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2011年台酒品鉴会策划方案


然道 法 自
产品图片 比较高档

成浑

然 天

方案目录

第一章:活动概况 第二章:活动流程 第三章:细节描述 第四章:活动统筹 第五章:关于台酒

第一章:活动概况

第一章 / 第一节:活动概述 活动时间:2011年12月18日 活动地点:暂定蓝色大厅 活动名称:台湾情 中华行
——
台酒品鉴会

活动人数:未定 活动目的:1.树立企业形象 2.在大陆市场引起共鸣,让台酒文化在 中国大陆得到认同 3.使台酒产品能得到好的宣传,并能够与 经销商建立长期合作的关系

第一章 / 第二节:活动背景分析
□ 市场背景:
1901年1月成立「台湾总督府专卖局」,1947年再改组为「台湾省菸酒公卖局」,直接隶属 台湾省政府,专卖业务缩减为菸、酒、樟脑3项, 近年来,为因应国际化、自由化,政府研 议废除菸酒专卖,并于2011年进驻国内大陆市场,如今在全国多个省市成立分公司。

□ 产品特性: 道法自然,浑然天成; 古典与时尚完美结合----文化之韵、潮流之新;
□ 产品定位: 高端商务用酒----产品的高规格特性 □ 活动人群定位: 各界知名人士----注重文化、品味

第一章 / 第三节:活动定位 由以上活动背景分析得出:
活动调性:高端性、文化性
活动综述:本案将通过一种酒文化的氛围营造,并结合品鉴会本身的 特殊属性,将本次台酒品鉴会打造成一个蕴涵浓郁的文化气息, 并融合轻松愉快的欢乐氛围的品鉴盛会。

活动思路:从酒品特点出发,紧扣活动主题,结合酒品特点,围绕
“色、香、味”三个篇章展开整个活动的构架

第一章 / 第四节:活动框架

第一篇:色· 尚 本篇章主要以视觉感受和台酒文化元素为主题,进而展开对台酒产品的展 示及推广。此篇章充分结合台酒道法自然的品质特色,把活动内容与产品 特点相融合。 第二篇:香· 醇 本篇章通过对”香· 醇“的意象演绎,展现一种酒品所蕴涵的内在醇香。 第三篇:味· 道 “道”字意为“酒道”之道;本篇章主要以专业品酒师对酒文化及商务礼 仪中的 酒文化为阐述点,期间并结合为描述点,充分呈现的酒道文化。

第二章:活动流程

第一节:嘉宾入场--- 嘉宾签到
【背板签到】
礼仪小姐用温文尔雅的微笑迎接到场嘉宾,用细致入微的服务让嘉宾在入场前 便能感受到一种尊贵与荣耀。嘉宾入场时,礼仪小姐指引嘉宾背板签到。
■ 签到处安排4名礼仪小姐负责嘉宾的签到事宜; ■ 签到完毕,礼仪为贵宾佩戴胸花; ■ 贵宾胸花佩戴完毕,由两名礼仪引领至贵宾休息室;其他嘉宾引领至会场;

第一节:嘉宾入场--- 嘉宾候场
■ ■ ■ ■ 贵宾休息室:主办方领导进行接待工作;2名礼仪提供相关服务; 主会场:安排4名礼仪小姐现场提供茶水、餐点等服务性工作; 会场大屏幕播放HONGJIU· 宣传短片,同时配合备场音乐; 短片播放完毕,女子弦乐四重奏候场表演;

第二节:活动开启---主持人登场
■ ■ ■ ■ 主持人致开场白 介绍本次仪式的活动流程 宣读特邀贵宾名单 邀请领导上台讲话

备注: 主持人上台前背景音乐响起, 站定后音乐停止,讲话完毕音乐响起。

第二节:活动开启---领导讲话
■ 领导在礼仪小姐的引领下上台讲话 ■ 对于出席贵宾表示感谢 ■ 领导讲话完毕,邀请贵宾上台致辞

第二节:活动开启---第一篇:色· 尚
【激情水鼓表演】
活动先以一个激情洋溢的女子水鼓表演开场;表演者均为歌舞院著名演员, 曾多次参加各类大型舞台演出,具有很好的舞台渲染力和震撼效果。 舞台配合:追光灯、电脑灯开启,背景音乐播放。

第二节:活动开启---第一篇:色· 尚
【 璀璨亮相】 为更好的展现HONGJIU酒品的高贵特性,在活动开始专门为其量身打造 一个亮相仪式。 亮相描述:会场灯光熄灭,追光灯照射在一个特制的酒盒装置上;装置启动, 一瓶”“伴随着亮相背景音乐从”酒盒“内缓缓升起;升起过程中干冰烟雾 升腾、激光灯炫耀闪亮。

