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第五章 市场结构分析.zppt


第五章

市场结构分析

2013-7-13

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1

总收益、总成本和利润曲线
总收益 总成本 利润

C =C(q)=Fc+Vc(q)
● ●

R=R(q)= P* ×q


FC 0 -FC

Π= R(q)-C(q) 产量(q)

q1

q*

q2

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2

第一节 完全竞争市场均衡
?完全竞争的特点 ?完全竞争的短期均衡 ?完全竞争的长期均衡 ?完全竞争行业的长期供给曲线

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3

一、完全竞争的特点
1、完全竞争(perfect competition)的含义
? 许纯祯:完全竞争是一种不存在丝毫垄断因素,竞争 可以充分展开,市场机制在资源配置方面的作用不受 到任何阻碍和干扰的市场结构。 ? 厉以宁:完全竞争的含义是指市场是完全非个人化的 市场。 ? 我们的定义:完全竞争市场又称纯粹竞争,是指一 种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。

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2、完全竞争市场的特点 ? 完全竞争市场的必须符合以下四个条件: (1) 大量的买者和卖者。 (2)同质产品。 (3) 资源完全自由流动。 (4) 生产者和消费者都拥有充分信息。

现实中有这样 的市场吗?
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二、完全竞争的短期均衡
? 1、完全竞争市场行业和厂商的需求曲线 ? 2、总收益、总成本和利润曲线 ? 3、利润最大化的图解 ? 4、完全竞争厂商的短期均衡 ? 超额利润的短期均衡 ? 盈亏平衡的短期均衡 ? 短期亏损最小化 ? 厂商的短期停止营业点 ? 6、完全竞争的短期供给曲线
2013-7-13 成都理工大学商学院 6

1、完全竞争市场行业和厂商的需求曲线
价格(P) S 价格(P)

P*

E ●
D

P*

d

0

Q* (a) 行业

产量(Q)

0 (b) 厂商

产量(q)

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2、完全竞争厂商的短期均衡
价格(P) 成本(C)
MC P*

E ●

P=AR=MR

0

产量(q) q*

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(1)超额利润的短期均衡
P,C
超额利润 SMC E ● F

P*
G

SAC P=MR=AR

0
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q*
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q
9

(2)盈亏平衡的短期均衡
P,C
SMC SAC

P*

E ●

P=MR=AR

0

q*
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q
10

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(3)短期亏损最小化
P,C SAC 企业还继 续生产吗? G P* F ● E P=MR=AR SMC

AVC

0
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q*
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q
11

(4)厂商的短期停止营业点
P,C SMC M ● PH 0 H ● SAC

AVC

Shut-down point

P=MR=AR

q*
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q
12

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6、完全竞争的短期供给曲线
P,C
Why? s=MC

P

S=Σ MC

PH

H ●

0
(a)厂商的供给曲线

q

0

Q
(b)行业的供给曲线

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三、完全竞争的长期均衡
?完全竞争厂商的长期利润最大化 ?完全竞争行业的长期均衡

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1、完全竞争厂商的长期利润最大化
厂商长期利润最大化的原则是P=LMC (5.9)
P,C
那是否是代表 了真正的长期 均衡呢?

SAC
P1 A B ● C ● D

SMC LMC LAC E E’ ● ●
F F’ H qS q1

0
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q
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2、完全竞争行业的长期均衡
P,C S1 S2 P1 ● ● D P1 P,C SMC

SAC

LMC LAC

P*

P*

H ●

0

QI

Q*

Q

0

q* q1 (b)厂商

q

(a)市场
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完全竞争长期均衡的特点
? (1)厂商产量的调整。在长期均衡价格下,行业内 每一个厂商都将产量调整到利润最大化产量。厂商 总是在P=LMC处进行生产。 ? (2)厂商数目的调整。在长期均衡下,新、老厂商 均没有进入、退出该行业的动机。因为厂商的超额 利润为零。完全竞争长期均衡的条件:

