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Business Ethics


商业道德 与 企业战略

商业道德---历史
Business Ethics:商业和工业
广义的商业道德

国外历史:20世纪50-60年代,美国,受贿,垄断价格,欺 诈交易,环境污染 1963,T.M.Garrett “Business Ethics Cases” Nov.1974 堪萨斯大学第一届Business Ethics讨论 会,标志企业伦理学正式确立。 问题焦点:利润先于伦理? 伦理先于利润 日本:将传统道德观念融入商业伦理,处理利益冲突的重要 手段 20世纪80年代,国外企业伦理学全面发展:地域;深度;实 践; 90年代以后更多研究

最重要的要素—利益相关者
自身利益—他方利益
自然人;部门;企业;行业

利益? 道德
假设企业是利己的 道德--不损害他人利益而增加自己的利益
直接的;间接的;可见的;隐性的;蓄意的;非蓄意的;

商业道德与商业法律
企业经营规范

法律是最基本的道德
权责相符-企业影响力巨大
经济影响力,文化影响力,技术影响力, 环境影响力,政治影响力,生活影响力

企业商业道德 企业法律规范

市场机制的缺陷
不完全竞争,外部性,信息不对称

法律的局限性
法律规范的范围有限;法律只能惩恶,不能扬善; 滞后;漏洞;执行难度

道德调节
非强制性;便宜性;普遍性;扬善性

社会的商业道德
国民对商业不道德的反应
国民意识,经济水平

企业规模
小 淡薄;大 重视

收益风险比
比例越大,不道德的可能性越大

商业道德与企业战略
商业道德是企业战略必须考虑的一个因素
从长期来看,商业不道德是损害消费者或者竞争对手利益的
可能遭受报复;可能遭受法律制裁;

商业不道德造成企业失信,企业将经营不下去
可能没有销路

从战略上讲,企业具备利用商业道德的可能
资助与自己行业相关的社会问题
旅游业资助环境保护;保险业资助传染病防治;高科技行业资助教育;

提高对消费者的影响力,顺应社会潮流
绿色能源产业的兴起;通过对欠发达地区资助获得潜在客户

个人视角:成本收益比率
U(·)=[E(Ru)-E(Re)]/E[Ps +E(Ve)] U(·)=[P*E(Qe)-P*E(Q)]/[E(Ps)+E(Ve)]
U(·) 商业不道德冲动指数 E(Ru)商业不道德情况下预期收益 E(Re)商业道德情况下预期收益 E(Ps)商业不道德预期损失 E(Ve)商业道德估值损失

为什么以E[Ps +E(Ve)]做分母
并不是所有的人或公司看到有利益就会有商 业不道德的冲动。原因是每个公司或者个人 对自己的道德都赋予一定的价值。这个价值 都会因为商业不道德被外界发现而降低。 E(Ve) 度量了这种对自身商业道德估值的变化

U()数值的含义
当U() ∈(-∞,0)时,企业没有商业不道德冲动
此时,企业利润和商业道德正相关,企业会主动承担社会责任

当U() ∈[0,1)时,企业没有商业不道德冲动
企业的商业不道德给企业带来的收益比较小,除去预期惩罚和道德 估值损失后收益为负,企业没有主动承担社会责任的欲望或者很小

当U()=1时,企业开始有商业不道德冲动
但因为期望净收益基本为零,冲动不大

当U() ∈(1,+ ∞)时,企业有商业不道德冲动
随着U() 的增大,企业商业不道德的冲动也越大

参考书目
周祖城,张兴福,周斌,企业伦理学导论, 世纪出版集团,2007 John A. Pearce II, Richard B. Robinson, Jr, 战略管理—制定、实施和控制(第8版),中 国人民大学出版社,2005 Charles W. L. Hill, Gareth R. Jones, 战略管 理(第6版),中国市场出版社,2005

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