第二节:活动开启---第一篇:色· 尚
【精品展示】 亮相仪式结束,伴着温馨的背景音乐,身着旗袍的靓丽模特款款走上舞台; 以T台走秀的方式演绎一场”“酒品视觉盛宴。优雅大方的模特在富有情 调感的音乐节奏中倾情展示“”的高雅与尊贵。 期间配合主持人或者专业产品讲解员对该酒的详细描述。

第二节:活动开启---第一篇:色· 尚 【新民乐组合】

女子新民乐是将古筝、扬琴、二胡等民 族乐器演奏出的乐曲,融合了拉丁、爵士、 摇滚等诸多西方流行元素,从而使笛子可与 交响乐对话,琵琶能和打击乐呼应 ,如此新 鲜的声音、活泼的形式,对于晚会活动营造 欢快氛围有重要作用。

第二节:活动开启---第二篇:香· 醇
【开坛闻香-酿酒舞】

为更好的展现HONGJIU· 甄选自639年古窖发酵所得之精酿,本篇以”酿酒舞“开篇, 以一种唯美、充满艺术感的酿酒工艺的舞台演绎,充分呈现HONGJIU的浓郁醇厚之”香

第二节:活动开启---第二篇:香· 醇
杂技表演—【顶坛子】 一个坛子演绎出杂技的魅力,超强的身体平衡技能,高难度的杂技表演动作; 让每位嘉宾在每一秒钟都在为他的惊奇表演而高呼,甚至担心坛子的掉落;请 放心--------专业的杂技师将为您奉献一场精美的顶坛子表演。

第二节:活动开启---第二篇:香· 醇
【豪情泼墨-醉拳表演】 唐代诗人”李白“—斗酒诗百篇,此处即意:五粮之香醇厚迷人;此处通过醉拳 表演与书法泼墨表演的同台展示,让舞台视觉动与静相结合、文与舞相呼应, 以此来渲染HONGJIU酒品的深厚文化内涵。

第二节:活动开启---第二篇:香· 醇
明星助阵-【马志明】
马志明:著名相声表演艺术家,自幼深受家庭环境影响,对相声有着格外的爱好; 他对武戏、快板、各类戏曲样样精通,是现代相声行业中的百科全书。

活动现场,马志明以相声、快板、十调、贯口为主要表演内容;并专为HONGJIU 编撰一个段子。 此外,全国各地领导齐聚于此,对相声,尤其是明星级相声有很大的兴趣。

第二节:活动开启---第三篇:味· 道
【品酒师讲解酒文化】 专业品酒师现场讲解酒文化及品酒文化,并将酒文化延伸扩展至商务礼仪中的 酒文化部分;此环节不仅能够与酒品的纯正佳酿相结合,还能够满足在场 嘉宾的商务礼仪知识需求。

第二节:活动开启---第三篇:味· 道
【代言人进行歌曲演唱】 在活动即将结束时,由成龙演唱曲目;让大家在一片沸腾的氛围中结束本次 品鉴会,同时也以此加深各位嘉宾对于台酒品牌与实力的认同度。

活动时间流程表 时间
18:00-18:30

内容
嘉宾签到

备注
?签到:4名礼仪负责嘉宾的签到、贵宾佩戴胸花、会场引领等工作。

18:00-18:50

嘉宾候场

?贵宾进入贵宾休息室,主办方领导接待、礼仪服务; ?普通嘉宾主会场等待,会场内播放宣传片及礼仪服务; ?候场期间,会场内女子弦乐四重奏,提供各式餐点及软饮;
?工程部人员负责搬放演出道具---水鼓及其他设备; ?舞台背景音效配合、灯光配合;

18:50-19:00

水鼓表演

19:00-19:10
19:10-19:20

主持人开场
领导讲话 贵宾致词

?致开场白;介绍活动流程; ?宣读贵宾名单;邀请领导上台讲话;
?主办方领导对本次活动及到场嘉宾致欢迎词; ?到场贵宾致词;(特邀贵宾数量待定) ?舞台两侧礼仪小姐进行舞台引领工作;

19:20-19:25
19:25-19:55

亮相仪式
精品展示

?会场灯光熄灭,追光开启; ?干冰、激光特效配合;
?温馨的背景音乐播放; ?模特身着旗袍陆续登场; ?主持人或产品讲解员同场解说;