P=SMC=SAC=LMC=LAC
? (3)在长期均衡价格下行业的总产量恰好等于该价 格下消费者意愿的购买的量。
2013-7-13 成都理工大学商学院 17

四、完全竞争行业的长期供给曲线
? 在本节中我们谈到,短期行业内总供给 曲线是单个厂商供给曲线的水平加总,这是 因为短期中厂商人数是固定的。但在长期内, 厂商可以自由进入退出,厂商的数目是不确 定的,显然我们不能将已有厂商的供给曲线 相加来导出行业的供给曲线。那么,行业的 长期供给曲线应该是什么形状呢?我们要分 三种情况:成本不变行业、成本递增行业和 成本递减行业来分析。
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1、成本不变行业
? 如果行业中各厂商的长期平均成本不受整个 行业产量变化的影响。这种行业就是“成本 不变行业” 。形成这些行业成本不变的原因 主要有两个:其一,这一行业在经济中所占 的比例很小。其二,这一行业所使用的生产 要素的种类与数量与其它行业成反方向变动。 具有成本不变的行业并不多,一般是一些小 商品生产或特殊行业。

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成本不变行业的长期供给曲线
P B P2 P1

S1
S2

P,C P2

LMC E2 LAC

A

C

SL D2

P1

E1

D1
0 Q1 Q2 Q3 Q 0 q1 q2 q

行业
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厂商
20

2、成本递增行业
? 如果行业中各个厂商的长期平均成本要随 整个行业产量的增加而增加。这种行业就 是“成本递增行业”。这种行业在经济中 属于普遍的情况。

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成本递增行业的长期供给曲线
P S1 B C A P1 D2 D1 0 Q1 Q2 Q3 行业
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S2 SL

P,C

LMC2 LMC1 E3 E1

P2
P3

P2
P3 P1

E2 LAC2 LAC1

Q

0

q1
厂商

q2

q

22

3、成本递减行业
? 如果行业的长期平均成本随整个行业的产量 增 加 而减 少 。 这 种 行业 就 是 “ 成 本递 减 行 业”。形成原因可能是:行业的规模经济或 新资源的发现。但人们普遍认为成本递减行 业只是是一种理论上的可能性,就像吉芬商 品一样,现实生活中是十分少见的。

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成本递减行业的长期供给曲线
P B S1 P,C

P2
P1

A C

S2

P2
P1

LMC1 LMC2 E2 LAC1 E1 LAC
2

P3
D1 0 Q1 Q2 行业
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SL D2
Q

P3

E3 q1 q2 厂商

Q3

0

q

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对完全竞争市场的评论
? 经济学家们对完全竞争市场厂商均衡的分析提出,在 完全竞争条件下,价格可以充分发挥其“看不见的手” 的作用,调节整个经济的运行。这种调节实现了: ? 1、社会供给与需求相等,从而资源得到了最优配置。 ? 2、在长期均衡时所达到的平均成本处于最低点,使生 产要素的效率最好发挥。 ? 3、平均成本最低决定了产品的价格也是最低的。 ? 但是,也有许多经济学家指出,完全竞争市场也有缺 点: ? 1、产品无差别。 ? 2、企业规模小。 ? 3、实际中完全竞争的情况很少。
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第二节 垄断市场均衡
? ? ? ? 垄断及其形成原因 垄断市场均衡 垄断厂商的价格歧视 垄断与政府管制

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一、垄断及其形成原因
? 完全垄断 (monopoly) 是指某种产品只 有唯一的一家生产者,而且这种产品没有 良好的替代品,这一厂商即被称为垄断者。 垄断厂商的产量就是行业的产量,而垄断 厂商面临的需求曲线就是行业的需求曲线。 ? 垄断存在的原因: ——规模经济; ——专利; ——对资源的控制; ——特许权。
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二、垄断市场均衡
?垄断厂商的需求曲线和边际收益曲线

?垄断厂商的均衡

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1、垄断厂商的需求曲线和边际 收益曲线
P

D

0
MR
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Q

29

?

