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标志设计课件


标志设计 LOGO DESIGN

标志设计 LOGO

2

复旧引新 1 标志概述
? 标志的概念\特点 ? 标志的分类

2 标志设计的创意与方法
? 标志设计的原则 ? 标志设计的表现形式 ? 标志设计的创意方法

具象型 抽象型

/>标志设 计的
表现形式
文字型 综合型

标志设计 LOGO

4

1、徽标
①政府和组织机构

澳门区徽

香港区徽

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5

②大型活动和会议标志

2008北京奥林匹克运动会

“第三十四届世界体操锦标赛”会徽

标志设计 LOGO

6

2、商标(商业性标志)
① 企业标志(企业品牌标志)

标志设计 LOGO

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②商品标志(商品品牌标志)

标志设计 LOGO

8

③企业与产品为一体的商标

既是公司企业的标志,又是企业产品的标志,具有企业品牌与产品品牌的双重价 值。

康佳集团有限公司

天津灯塔涂料股份有限公司

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9

3、公益类标志
公益类标志主要是指由国际组织、国家、政府或慈善机构确立的具有公益性质的标 志。如:预防艾滋病、希望工程、青年志愿者、世界环境日、植树节等。

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2 标志设计的创意与方法
? 标志的设计原则
1、文化内涵深刻

标志设计 LOGO

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2、构思巧妙、造型精美 早期的商业标志最早出现的时候,目的就是要区别其它同类商品。标志最基本 的功能在设计中更是不可忽视。这就需要巧妙的构思和精美的造型。

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日本富士运动会

标志设计 LOGO

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3.具有时代感

世界知名企业标志变更

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标志设计 LOGO

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标志设计 LOGO

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标志设计 LOGO

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? 标志设计的表现形式:
1、文字标志

?汉字标志 ?拉丁字母标志 ?数字标志
汉字标志 喜之郎

国际华人设计师联合委员会

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单个字形式 醒目、冲击力强

山东教育出版社

日美设计教育团体

长町市市徽

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双字形式 醒目、识别性强

北京大学的校徽,是我国著名 的文学家鲁迅先生设计的。这个标 微设计用篆字“北大”二字组合在 一起,用中国印章的格式相构图, 使“北大”二字适合在圆形中。这 里篆字“北大” 已经过加工变化, 字的笔划安排均匀合理,排列整齐 统一,减少了书法中篆书用笔的随 意性。整个造型结构紧凑、明快有 力、朴素大方,透出浓厚的书卷气 和文人风格。 北京大学校徽

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多字形式-内涵丰富,识别性强

江南映像

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②拉丁字母标志 主要表现形式: ?机构英文单词首字母的标志设计

?机构英文简称的标志设计
?机构的英文单词的标志设计

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以英文单词的第一个字母的标志设计 为最常规的表现方式,醒目、变化丰富

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以英文简称字母的标志设计 识别性强、歧异性小 认可度高

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③数字标志 人们对数字有极高的敏感度,数字没有语言的障碍,较图形语言更为直观,常给 人们留下深刻的记忆。

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2.图形标志
①具象图形标志
人物造型 动物造型 植物造型 器物造型

自然造型

美国田纳西州水 族馆

东方国际航空 公司

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3、综合形式标志
文字与图形混合的标志

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三维组合形式的标志
独具空间感、立体感、纵深感、时代感,给人一种强烈的视觉冲击力,同时 顺应了信息时代快节奏和强调个性的潮流。

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? 标志设计创意的方法
1、以机构名称为主体展开创意构思

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2、以品牌名称的含义进行创意构思

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3、以行业所特有的形象为元素展开创意构思

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标志设计手法: (一)笔画变形
1、横细竖粗法--选定个字体后,把横减细就可以了

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2、减细法---所有字体横和竖变细

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3、连体法--左右或左中右,或右中连,上下连体(找到一些能连在一起的点或线)

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4、卷叶法--把所有字他的最左或最右横或竖或点全卷起来,像浪花一样。

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5、联盟法--简体繁体,中文加外文,电脑字体加书法字体合成法

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6、断肢法---把一些封合包围的字,适 当的断开一口出来 ,或把左边断一截, 或右边去一截.重点:要在能识别的情 况下适当断肢.

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7、轮廓法-—先画一个几何图形,方或矩形或星形,或什么形,然后把字或图 放进去

汉城珠宝店(韩国)

E.B.爱迪纸业(美国)

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(二)笔画装饰
8、笔画代替法---像“尚”字,里面是 个是口字,是个方,可以用圆代替,可以 把里面填个色,用色块或点代替。

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9、画龙点睛法(或说是一点拉长法)---算是拉长法的一种,找到标志中 的一个点或线作为重点把他拉长,,使得处理好的字体,再加个一笔更是 画龙点睛之作.

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加入相关图形要素

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利用连接、重叠、添加、共用笔画或者 省略某些笔画等手段达到强化特点。

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? 共用图形

Southdale Pet Hospital 南谷动物医院(美国)

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?

肌理

FUSION Construction Company Calendar(日本) 美国梦幻设计公司(美国)

汉口春天 陶国松

互助清酒标志 点线面设计公司

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?

叠透

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?

旋转

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?

显影形

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? 异形同构

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? 省略

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? 矛盾空间

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? 动感与光感

标志设计 LOGO

? 分割

标志设计 LOGO

?

交叉

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? 图与底的相互映衬

标志设计 LOGO

? 综合型标志形式有以下几种设计方法: ? ●将文字的局部以图形取代

?
? ?

●文字与图形并列
●由单个文字或许多文字排列构成的图形 ●图形成为文字的背景或底纹

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课后作业:请准确说出下列标志设计应用了哪些表现手法?

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