活动时间流程表 时间
19:55-20:05
20:05-20:15 20:15-20:25 20:25-20:35 20:35-21:00

内容
新民乐组合
酿酒舞表演 顶坛子 醉拳表演 马志明曲艺表 演 品酒师讲解

备注
?该节目作为中场营造氛围的专场节目出现
?舞台道具配合、灯光及音效配合; ?极具技巧性表演的杂技演绎具有很强的视觉观赏性; ?醉拳表演者与书法表演者同台演出,表现出文武融合的画面; ?第一阶段:相声 ?第二阶段:快板、十调、贯口等表演 ?第三阶段:HONGJIU特别编撰段子 ?第一阶段:酒文化讲述 ?第二阶段:品酒技巧及品酒文化讲解(以为实例) ?第三阶段:商务礼仪中的酒文化讲解 备注:HONGJIU讲解阶段,礼仪小姐进行舞台配合。 ?此环节为品鉴会的收尾环节,目的是加强HONGJIU的品牌记忆 度 ?最后主持人上台宣告本次HONGJIU品鉴会圆满结束;

21:00-21:30

21:30-21:35

主题曲演唱

第三章:细节描述

会场布置
■ 整个会场布置以台酒的瓷质瓶身颜色红色和白色为主色调,以求 会场的视觉效果融合的产品特性,即古典与时尚的完美结合。 ■ 会场中设立产品展示专区,专区底台用精美的琉璃柜台搭建; 顶部用玻璃装置密封,装置内挂设彩照灯,以更好地展示酒品的高贵属性。

礼仪资源
此类高端酒品鉴会,礼仪小姐起着至关重要的作用,她们的服务标准和仪态标准 对整个品鉴会的高贵品质的展现有着良好的辅助作用。

漂亮高贵的礼仪小姐 身着喜庆的红色旗袍 伴着微笑迎接各位宾客 为来宾提供高品质的专属服务 传奇文化拥有一支长期合作的

且经过专业培训的礼仪团队

礼仪仪态标准
规范标准的礼仪仪态体现周到全面的精致服务。

手掌握姿标准

微笑标准

站姿仪态标准

引领仪态标准

全程摄影
邀请电视台专业摄影师,全程跟 拍,从活动开始到结束全程记录, 最后将整个品鉴会流程制成精美 的DVD以留纪念。
设备支持: 照相机:1部 摄像机:1部

主持人推荐一
个人经历:
山东胜利油田新闻播音员 北京广播学院学习 湖南经济电视台 新闻主播 2007年底至今山东电视台社教部, 先后担任《道德与法制》、《天 下故事》、《说事拉理》主持人 2005、2006年、2009年三次被评 为山东省广播电视局首席主持人; 2006年,因为工作成绩突出被山 东省广播电视局给予嘉奖奖励; 2006年,被中国电视金鹰奖授予" 金鹰之星"荣誉称号; 2007年底,被中国广播电视协会 评为"十佳法制节目主持人"。

主持人推荐二

林志玲是台湾的一位超级名模, 是港台两地的大明星。

2003年,林志玲取代萧蔷当选 “台湾第一美女”,接拍了无 数名牌广告。2007年,林志玲 和吴宇森合作拍摄大片《赤 壁》,饰演周瑜的妻子小乔。

第四章:活动统筹

责任分工
人员邀请 主办方 场地提供 递送请柬 场地布置 礼品准备 用餐协调 车辆接送

人员组织
协 调 配 合 现场设计 仪式流程 入场施工 DV/DISC 活动把握

有序入场
舞台搭建 流程确定 施工安全 拍摄主题 时间进度

安全保卫
AV设备 道具准备 项目检查 制作后期 气氛调节

节目督场
外围布置

台酒文化

临场应变

现场管理
人员管理 ? 来宾管理 ? 有专人负责接送指引工作

? 有专人负责人员分流及签到工作
? 演员、礼仪管理 ? 由专人负责演出工作 ? 提前彩排,发放演出流程 ? 乐队人员的管理,发放流程表,提前彩排 ? 对礼仪人员进行培训,发放流程表 ? 礼仪小姐统一着装

? 主持人管理 ? 安排好主持人串词,提前彩排 ? 要求主持人可以调动全场气氛 ? AV及灯光技师管理 ? AV及灯光技师的管理,发放流程表,配合 每个环节的效果

? 摄影摄像管理
? 对摄影、摄像人员提前培训,提出要求

活动管理

前期筹备 现场实施 后期总结

? 后期工作 ? ? ? ? 摄影图片整理成册 提供会议剩余资料、礼品的清单 提供会议总结报告 整理会议资料,包括:收集印刷样品、胸卡样品、宣传品样品等

?
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总结会议过程,分析成功与不足
总结报告编写,从背景分析、策划和实施各方面进行全面细致的总结描述 制作多媒体回顾光盘

END


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