在垄断条件下,由于厂商的产量变动影响着价格 水平,即:P=P(Q),也就是dP/dQ≠0(这和完全竞争 不一样),因此,R=Q×P(Q),从边际收益的定义出 发,我们可得出:
dR d ( P ? Q) dP dP Q MR ? ? ? P?Q ? P(1 ? ? ) dQ dQ dQ dQ P

(5.11)

?

因此,边际收益与需求的价格弹性之间存在如下 关系:
MR ? P(1 ? 1 )?P ED

(5.12)

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?

当需求为单元弹性时,边际收益为零: MR=P(1-1/1)=0; ? 当需求富于弹性(需求弹性绝对值大于1)时,边际 收益大于零; ? 当需求缺乏弹性(需求弹性绝对值小于1)时,边际 收益小于零。

注意:
垄断厂商的需求曲线与边际收益曲线的上 述特征,对于其它的不完全竞争市场条件下的厂商 也同样适用 ; 前提:不完全竞争市场条件下厂商所面临 的需求曲线是向右下方倾斜的。
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◆需求的价格弹性与边际收益
?
下面我们假设一个比较具体的需求曲线来分析 需求价格弹性与边际收益的关系。设需求曲线为:

P ? a ? bQ
?

(5.13)

相应的总收益曲线为 R ? aQ ? bQ2 ,因此边际收益 为:

MR ? a ? 2bQ

(5.14)

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需求的价格弹性与边际收益关系
P
F |ED|>1 |ED|=1 E |ED|< 1

C

D:P=a-bQ Q

O

A=a/2b

B=a/b MR=a-2bQ

?Q P OB OC AB OC ED ? ? ? ? ? ? ?1 ?P Q OF OA OC AB
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例题: 假定某垄断厂商产品的需求函数为P=10-3Q, 成本函数为TC=Q? +2Q,求该厂商利润最大时的 产量、价格和利润 解:TR=P?Q=(10-3Q)Q=10Q-3Q? TC=Q? +2Q MR=dTR/dQ=10-6Q MC=dTC/dQ=2Q+2 MR=MC 10-6Q =2Q+2 Q=1 P =10-3Q = 7 T? =TR-TC= P?Q-(Q? +2Q)= 4 2013-7-13 34 成都理工大学商学院

2、垄断厂商的均衡
垄 断 厂 商 的 短 期 均 衡
垄断者短期盈利
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垄断者短期亏损
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完全垄断条件下的长期均衡
? 在达到长期均 衡时,长期边 际成本等于边 际收益,并且 与短期边际成 本相等;长期 平均成本曲线 与短期平均成 本曲线相切。
垄断者的长期均衡
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三、垄断厂商的价格歧视

?一级价格歧视 ?二级价格歧视 ?三级价格歧视

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1、一级价格歧视
一级价格歧视( first-degree price discrimination)是指,厂商对他所销售的每一 单位产品都索取最高的可能价格。
P A P1 P2

PN 0
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B D 1 2 N
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Q

2、二级价格歧视
二级价格歧视(Second-degree Price Discrimination)就是厂商按照消费者购买商 品的数量来确定价格。二级价格歧视又称成 批定价( block pricing)。
P D
P1 P2 P3 0
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A C D Q1 Q2 Q3 Q
40 成都理工大学商学院

3、三级价格歧视
? 三级价格歧视(Third-degree Price Discrimination) :是厂商把市场划分成两个或

多个不同的子市场,并将同一种商品在不同的 子市场上按不同价格销售。
? 实行三级价格歧视需要具备两个重要的条件: ? 第一个条件是存在着可以分隔的市场。若市场不可 分隔,市场上的套利行为将使得价格歧视消失。 ? 第二个条件是被分隔的各个市场上需求价格弹性不 同。如果被分隔的各个市场需求价格弹性相同,则 最佳策略是对同一产品收取相同的价格。
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三级价格歧视
P PA

