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网络营销教案


《网络营销》教案 第 1-4 周
第1周 教学内容 教学目标 重点 难点 教学与学法 教具

累计共 16 个
累计课时 1 节

作业 8 次
第 1 课时 讲授

陈荣军

第一章:1.1 网络营销概述 1. 了解网络营销产生和发展的背景 2. 理解网络营销的含义 网

络营销的含义 如何理解网络营销的含义 讲授法 多媒体 教学过程

时间分配

练习

导入:以“一个山东农民李鸿儒在网上开办花店”案例,导入网络营销。 提问:什么是网络营销?它是在什么样的背景下产生和发展起来的? (一)网络营销产生和发展的背景

(二)网络营销的定义 网络营销是以互联网为媒体,以新的方式、方法和理念实施营销活动,更有效地促成个人和 组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个重要组成部分。其同义词包括: 网上营销、互联网营销、在线营销、网络行销等。 五个关键点: 1、 网络营销是手段不是目的 2、 网络营销不是独立的 3、 网络营销不仅仅是网上销售 4、 网络营销不单纯是网络技术 5、 网络营销不等于电子商务 课后反思 学生对网络营销的概念理解还不错。 第1周 教学内容 教学目标 重点 难点 累计课时 3 节 时间分配 第 2、3 课时 讲授 练习

1.2 网络营销的特点及其与传统营 销的异同

1. 了解网络营销的特点 2. 理解网络营销和传统营销的异同点 网络营销的特点 4P 和 4C 的异同点

教学与学法 教具

讲授法 多媒体 教学过程

导入: “海尔集团最初的网上贸易”引出网络营销的跨时空性,并提出网络营销还具有哪些特点? (一)网络营销的特点

以上特点教师结合实例讲解。 (二)网络营销与传统营销的异同 1、4P 和 4C? 2、网络营销与传统营销的异同? (1)相同点:

(2)不同点(4P\4C) :

课后反思

学生对网络营销的某些特性理解还不够。 第1周 累计课时 4 节 时间分配 第 4 课时 讲授 练习

教学内容 教学目标 重点 难点 教学与学法 教具

1.3 企业网站的类型及网络营销的 基本职能 1. 了解企业网站的分类 2. 理解网络营销的基本职能 网络营销的基本职能 如何理解网络营销的各项职能 讲授法 多媒体 教学过程

导入:案例“免息分期付款购买笔记本电脑”引出网络营销有哪些基本职能? (一)企业网站的类型

教师讲解各个类型网站的特点。 (二)网络营销的基本职能

1、 网络品牌:网络品牌建设是以企业网站建设为基础,通过一系列的推广措施,达到顾客和 公众对企业的认知和认可。在一定程度上说,网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直 接收益。

2、 销售促进:大部分网络营销方法都与直接或间接促进销售有关,但促进销售并不限于促进 网上销售,事实上,网络营销在很多情况下对于促进网下销售十分有价值。 3、 网上销售:一个具备网上交易功能的企业网站本身就是一个网上交易场所,网上销售是企 业销售渠道在网上的延伸,网上销售渠道建设也不限于网站本身,还包与其他电子商务网 站不同形式的合作等。 4、 网站推广:网站推广的目的在于让尽可能多的潜在用户了解并访问网站,通过网站获得有 关产品和服务等信息,为最终形成购买决策提供支持 。网站推广是网络营销最基本的职 能之一。 5、 信息发布:网站是一种信息载体,通过网站发布信息是网络营销的主要方法之一,同时, 信息发布也是网络营销的基本职能。 6、 顾客关系:良好的顾客关系是网络营销取得成效的必要条件,通过网站的交互性、顾客参 与等方式在开展顾客服务的同时,也增进了顾客关系。 7、 顾客服务:互联网提供了更加方便的在线顾客服务手段,从形式最简单的 FAQ,到邮件列 表,以及 BBS、聊天室等各种即时信息服务,顾客服务质量对于网络营销效果具有重要影 响。 8、 网上调研:通过在线调查表或者电子邮件等方式,可以完成网上市场调研,相对传统市场 调研,网上调研具有高效率、低成本的特点,因此,网上调研成为网络营销的基本职能之 一。 (三)网络营销各项基本职能的关系

