落后与对手。 ?

SWOT模型分析

? 机会:潜在市场大,政治环境有利。 ? 威胁:竞争者数目大,小企业难易脱颖而 出。

SWOT模型分析

品牌策略
?
? 与增长性战略相适应的营销策略便是品 牌策略。

品牌策略
? 品牌定位 ? 根据行业特点可采用档次定位法。 ? 结合首饰品类别,可进行以下定位 策略: ? 一,珠宝首饰走高端奢华路线。 ? ?

品牌策略

? 二,银饰作为一个已经形成单独的产业链 的类别可走中高端路线。

品牌策略
?
? 三,流行饰品依据成本低廉,更新速度快 可走中低端路线。

结语
? ?
只要能做好前期的市场研究、进行独特的 品牌定位,制定有竞争力的战略性规划和 增强企业的执行力切实落实好相关工作, 相信每个品牌和厂商都有机会成为中国未 来饰品行业的赢家。

首饰品欣赏


相关文章:
小学生班主任寄语
任蓝蓝 你聪明可爱,活泼调皮,热爱集体,团结同学,语 文老师经常说不能按时完成...王芳芳 你是个活泼好动的女孩,你勤奋好学,但写字欠工整, 上课积极动脑 ,热烈...
元学习模式下的初一《历史与社会》课前五分钟演讲_免费...
《历史与社会》课前五分钟演讲摘要: “教会学生学习...不善执笔的同学学会用朴 实地语言写下自己的感受。...[3]王芳芳.自主学习的指导策略研究[j].教育科学...
优秀班集体申请书
2、我班王芳芳同学在宁夏大学学生党员“让民族之花香溢宁大” 少数民族知识竞赛中荣获二等奖。 3、我班王芳同学在第十四届宁夏大学校园文化科技艺术节 “make ...
特色课堂
特色课堂_教学案例/设计_教学研究_教育专区。龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 特色课堂 作者:王芳芳 来源:《中学课程辅导· 教师教育(上、下)》2015 年第...
第一次教学常规检查情况反馈
备课较好的 教师:王芳芳、倪苓、孙琳、杨童童、王...数学作业改正时应当先书 写:改正二字,然后另起一行...讲课细节、作业批改、 课外辅导的敬业程度才能说明他...
小学语文新课标精讲解读与高效课堂教学引领研讨活动材料
小学语文新课标精讲解读与高效课堂教学引领研讨活动材料 ---城南小学 王芳芳 了解...同学 小发明 小饲养 小种植 小建议 小交流 让孩子写成长日记 为与人交流写...
2017小学生期末评语_图文
王芳芳 天真活泼的你口号齿灵俐, 最难忘的是你 ...如果你上课专心听 讲,认真做练习,那么你的进步会更...潘承友 尊师守纪,团结同学的你,这学期上 课很少搞...
《两三位数除以一位数(回顾整理)》教学设计(王芳芳)
《两三位数除以一位数(回顾整理)》教学设计(王芳芳...学制)·数学》三年级上册第六单元回顾整理复习 课。...同学们平时也可以运用老师的方法来进行每个单元的回顾...
史沟希望小学第九套广播体操比赛实施方案
中小学生广播体操比赛,希望各班级要认真对 待,利用体育课及课余时间积极准备,...比赛主持:王芳芳 陈旭东 9、比赛摄像:赵伟强 陈留海 10、安全:李留圈 陈富顺...
浙江省省级精品课程《统计学》建设自评报告
王芳芳 张一力 男男女女男 1967.9 1978.04 1979....主 讲过统计学、金融经济学等多门课程,2005 年 9...对参加上课的同学进行统计调查的实践训练,可以培养学生...
更多相关标签: