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SEO搜索引擎优化


搜索引擎营销及搜索引擎优化
SEM&SEO

—— 主讲教师:吴钟

章节内容

1 3 2

搜索引擎优化概论 优化项目的分析

3

页面优化

章节内容

4 3 5

结构优化和内链建设 外部优化和外链建设

6 3

搜索引擎优化的窍门

第一章 搜索引擎优化概论

用户获得网站网址的途径(美国) 搜索引擎检索 猜测网址 网络广告 口碑传播 印刷广告 电视广告 Email广告 47% 28% 10% 13%

10% 9% 7%

用户获取网络信息的常用方法(中国)

搜索引擎检索
访问已知的网站 随意浏览网站/网页 网站链接 网络广告

58.2%
35.7% 3.7%

1.7%
0.6%

搜索引擎发展简史
? 1990年,加拿大麦吉尔大学的Alan Emtage等开发出Archie,这是 所有搜索引擎的鼻祖
? 1993年,内华达州高教系统能检索文件和网页的搜索工具 ? 1993年,Excite(2002年被InfoSpace收购),对字词关系进行分析 ? 1994年,Lycos,除了相关性排序外,Lycos还提供了前缀匹配等功 能,Lycos第一个在搜索结果中使用了网页自动摘要 ? 1994年,Infoseek,以友善的界面和附加服务著称。95年和 netscape达成合作,在netscape浏览器中嵌入其搜索(go.com) ? 1994年,Yahoo诞生

搜索引擎发展简史
? 1995年,元搜索引擎(Meta Search Engine)出现。这种搜索引擎 本身并没有相关的搜索能力,只是将搜索需求提交给其他的搜索引擎 并返回集合的结果 ? 华盛顿大学学生发明的Metacrawler ? 1995年,DEC公司AltaVista诞生。它是第一个支持自然语言搜索的 搜索引擎,AltaVista是第一个实现高级搜索语法的搜索引擎(如 AND,OR,NOT等) ? 1995年,HotBot诞生。1996年Inktomi公司成立,负责Hotbot的商 业化运作。它声称每天能抓取索引1千万页以上,所以有远超过其它 搜索引擎的新内容。HotBot也大量运用cookie储存用户的个人搜索 喜好设置

搜索引擎发展简史
? 1995年,Larry Page开始学习搜索引擎技术 ? 1997年,注册google.com域名 ? 1997年底,Larry Page、Sergey Brin等开始提供google的前身— —BackRub的Demo ? 1999年2月,Google完成了从Alpha到Beta版本的转换 ? Google在PageRank、动态摘要、网页快照、DailyRefresh、多文 档格式支持、地图股票词典寻人等集成搜索、多语言支持、用户界面 等功能上的革新,象Altavista一样,再一次永远改变了搜索引擎的定 义。 ? 2000年中Google数据库进行了升级,并被Yahoo选作搜索引擎

搜索引擎发展简史

? 2000年1月,超链分析专利发明人、前Infoseek资深工程师李彦宏与 好友徐勇(加州伯克利分校博士)在北京中关村创立了百度(Baidu) 公司。 ? 2001年8月发布Baidu.com搜索引擎Beta版 ? 2001年10月22日正式发布Baidu搜索引擎

搜索引擎发展简史

? 1997年7月,微软与Inktomi签订协议,由后者为微软的 MSN搜索引 擎提供技术支持

? 2005年1月,Google成为搜索市场的领头羊,微软也完成了自己搜 索引擎的开发,并推出了全新的MSN搜索,网址为 “search.msn.com”
? 2006年3月,微软推出了 “Windows Live搜索”,地址为 “www.live.com”。微软随后在搜索引擎中抛弃了Windows的品牌, 将搜索引擎直接称为“Live搜索” ? 2009年,微软发布新的搜索引擎品牌:Bing(必应)

搜索引擎分类
? 全文搜索引擎 代表:Google、Yahoo、Bing、Baidu

从互联网上提取各网站的信息建立数据库,再从这个数据库中检索 与用户查询条件匹配的相关记录,然后按一定的排列顺序将结果 返回给用户,因此他们是真正的搜索引擎。
? 目录搜索引擎 代表:DMOZ,早期的Yahoo 其实质是按目录分类的网站链接列表,并非真正的搜索引擎

搜索引擎分类
? 元搜索引擎

? 代表:Dogpile、Xisoso、Vivisimo等 ? 在接受用户查询的时候,会同时在多个搜索引擎上进行搜索,并
将结果返回给用户

搜索引擎工作原理
? 搜索引擎工作主要分为: ?页面抓取 ?页面分析 ?建立索引 ?页面排序

搜索引擎的工作原理——抓取、分析、搜索

? 抓取
蜘蛛、爬虫等程序负责爬行特定网络(也可能是整个 网络),把网络上的页面和其它需要的文件下载到本地 来。

? 分析
程序对抓回来的页面进行分析,比如,对网站的内容 进行分类、对新闻页面的新闻信息进行提取、页面模版 生成、对各个网站之间的关系进行计算等等。

? 搜索
程序负责把文档填充到数据库,然后根据查询字符串 到数据库中寻找最相关的文档展现给用户。

搜索引擎-抓取页面
? 这个工作主要由叫做“机器人(robot)”、“爬虫 (crawler)”或者“蜘蛛(spider)”的程序,根据一 定规则扫描存在于互联网上的网站,并沿着网页上的链接 从一个网页到另一个网页,从一个网站到另一个网站。 ? 为保证采集的资料最新,它还会回访已抓取过的网页。

? 这个工作是搜索引擎所有工作的基础

查询 搜索引擎

查询

查询关键字解 析(中文分词)

游客

结果 搜索结果

排序(按关键字匹配程度 和排名规则)
搜索结果

请求

互联网(网站)
网页

蜘蛛(Spider) 网页

网页索引库

搜索引擎的工作原理——生成索引

搜索引擎的工作原理——用户查询

页面收录原理

URL列表

抓取页面

提取URL

存储原始页面

用户提交

? 搜索引擎还允许用户自己提交网站(一般只需要提交首页或者网站域 名即可)

? Google:http://www.google.com/addurl/?hl=zh-CN ? 百度:http://www.baidu.com/search/url_submit.html

? 1)页面收录 通过spider程序或robot程序抓取 URL是页面的入口,域名是网站的入口 通过域名进入网站,抓取页面 加入搜索引擎域名列表(两种方法) 被动提交: http://www.google.com/addurl/?hl=zhCN&continue=/addurl 页面 主动提交:与外部网站链接

页面收录方法

如何避免重复性收录?
原创? 转载页面? 正文分区、阈值、互为转载 如何判断被转载? 根据页面最后修改时间、页面权重等判断 镜像页面?(完全相同的页面) 形成镜像网站的原因? ? 多个域名或IP指向同一服务器的同一个物理目录 ? 整个网站内容被复制到不同域名或者不同IP的服务 器上 判断源网站的方式与前者相同 抓取时集中在源网站中进行

页面存储
? 搜索引擎在存储原始页面时,不单只存储原始页 面,还会存储其他的附加信息,例如:文件类型、 文件大小、最后修改时间、URL、IP地址、抓取 时间等

搜索引擎-页面分析
? 对页面内容进行分析,提取相关网页信息(包括 网页所在URL、编码类型、页面内容包含的所有 关键词、关键词位置、生成时间、大小、与其它 网页的链接关系等) ? 对页面正文内容进行“切词”,为这些词建立索 引,得到页面和关键字之间的对应关系

网页分析
? 网页分析主要包括:
? 正文信息提取:主要是对标签和注释等信息的过滤 ? 切词/分词:对页面内容进行切分,形成与用户查询条
件相匹配的关键字为单位的信息列表
? 匹配分词:和预设的海量词汇的“辞典”中的词比较,如果有 匹配的词,则为命中

? 统计分词:根据相邻的2个或者多个字(词)出现的概率判断 这2个字(词)是否会形成一个词。

搜索引擎-建立索引
? 关键字索引:在切词处理后,形成了关键字列表。关键字 列表的每条记录包含:关键字、关键字编号、出现次数、 在网页中的位置信息等。

? 根据一定的相关度算法进行大量复杂计算,得到每一个网 页针对页面文字中及超链中每一个关键词的相关度(或重 要性),然后用这些相关信息建立网页索引数据库
? 对抓取回来的网页建立索引,以实现对页面的快速定位;

搜索引擎-建立索引

页面排序
? 用户在搜索引擎中输入查询条件后,搜索引擎就在数据库 中检索相关的信息,并将检索结果返回给用户 ? 搜索引擎在往用户端返回数据的时候,并不是随机的,而 是按照一定的计算方法进行排序的 ? 涉及到排序的因素主要有:

? 页面相关性 ? 链接权重

? 用户行为

搜索引擎-页面排序

? 结合页面的内外因素,计算出页面与某个 关键字的相关程度,从而得到与该关键字 相关的页面索引列表

页面排序-页面相关性
? 页面相关性
? 通过对检索结果进行相关性排序,搜索引擎的最终目
的是将最相关的网络信息尽可能地优先显示在搜索结 果的前面部分,以改进搜索结果的输出。

? 虽然各个搜索引擎中相关度排序的具体实现各不相同,
但基本上都采用了基于网站内容的分析方法,即考虑 用户所查询的关键词在文档网页中的出现情况,包括 关键字匹配度、关键词密度、关键词位置、关键字的 权重标签等因素。

页面相关性
? 关键字匹配度:是指网页中的内容与用户所查询的关键字之间的
匹配程度,主要是2个因素: ? 页面中是否包含关键字 ? 关键字在页面中出现的次数 关键字匹配度:关键字在页面中出现一次,匹配值为10 是不是关键字越多就越相关性好?

? 关键字密度:
? 关键字出现的次数与该网页总词汇量的比例

页面相关性
? 关键字分布:
? 关键字在网页中出现的位置
? 关键字在网页中出现的位置会影响到关键字的分布值 ? 顶部:50,底部:10,同时出现在顶部底部:60

? 关键字的权重标签
? 关键字是否使用了HTML标签实现了不同的视觉效果(如加粗、颜色变换等) 灵活运用HTML标签提高页面相关性 权重标签:<b>、<H1>等(会影响页面权重的标签) 非权重标签:<img>、<br>等

? 页面相关性计算公式:
? R(relevance)=M(match)+D(density)+P(position)+T(html Tag)

链接
? 页面之间的超链接反映了页面之间的引用关系,页面被其 他站点或其他网页引用的次数基本上也反映了该网页的受 欢迎程度或重要性。

? 入度和出度 ? 内部链接 ? 外部链接 ? 对新网站和新网页链接的权重补偿(补偿权重,日期作为参
考因素)

用户行为
? 用户行为主要包括:

? 搜索:用户获得信息的过
程,通过这个用户行为, 学习新词汇,丰富辞典

? 点击:用户对搜索结果的
反应,被点击的次数越多, 说明越重要,权重越高

? 为避免马太效应,对排在
后面的链接的点击的权重 补偿

搜索引擎优化的重要性
自然搜索排名 对于特定关键字 百分比 每1000次搜索的 点击量
478 48%

1-10

11-20 21-30
31+ 总计

361 122
39 1000

36% 12%
4% 100%

搜索引擎如何展示搜索结果
? 通常,搜索引擎首先会看meta description中的描述中是否有关键词,有 的话,将这个作为搜索结果中的摘要;如 果没有,则在正文中找到有搜索词的第一 个完整句子,然后上下移动抓取更多的含 有搜索词的句子,直至达到最多字符限制。

搜索者点击链接

? 搜索者点击网页,是因为他们认为这个网页能解决他们的 问题或者更接近解决问题的方法 ? 搜索者是没有耐心的。一般只看前3个链接,最有可能的 点击是第一个链接。一般不点击付费搜索结果 ? 搜索者一般只点击标题和摘要中包含关键字的链接

实践
如果你没有网站,从来没有接触过网站建设。我们可 以通过以下方案来接触和了解网站。 1、直接注册一个很好用的博客,请了解这里: www.blogbus.com 这个博客相对其他的博客系统(如新浪等)相对复杂一些, 复杂才有可理解和操作的东西。

2、到某个你熟悉了解的门户网站注册一个个人博客 (不推荐)。

注册博客目的: ? 注册和操作,学习博客的基本操作技能,理解程序和模板的关系。 ? 模仿知名博客,设置栏目、发布文章、做锚文本、写标题等。 ? 每个内容页面,都有随机文章、相关文章这样的功能。 ? 理解二级域名、目标关键词、长尾关键词的含义。 ? 绝大部分SEO的操作和思路,都可以在上面实现,你可以优化一些简 单的关键词,比如:男/女朋友的名字。 ? 这个博客,之后可以作为你的主站的外链资源。

思考问题:
1、博客的主题(鲜花、服饰、李宁、篮球、seo学习、 朋友、大学生活、情感、飞机模型、汽车爱好俱乐部等等) 2、域名的选择 3、界面的风格 4、栏目的设置

搜索引擎优化概论
一、SEO的产生

Ranking

PPC

搜索引擎优化概论
网站/网页
优化
数据分析

搜索引擎优化

维护

数据分析

Search Engine

Visitor

SEO是一种工具,一种归属营销范畴的工具,它可以帮助搜索引擎更 好更多的索引和收录网站;也可以帮助访问者更友好快捷的访问网站; 在做到以上两点的同时,最终帮助网站拥有者获取更符合营销要求的 高质量的浏览人群。

搜索引擎优化概论
三、搜索引擎优化的地位 A.搜索引擎优化不是营销的全部

搜索引擎优化概论
B. 搜索引擎优化是不可或缺的

1)SEO 创建可访问和有用的 Web 站点
? SEO对于用户的优化,可以让网站的信息更具阅读特性。让用户更容易找到他想要的内容。

2)SEO 对于商业站点至关重要
? 有价值的流量是商业站点盈利的保证,seo恰好可以很好的解决这个问题。

3)SEO 是 Web 使用方式演进的一部分
? 多数的用户通过SE选择网页,这是巨大的进步。SEO刚好可以帮助用户作出精准选择。

4)SEO可以帮助改进业务流程,提高客户转化率
? SEO对于流量的分析过程,可以帮助产品和业务部门改进流程,提高客户转化率。

搜索引擎优化概论
四、搜索引擎优化基本术语
搜索引擎优化(SEO) 搜索引擎营销(SEM) 权重(Weightiness) 垃圾技术(Spamming) 反作弊(Anti-Spam ) 桥页(Cloaking) 黑帽 SEO(Black hat SEO) 白帽 SEO(White hat SEO) 搜索蜘蛛(Spider) 网站地图(Sitemaps) 链接工厂(Link farm ) MFA (Made for Adsense ) 目录(Directory) ROI (Return On Investment ) 搜索引擎结果页面(Search Engine Results Page) W3C(The World Wide Web Consortium )

关键词(Keyword)
排名(Ranking) 竞价排名(Paid Listing ) 自然排名(Organic Listing )

PR值(PageRank)
相似网页(Similar Pages) 补充材料(Supplemental Result ) 外部链接(External Linking)

内部链接(Internal Linking )
外部优化(Offpage Optimization) 内页优化(Onpage Optimization) 收录(Embody)

信任级(Trust Rank)
沙盒效应(Sandbox)

搜索引擎优化概论
五、搜索引擎优化基本手段
白帽 SEO(White hat SEO) 结构优化(Structural Optimization) 关键词优化(Keywords Optimization) 外部链接优化(External Linking Optimization) 内部连接优化(Internal Linking Optimization ) 特殊优化(special Optimization)
黑帽 SEO(Black hat SEO) 伪装(cloaking) 关键词堆积(keywords stuffing) 隐藏文本(hidden text) 门户页面(doorway pages) 欺骗性重定向(sneaky redirect pages) 内容或者站点复制(duplicate contents or websites) 内容替换(code swapping) 链接到不相关站点或者坏邻居(link to unrelated site or bad neighbour) 链接工厂(link farms)