课后反思

学生对网络营销的各项基本职能有了一定的理解。 第2周 累计课时 5 节 时间分配 第 1 课时 讲授 练习

教学内容 教学目标 重点 难点 教学与学法 教具

网络营销基本职能上机技能训练

通过访问海尔网站进一步理解网络营销的基本职能 网络营销的基本职能 海尔网站网络营销基本职能表的填写 上机小组合作学习完成 机房 教学过程

通过访问海尔网站填写 《学习与指导》 P12 “表 1-6 海尔集团网站的网络营销基本职能一览表”

课后反思

通过本次上机训练,学生对网络营销职能的理解更进一步了。 第2周 累计课时 6 节 时间分配 第 2 课时 讲授 练习

教学内容 教学目标 重点 难点 教学与学法 教具

1.4 网络营销的环境

1、 理解营销网络营销的四类环境因素 2、 懂得企业网络营销环境的策略 影响网络营销的四类环境因素 理解营销网络营销的四类环境因素 讲授法 多媒体 教学过程

案例“一个英国个人网站的传奇故事”引入网络营销环境。

(一)网络营销的微观环境

(二)网络营销的宏观环境

(三)网络营销的网络环境

(四)网络职业道德 网络职业道德是电子商务从业人员在网络营销活动中应遵守的行为规范,也是构成影响网络 营销环境的因素。

(五)企业网络营销环境的对策

课后反思

学生对四类环境因素特别是网络职业道德有了一定的认识和理解。 第2周 累计课时 7 节 时间分配 第 3 课时 讲授 练习

教学内容 教学目标 重点 难点 教学与学法 教具

了解企业网络营销环境上机技能训 练

通过技能训练“了解企业网络营销环境” 了解中国网民和网站近几年的增长情况 搜索引擎关键字的使用 上机小组合作学习完成 机房 教学过程

完成《学习与指导》技能训练一:了解企业网络营销环境 课后反思 通过本次上机训练,学生对中国网民和网站增长情况有了详细的了解。 第2周 教学内容 教学目标 重点 难点 教学与学法 教具 累计课时 8 节 时间分配 第 4 课时 讲授 练习

联想和戴尔两类同类网站结构的比 较

通过技能训练“了解以网络营销为向导的企业网站的结构” 了解以网络营销为向导的企业网站的结构 了解以网络营销为向导的企业网站的结构 上机小组合作学习完成 机房 教学过程

完成《学习与指导》技能训练三:联想和戴尔两类同类网站结构的比较 课后反思 通过本次上机训练,学生对以网络营销为向导的企业网站的结构有了较为详细 的了解。 。

第3周 教学内容 教学目标 重点 难点 教学与学法 教具

累计课时 9 节 时间分配

第 1 课时 讲授 练习

第二章:2.1 网络营销的基本方式

1、 了解无站点网络营销方式的含义、特点及缺点 2、 了解企业站点网络营销方式的含义、特点及建站方案的选择方法 无站点和企业站点网络营销方式的特点 理解无站点和企业站点网络营销方式的特点 讲授法 多媒体 教学过程

案例“葡萄酒厂 Stormhoek-博客营销成功案例”引入网络营销的基本方式有哪些?

(一) 无站点网络营销 1.无站点网络营销的含义 所谓无站点网络营销,是指企业没有建立自己的网站,而是利用互联网上的资源(如 电子邮件、邮件列表和新闻组等) ,开展初步的网络营销活动,属于初级网络营销。没有 建立企业网站有两种情形:一种是企业暂时没有条件或者认为没有必要建立网站;另一种 是不需要拥有网站即可达到网络营销的目的,如临时性、阶段性的网络营销活动,或者因 为向用户传递的营销信息量比较小,无需通过企业网站即可实现网络营销的信息传递。 2. 无站点网络营销的特点 企业在这一阶段的特点主要表现在:有上网的行为,有开展网络营销的意识,但缺乏 对网上经营的了解。没有专业人才,没有或者只有很少的财务预算,对上网时机的把握没 有明确的信号,对上网的目的、如何上网、上网的基本条件和投资规模等信息缺乏足够的 了解;如何找到网上资源,如何利用网上信息资源,诸如此类的问题可能都还没有完全解 决,其他问题如上网后能为企业带来什么效益、如何利用互联网进行网上经营活动等都不 可能制订明确的计划。 3. 无站点网络营销的缺点 无站点网络营销也存在几个缺点: (1)布信息过于散,不利于企业整体网络营销品牌的建 立,不利于客户详细了解企业产品等详细信息; (2)发布信息没有自主权,在其他平台上发布信息几乎没有任 何自主权,很难和企业整体的网络营销策略结合起来; (3)布的信息难以管理,由于发布信息的平台很多、很杂。 当企业有些相关信息(比如电话、联系方式等)需要修改的时

候,很难对原有资料进行修改,造成很多潜在客户的流失。 (二) 企业站点网络营销 1.企业站点网络营销的含义 企业站点又称企业网站,所谓企业站点网络营销,是指通过企业自己的网站开展网络 营销活动。企业网站是一个综合性的网络营销工具,是为企业经营提供强力支持的。上一 章按企业网站的功能划分信息发布型、产品销售型、综合电子商务型三种类型,各自拥有 的网络营销职能有所区别。 2.企业站点的特点 企业站点实质是以网络营销为导向的企业网站,其主要特点有: ⑴在网站基本指导思想上表现为具有明确的目的性; ⑵在网站功能方面,不仅要保证在技术上实现网站的基本功能,同时还要具备网站的网络 营销职能,网站的网络营销职能才是最终发挥网络营销效果的保证; ⑶在网站优化设计方面,不仅要适合搜索引擎的检索,更要适合用户通过网站获取信息和 服务,并且网站维护比较方便。 3. 企业建立站点方案的选择 企业站点的建设可以分为两种:一种是自己建立网站,一种是外购整体网络服务。 课后反思 通过本节学习,学生对网络营销的两种基本方式及其特点有了一点的理解。 第3周 教学内容 教学目标 重点 难点 教学与学法 教具 累计课时 10 节 时间分配 第 2 课时 讲授 练习

第二章:2.2 网络营销方法体系

了解网络营销方法体系的组成及其与网络营销职能的关系 网络营销方法体系 网络营销方法体系 讲授法 多媒体 教学过程

案例“2009 年最经典的网络营销案例”引出网络营销方法体系

(一)网络营销方法及网络营销方法体系 网络营销方法是对网络营销资源和网络营销工具的合理利用,是网络营销各项职能得以实现 的基本手段,在网络营销内容体系中处于重要位置。网络营销的方法种类很多,也可以按照多种 不同方式进行分类。这里仍然按企业是否建立网站来进行分类,将网络营销方法分为无站点网络 营销方法和基于企业站点的网络营销方法,其中也有一些网络营销方法是两者通用的。众多网络 营销方法构成了网络营销的方法体系。 (二)网络营销方法与其职能的关系 网络营销的职能是通过各种网络营销方法来实现的,同一个职能可能需要多种网络营销方法 的共同作用,如网站推广的职能需要搜索引擎营销、许可 E-mail 营销、病毒性营销等多种网络营 销方法来实现;而同一种网络营销方法也可能适用于多个网络营销职能,如搜索引擎营销方法适 用于网络品牌、网上促销、网站推广等多个网络营销职能。网络营销方法体系是网络营销体系的 核心内容,也是实现各种网络营销职能的基础。

课后反思

学生对网络营销方法体系的理解还较为抽象。 第3周 累计课时 12 节 时间分配 第 3、4 课时 讲授 练习

教学内容 教学目标 重点 难点 教学与学法 教具

第二章:2.3 网络营销常用方法简 介 熟悉网络营销常用方法 网络营销常用方法 网络营销常用方法 讲授法 多媒体 教学过程

案例“搜索“竞价排名”给企业带来了惊喜”引出网络营销有哪些常用方法?

(一)无站点的网络营销方法

1、免费发布供求信息 ⑴免费发布供求信息含义 免费发布供求信息是指在一些网站为用户提供免费的网上行业产品信息和供求信息的发布。 有许多第三方电子商务网站为企业发布供求信息提供平台,一般可以免费发布信息。网站根据企 业产品或服务的特性发布在相关类别的栏目中,有时这种简单的方式也会取得意想不到的效果。 ⑵免费发布供求信息方法。 方法一,您可以有针对性地直接向潜在客户或者合作对象发送信息,达到宣传的目的。 方法二,您也可以利用互联网上的信息主动寻找潜在客户或寻找商业信息,如经常到一些经 贸信息网和电子公告牌去看看,说不定会发现潜在的客户,可以根据需求信息中的联系方法,主 动向潜在客户介绍您的产品或服务。 2、网上拍卖 ⑴网上拍卖的含义 网上拍卖是以互联网为平台、以竞争价格为核心,建立生产者和消费者之间的交流与互动机 制,共同确定价格和数量,从而达到均衡的一种市场经济过程。网上拍卖不是依托传统的拍卖行, 而是依托互联网,足不出户地进行网上竞拍。 ⑵网上拍卖的特点 这种方式比较简单,只要在网站进行注册,然后按照提示,很容易就可以发布产品买卖信息。 不过一般网上拍卖经历的过程较长,最后的结果又具有较大的不可预测性。无论如何,作为一种 全新的电子商务模式,值得做一些尝试,即使成交量不高,至少也可以达到一定的宣传效果。 ⑶竞价拍卖的交易方式 常见的有三种: ①竞价拍卖。 ②竞价拍买。 ③集体议价。 3、加入行业信息网 ⑴行业(专业)信息网的含义 行业(专业)信息网是一个行业(专业)的门户网站,由于汇集了整个行业(专业)的资源, 为供应商和客户了解行业信息提供了巨大方便,形成了一个网上虚拟的专业市场。 ⑵行业(专业)信息网的优势 如果你所在的行业(专业)已经建立了行业(专业)信息网,加入行业(专业)信息网是网 络营销必要手段,即使已经建立了自己的网站,仍有必要加入行业(专业)信息网。行业(专业) 信息网有时需要交纳一定的费用,只要可以带来潜在收益,这些投入也是值得的。这种方式在某

些方面类似于“免费发布供求信息” ,不同之处在于一些行业(专业)网站可以提供更加专业的信 息,访问者与企业产品的相关程度较高,信息更容易引起关注。 4、在线黄页服务 ⑴在线黄页服务的含义 “黄页”起源于北美洲,已有 100 多年的历史。 “黄页”是国际通用的、按企业性质和产品类 别编排的工商电话号簿,相当于一个城市或地区的工商企业的户口簿。国际惯例用黄页纸张印制 故称黄页电话号簿。 “在线黄页”是指将传统黄页搬到网上,利用互联网为载体,在网上发行、传 播、应用的电话号码簿。 ⑵在线黄页服务的优势 “在线黄页”具有营销与购物双向指南的功能,具有方便、直接、全面、抗干扰等优点。 “黄 页电话号簿”是把买方和卖方介绍到一起的最佳媒体。 “网上黄页”不是传统黄页的翻版,其内容 更广泛,服务功能更多样化。它有传统黄页所无法比拟的优势。目前“网上黄页”同 114 电话查 号台、传统黄页,共同成为城市电话号码查询的三大查询方式。从其发展方向看, “网上黄页”将 会从中脱颖而出,成为人们查询电话号码、获得客户信息的最理想的查询工具。 5、网上商店 ⑴网上商店的含义 网上商店是指建立在第三方提供的电子商务平台上、由商家自行经营的专卖店。它如同在大型 商场中租用场地开设商家的专卖店一样,是一种比较简单的网络营销形式。网上商店除了通过网 络直接销售产品这一基本功能之外,还是一种有效的网络营销方法。 ⑵网上商店的优势 网上商店的作用主要表现在两个方面:一方面,网上商店为企业扩展网上销售渠道提供了便 利的条件;另一方面,建立在知名电子商务平台上的网上商店增加了顾客的信任度,对提升企业 形象并直接增加销售具有良好效果。把产品直接放在网上销售,简化了复杂过程,直接获得网上销 售收入,而且便于管理。 6、网络社区营销 ⑴网络社区营销的含义 网络社区是网上特有的一种虚拟社会,实际上也成为一种网络营销的场所。网络社区营销就 是把具有共同兴趣的访问者集中到一个虚拟空间,达到成员相互沟通的目的,从而达到商品的营 销效果。网络社区营销是网络营销主要营销方法之一。 ⑵网络社区营销的形式 网络社区营销是网络营销区别于传统营销的重要表现。网络社区营销主要有两种形式:利用 其他网站的社区和利用自己网站的社区进行营销。本节无站点网络营销是指前一种形式,包括论 坛、讨论组、聊天室、博客以及其他社会性网络等在内的网上交流空间。 (二)基于企业站点的网络营销方法

1、 搜索引擎营销 ⑴搜索引擎营销的含义 搜索引擎营销是英文 Search Engine Marketing 的翻译,简称为 SEM。简单来说,搜索 引擎营销是指基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们 检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。这是最经典、也是最常用的网络营销方法 之一。调查表明,搜索引擎仍然是人们发现新网站的基本方法。 ⑵搜索引擎营销的目标 搜索引擎营销追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产 生商业价值。搜索营销的最主要工作是扩大搜索引擎在营销业务中的比重,通过对网站进行搜 索优化,更多的挖掘企业的潜在客户,帮助企业实现更高的转化率。利用搜索引擎工具可以实 现四个层次的营销目标: ①被搜索引擎收录; ②在搜索结果中排名靠前; ③增加用户的点击 (点 进)率;④将浏览者转化为顾客。 ⑶搜索引擎营销的服务方式 主要有四种:①竞价排名,就是网站付费后才能出现在搜索结果页面,付费越高者排名越 靠前;②购买关键词广告,即在搜索结果页面显示广告内容,实现高级定位投放,用户可以根 据需要更换关键词,相当于在不同页面轮换投放广告;③搜索引擎优化(SEO) ,就是通过对 网站优化设计,使得网站在搜索结果中靠前;④按照有效通话收费(Pay Per call,简称 PPC) , 就是根据有效电话的数量进行收费。 2、 许可 E-MAIL 营销 ⑴许可 E-mail 营销的含义 E-mail 营销是在用户事先许可的前提下, 通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息 的一种网络营销方法。 E-mail 营销有三个基本要素:基于用户许可、通过电子邮件传递信息、 信息对用户是有价值的。三个要素缺少一个,都不能称之为有效的 E-mail 营销,因此真正的 电子邮件营销也就是许可 E-mail 营销。 ⑵许可 E-mail 营销的优势 基于互联网的 E-mail 已成为最为锐利的营销工具,使用 E-mail 进行网上营销正在成为营 销的主流。基于用户许可的 E-mail 营销与滥发邮件不同,比传统的推广或未经许可的 E--mail 营销的方法具有明显的优势。 E-mail 营销的优势有:应用范围广、成本低廉、操作简单效率高、针对性强反馈率高等。 开展 E-mail 营销的前提是必须拥有潜在用户的 E-mail 地址,这些地址可以从企业用户、潜在 用户资料中自行收集整理,也可以从第三方购买。

3、 病毒性营销 ⑴病毒性营销的含义 病毒性营销是通过提供有价值的信息和服务, 利用用户之间的主动传播来实现网络营销信 息传递的目的。它是一种常用的网络营销方法,常用于进行网站推广、品牌推广等。病毒性营 销并非真的以传播病毒的方式开展营销,而是通过用户的口碑宣传网络,信息像病毒一样传播 和扩散,利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。 ⑵病毒性销的优势 病毒性营销是利用用户口碑传播的原理,使营销信息在互联网上像病毒一样迅速蔓延,成 为一种高效的信息传播方式。而且,由于这种传播是用户之间自发进行的,因此几乎是不需要 费用的网络营销方法。 与传统营销方式截然相反,病毒性营销多以诱导为方式,在宣传产品的同时更主要的是给 予客户同类产品的选择、使用、养护、鉴别真伪等相关知识,同时还为消费者提供可参与的娱 乐活动、沙龙天地等聚居场所。这样的传销思想核心就是给人们乐意倾听的理由,然后创造一 种进行概念病毒传播的机制。 4、 网络会员制营销 ⑴网络会员制营销的含义 网络会员制营销是通过利益关系和互联网将无数个网站连接起来,将商家的分销渠道扩展 到地球的各个角落,同时为会员网站提供了一个简易的赚钱途径。一个网络会员制营销程序应 该包含一个提供这种程序的商业网站和若干个会员网站, 商业网站通过各种协议和电脑程序与 各会员网站联系起来。网络会员制营销是拓展网上销售渠道的一种有效方法,主要适用于有一 定实力和品牌知名度的电子商务公司。 ⑵网络会员制营销的优势 网络会员制营销已经被证实为电子商务网站的有效营销手段, 国外许多网上零售型网站都 实施了会员制计划,几乎已经覆盖了所有行业,国内的网络会员制营销还处在发展阶段,不过 已经看出电子商务企业对此表现出的浓厚兴趣和旺盛的发展势头。 一度是中国电子商务旗帜的 时代珠峰公司(My8848.net)于 2001 年 3 月初推出的“My8848 网上连锁店(U-Shop) ”就是 一种网络会员制营销的形式。 5、 网络广告营销 ⑴网络广告营销的含义 简单地说, 网络广告就是在网络上做的广告。 网络广告又被称为在线广告或者互联网广告, 是以计算机为核心组成的互联网为媒介的广告行为。其作用主要是借助网上知名站点,或提供 免费电子邮件服务,或在一些免费的交换站点(如新闻组、公告栏)上发布企业的产品信息, 对企业以及企业产品进行推广。网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种方法,是 对用户“注意力”资源的合理利用。 ⑵网络广告营销的优势 与几乎所有的网络营销活动都与品牌形象有关,在所有与品牌推广有关的网络营销方法 中,网络广告的作用最为直接的。传统媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告相比,网络广告 具有得天独厚的优势, 是实施现代营销媒体战略的重要一部分。 互联网是一个全新的广告媒体, 速度快效果好,是中小企业扩展壮大的很好途径,对于广泛开展国际业务的公司更是如此。目 前网络广告的市场正在以惊人的速度增长,网络广告发挥的效用也越来越显得重要。

6、 博客营销 ⑴博客营销的含义 博客一词是由 BLOG 音译而来,原意为“网络日志” 。现在博客一词已完全超越了原始涵 义,演变为具备信息传播、情感交流、产品营销等多种功能的新媒体。博客具有知识性、自主 性、共享性等基本特征。简单来说,博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。 博客营销的目标是要博客开通后具有一定量的目标访问群体,实现博客应有的功能,并达到博 客营销的目的。 ⑵博客营销的基本形式 博客具有多方面的网络营销价值,博客营销就是利用博客开展网络营销,其基本表现形式 有三种:第一种,是利用第三方博客平台的博客文章发布功能开展的网络营销活动;第二种, 是企业网站自建博客频道, 鼓励公司内部有写作能力的人员发布博客文章以吸引更多的潜在用 户;第三种,是有能力个人运营维护独立博客网站的个人,可以通过个人博客网站及其推广, 达到博客营销的目的。 ⑶博客营销的基本特点 博客营销有五个基本特点: ①博客是一个信息发布和传递的工具。②博客文章的内容题材和发布方式更为灵活。 ③博 客传播具有更大的自主性,并且无需直接费用。④博客的信息量更大,表现形式灵活。⑤博客 文章显得更正式,可信度更高。 7、 网站资源合作营销 ⑴网站资源合作营销的含义 网站资源合作是指具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式,即分别在自己的网站上 放置对方网站的 LOGO 或网站名称,并设置对方网站的超级链接,使得用户可以从合作网站 中发现自己的网站,达到互相推广的目的。网站资源合作营销是相互之间的资源互惠互利的一 种合作推广方式,也是共同发展,共同赢利的一种营销策略和方法。 ⑵网站资源合作营销的方式 主要包括: ①友情链接资源合作营销;②网站联盟资源合作营销,常见网站联盟资源合作有:新闻资 源合作、电影视频资源合作等; ③广告资源合作营销; ④信息推广合作营销; ⑤内容信息 合作营销。 课后反思 本节内容较多,学生对各种营销方法的理解尚浅。 第4周 教学内容 教学目标 重点 难点 教学与学法 教具 累计课时 13 节 时间分配 第 1 课时 讲授 练习

应用搜索引擎的方法和技巧 初步熟悉搜索引擎营销的方法和技巧 熟悉搜索引擎营销的方法和技巧 熟悉搜索引擎营销的方法和技巧 上机小组合作学习完成 机房 教学过程

在 yahoo、sogou 和 baidu 三个网站上分别以“国产 42 寸平板电视”进行搜索,比较结果,并

填写表格。 课后反思 通过本次上机训练, 学生对搜索引擎营销有了一定的了解并掌握了一定的技巧。 第4周 教学内容 教学目标 重点 难点 教学与学法 教具 网络品牌推广方法 了解网络品牌推广方法 网络品牌推广方法 网络品牌推广方法 上机小组合作学习完成 机房 教学过程 利用网络了解网络品牌推广方法,完成书本技能训练二 课后反思 学生对于网络品牌的推广方法了解尚浅,有待于进一步实践深入了解。 第4周 教学内容 教学目标 重点 难点 教学与学法 教具 累计课时 15 节 时间分配 第 3 课时 讲授 练习 累计课时 14 节 时间分配 第 2 课时 讲授 练习

网络营销工具——电子邮件使用情 况分析

了解电子邮件的使用率,掌握网民对电子邮件的使用态度,提高 E-MAIL 营销 的策划能力 电子邮件的使用情况分析 电子邮件的使用情况分析 上机小组合作学习完成 机房 教学过程

根据最近一期的 CNNIC 公布的 《中国互联网发展状况统计报告》 搜索中国网民电子邮件使用 , 率,以及相关资料,并填写技能训练中的表格。 课后反思 学生的信息搜索能力还有待遇进一步提高。 第4周 教学内容 教学目标 重点 难点 教学与学法 教具 累计课时 16 节 时间分配 第 4 课时 讲授 练习

网络社区营销工具的应用情况分析 了解网络社区营销工具的应用情况 网络社区营销工具的应用情况 网络社区营销工具的应用情况 上机小组合作学习完成 机房 教学过程

2008 年 6 月——2012 年 6 月网络社区类应用用户对比,并简单分析解释 课后反思 学生通过本次训练,对网络社区用户的增长情况了解详细,并能就此进行简单 分析,但深度还不够。


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