PB
DB DA QA MC

MRA
QA* 0

MRB
QB* QB

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四、垄断与政府管制
P,C

P* PA PM 0 A M D Q* MRQA QM
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MC AC Q

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五、垄断与竞争之比较
1.垄断与竞争下的价格和产量 ? ①垄断价格 大于竞争价 格; ? ②垄断产量 低于竞争产 量;
P MC Pm Pc
垄断均衡 竞争均衡

D MR 0 Qm
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Qc
44

Q

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P A

2、垄断与竞争的效率比较
竞争性市场具有效率的重要表现是:消费者剩余 和生产者剩余达到最大。 S

Ec

Pc

? △AEP——消费者剩余 ? △BEP——生产者剩余

B 0
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D Qc
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Q

P

在不实行价格歧视的情况下,垄 断性市场导致净福利损失。 MC
A B C Em Ec
消费者剩余减少: □A+ △B 生产者剩余增加: □A-△C 净福利损失: △B + △C

Pm

Pc

D MR 0
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Qm

Qc

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46

Q

P

在实行完全价格歧视的情况下,消费者剩余 全部转化为生产者剩余即垄断者的经济利润,但 社会总福利并没有损失。
消费者剩余减少: △A 生产者剩余增加: △A 净福利损失: 0

A

Ec

Pc

D

0

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Qc

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Q

互联网链接
? 微软案专题:http://www.findlaw.com 关于反垄断法的丰富资源,看看法律专家对于垄断是如何分 析的。 ? 网络资源:http://www.mbinch.com/antitrust Canadian Antitrust Website关于反垄断法及该方面的经济学家、 机构等的网站。 ? 和讯财经网: http://special.homeway.com.cn/detail.aspx?id=586815 网易财经:http://biz.163.com/special/f/fanlongduanyes.html 阅读两大重量级财经网站的反垄断专题,特别是其中“民众 反应强烈的六大行业”,可以加深理解我国进行反垄断方法 的必要性。
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第三节 不完全竞争市场均衡
?垄断竞争市场 ?寡占市场 ?卡特尔

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一、垄断竞争市场
?垄断竞争市场的特点和需求曲线 ?垄断竞争厂商的短期均衡 ?垄断竞争市场的长期均衡

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1、垄断竞争市场的特点
? 垄断竞争是指那种许多厂商出售相近但非同质、 而是具有差别的商品的市场组织。具有以下特点: (1) 大量的买者和卖者,每个厂商所占的 市场份额都是微不足道的。 (2) 不同厂商生产的产品不是同质的,而 是有差别的,但又有较强的替代性。 (3) 厂商可以自由进入或退出该行业。 (4) 厂商行为相互独立。

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2、垄断竞争市场的需求曲线
? 第一,当某厂商降价时,它设想其他厂商都不 会采取降价措施。这种情况用厂商需求曲线d表示。 d曲线较为平坦,表示需求弹性较大,厂商一旦降 价可以增加很大的销售量。由于d曲线出现的情况 仅存在于厂商的设想之中,也称为“想象”的需求 曲线。 ? 第二,实际上当某厂商降价时,其他厂商也会 做出同样的反应。由于假定行业中所有厂商的销售 量都以同样幅度增加,那么,每家厂商所占有的市 场份额将不会改变,因此D曲线也被称为“市场份 额”需求曲线。
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垄断竞争市场的需求曲线
P
P0 P1 D 0 q0 q2 q1 q 想象的需求曲线

d

市场份额需求曲线

动画演示:想像的需求曲线和市场分额的需求曲线.swf
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3、垄断竞争厂商的短期均衡
P,C
P0 P1 P2 P*

D
E F

G
H MC MR1 MR2 MR* d*

d1 d2

0

q 0q 1q 2 q*

q’2 q’1

q

动画演示:垄断竞争市场的均衡.swf
2013-7-13 成都理工大学商学院 54

4、垄断竞争市场的长期均衡
P,C

AC P0 d D1 0
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D0 q0 q
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q1

垄断竞争厂商市场份额线的移动
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垄断竞争厂商的长期均衡
P,C MC AC E

P*
MR D 0 q* q d

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5、垄断竞争的评价
1. 生产能力过剩 2. 效率并非最优 3. 非价格竞争

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互联网链接
? 个人网站:http://william-king.www.drexel.edu/ 这是Dr. Roger A. McCain 的个人网站,上面有大量关于经济 学理论的资源可供大家借鉴。 ? 垄断竞争的链接: http://subscribe.wsj.com/microexamples/monopolisticcompetitio n.html 《华尔街日报》与垄断竞争相关的链接。你可以看到更多产 品差异化的案例。并了解到广告对垄断竞争企业的重要性以 及新进企业给垄断竞争市场带来的影响。 ? 可口可乐网站:http://www.thecoca-colacompany.com/ 百事可乐网站:http://www.pepsico.com/ 浏览这两大巨头的网站,看看它们是怎么做广告的。软饮料 行业也是典型的垄断竞争行业。
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二、寡占市场
?寡占市场的特点 ?拐折的需求曲线模型 ?双寡头模型 ?价格领导模型

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1、寡占市场的特点
? 寡占(oligopoly)市场是指那种在某一产业中 只存在少数几个卖者的市场组织形式。基本的特征 是,少数几家大规模的厂商占据了整个行业或行业 的大部分产出。他们生产的产品可能是同质的,也 可能是有差别的。 寡占市场存在着较高的进入壁垒,这是少数厂 商能够占据绝大部分市场份额的必要条件。 寡占市场的厂商存在着相互依存的关系,这是 寡占市场最突出的特点。
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? ?

2、斯威齐模型(拐折的需求曲线)
P,C A P0 MC1 B MC2

C
MC0 E 0 Q0 F
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D

Q MR
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3、古诺双寡头模型
?我们假设:第一,二个寡占厂商生产同 一种同质产品;第二,每位厂商在做出决 策时都假定另一个厂商的行为是既定不变 的;第三,为了最大限度地简化模型,假 设需求函数是线性的,并且边际成本为零。

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? 设市场需求函数为Q = a –(a / b)P, 两个厂商分别生产Q1和Q2的产量,市 场总供给量Q为两家厂商产量之和,即 Q= Q1+Q2,因此需求函数可写成:
b P ? b ? (Q1 ? Q2 ) a
? 1 ? [b ? (Q1 ? Q2 )]Q1
b a

(5.16)

(5.17)

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假定当厂商1调整产量时,厂商2不采取同样的行

动,也就是

dQ2 dQ1 ? 0

对(5.17)式的Q1求导并令其等于零,可得出厂商1利润 最大化的产量:
d? 1 b b ? b ? 2 Q1 ? Q2 ? 0 dQ a a 1

(5.18)

从(5.18)式中求出Q1:
Q1 ? 1 ( a ? Q2 ) 2

(5.19)

(5.19)式为厂商1的反应函数,也就是当厂商2的产量为 Q2时厂商1的利润最大化产量。
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同样,厂商2的反应函数为:
Q2 ? 1 ( a ? Q1 ) 2

(5.20) (5.21)

1 1 Q1 ? [a ? (a ? Q1 )] 2 2
Q1 ? 1 a 3
Q2 ? 1 a 3

(5.22)

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Q2 a

双寡头模型图
Q1 = 1/2(a–Q2)

(1/2)a (1/3)a (1/4)a 0 E A B (1/3)a (1/2)a Q2 = 1/2(a–Q1) a Q1

(3/8)a

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4、价格领导模型
? 价格领导是指在一个行业中由某一家厂商率先制 定价格,其他厂商随后以该“领导者”的价格为基准 决定各自的价格。在这种行业中,率先制定价格的领 导者是该行业中占有支配地位的厂商,其他的跟随者 则都是一些规模较小的厂商。 ? 这一模式的突出特点是,领导厂商可以根据其自 身利润最大化的准则来制定价格和产量,而其余的厂 商则与完全竞争市场中的厂商一样,被动地接受领导 厂商制定的价格,并据此决定能使各自利润最大化的 产量。
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价格领导模型
P,C

S0
P1

P*
P3

MC
A D Q MR

0

Q0

QL

QT

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5、卡特尔模型
?卡特尔的利润最大化 ?卡特尔的不稳定性

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(1)卡特尔的利润最大化
P,C P,C P* MC1 AC1 P,C P* MC2 AC2 P* MC

D

0

Q1

Q

0

Q2

Q 0

Q
Q* MR

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(2)卡特尔的不稳定性
P P0 P1 d

0

Q0 Q1

Q

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例:卡特尔(Cartel)是生产者通过明确的协议的 约定而共同确定产品价格和产量,以获得超额利润的一 种合作团体。

假设两家企业建立价格卡特尔联盟,两家企业生产 相同的产品,有不同的成本函数,协议确定相同的定价, 达到卡特尔组织的总的利润最大化。
市场的需求函数:Q=200-2P,Q=Q1+Q2,P=P1=P2。 两个厂商的成本函数分别为:C1=5Q1,C2=0.5Q22。 总利润π=π1+π2 =[100-0.5(Q1+Q2)] (Q1+Q2)-5 Q1 -0.5Q22
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总利润就成了两个厂商的产量的函数了。再对总 利润函数求Q1、Q2各自的偏导数得方程组: 95 - Q1-Q2 =0 和 100- Q1-2Q2=0 联立解得:Q1=90, Q2 =5,P=52.5

Q2为厂商的产量。

P为卡特尔组织的基于总利润最大化的价格, Q1、

但是这仅仅是基于总利润最大化的假设。企业1 的最终产量(协议配额)为90,而企业2却只有5。这 是有利于两者共同利润的最大化的,但是仅对于企业 2来讲实现最大化利润的产量为:

π2=52.5·2-0.5Q22 Q
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求最大值得:Q2=52.5
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企业2在定价52.5的时候,只有实现了52.5的产 量才实现利润最大,这和协议产量(Q2=5)发生了冲 突。这便是企业2的违约冲动或者说是卡特尔的不稳 定性的原因所在。通常价格卡特尔协议是一个行业的 部分相关企业按照共同的利益最大化原则确定的价格 协议。但是,如果某个企业发现在价格卡特尔所规定 的价格下私自生产超过配额产量会带来更多的利润的 话,就会扩大其产量。如果这种背叛行为比较普遍, 卡特尔最终就瓦解了。

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互联网链接
? 美国制造业的寡头垄断: http://www.census.gov/epcd/www/con/centration.html 看看美国制造业的集中程度以及寡头垄断的产业组织 结构。 ? 寡头垄断案例: http://subscribe.wsj.com/microexamples/oligopoly.html 《华尔街日报》上最新最经典的寡头垄断案例,提供 Word文档供下载。 ? 网络游戏:http://www.egwald.com/economics/gfparameters.php3 一个寡头垄断的经济学游戏。 ? 英国竞争委员会:http://www.mmc.gov.uk/ 在这里可以找到政府关于卡特尔的政策。
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四种基本的市场类型之比较
特 征 完全竞争 垄断竞争 很多 同质 容易 没有 农产品 较多 有差别 比较容易 较小 零售业 轻工业 寡头垄断 很少 同质或 有差别 困难 较大 完全垄断 一家 不可替代 不可能 很大 企业数量 产品性质 进入条件
企业控制 价格的能 力

典型市场
2013-7-13

石油开采业 公用事业 汽车制造业
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成都理工大学商学院

作业
? 教材课后作业8题(教材136页-139页6、 8、9、11、14、16、20、21题)

2013-7-13

成都理工大学商学院

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