不要欺骗用户,或提 交给搜索引擎一种内 容,而显示给用户另 一种。

1、首先站点应该是 面向用户的,而不是 面向搜索引擎的。 2、有独特内容的网 页,而不是简单抄袭 和重复互联网上已有 内容的网页。 3、经常有新内容产 生的站点

第二章 优化项目的分析

优化项目的分析
六、搜索引擎初始表现的分析
网站名称 域名注册时间 Alexa排名 日IP 日PV PageRank ROI 2.0技术的使用 收录量情况 外链情况 流量构成情况 网站名称关注度 网站名称排名 关键词排名

结构与内链 程序代码 各项标签 关键词部署 网页静态化 外部链接 用户友好度 文本优化 优化2.0 细节处理

注:项目的搜索引擎初始表现表格应该包括,但不限于以上项目。

优化项目的分析
七、SEO目标和策略分析

收录量 Onpage Optimization 外部链接 搜索流量 SEO目标 PageRank 优化度分析 关键词分析 Special Optimization ROI Offpage Optimization SEO策略

PV/IP

优化项目的分析
一、关键词相关基本概念
1、何谓关键词(关键字) 在搜索引擎中,关键词(关键字,Keyword)是指用户在寻找相关内容是所使 用的信息是搜索应用的基础,也是搜索引擎优化的基础。搜索引擎优化的作用之一 就是提高所优化的页面与某个关键词之间的相关性。 2、何谓关键词词频 关键词词频是指某个关键词在页面中出现的频率,也就是关键词在页面中出现的 次数,它从一定程度上反映了页面与该关键词之间的相关性。 3、何谓关键字密度 关键字密度就是一个关键字或一个关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比 例。相对于页面总字数而言,关键字出现的次数越多,那么总的关键字密度也就越 大。其他文字出现的次数越多,关键字的比例就越低,则关键字密度越小。

优化项目的分析
二、关键字密度处理

关键字密度优化到成多少合适? 一般认为,关键词密度在3%~5%左右为适宜,不要刻意追求 关键字的堆积,否则容易触发关键字堆砌过滤器(keyword stuffing filter)处罚的后果。

寻找关键字
? 将相关的人召集起来,将他们所理解的关 于所需要推广的产品、服务等,写到列表 里——这里只需要列出名词
? 在名词的基础上,各自加上相关的形容词、 动词等修饰,可以从质量、颜色、总量、 价格、特色等方面来考虑 ? 通过这种方式找到尽可能多的关键字

寻找关键字
从多个角度来考虑如何寻找关键字:
? 业内对你的这个产品或者服务是怎们称呼的?用什么 词来描述?
? 你怎么给一个新手描述你的产品或者服务?

? 站点上现有的什么内容会满足某人的搜索?使用什么 词来找到这些内容?
? 顾客需要什么?他们使用你的产品或者服务是需要解 决什么问题?用什么词来描述需求或者问题?

寻找关键字

寻找关键字
? 根据主题选择关键字
?

可以借助搜索引擎的相关搜索功能

寻找关键字
?使用百度的“关键词推荐”功能(需要注册) www2.baidu.com

实践

请大家根据自己所做的主题,利用百度 推广,找出关于你主题的30个关键字,并 一一列举出来。

寻找关键字
?谷歌AdWords关键字工具(需要注册) http://adwords.google.cn

实践

请大家根据自己所做的主题,利用 google adwords,找出关于你主题的20个 关键字,并一一列举出来。

寻找关键字
?使用Google Insights(搜索解析)
http://www.google.com/insights

寻找关键字

? 用户行为分析
?确定目标用户(目标客户)
?分析目标用户的特点、兴趣点

?从目标用户的角度考虑问题

寻找关键字
? 用户行为分析
?同样使用百度“关键词推荐”或者谷歌 AdWords关键字工具、谷歌Insights工具

寻找关键字

? 向竞争者学习
?从竞争者的关键字设置中寻找灵感

?在不明白其意图前,不要照抄竞争者关键字

向竞争对手学习
竞争对手分析 A:基于关键词的竞争对手分析(由小及大)
1)针对每一个核心关键词,我的排名在哪里? 2)排在我前面的都是那些网站(页)? 3)为什么他们排在我的前面?
招聘 第1位 第2位 第3位 第4位 网域 www.zhaopin.com www.528.com.cn www.51job.com 163.1010job.com PR 6 5 6 5 外链 3,810 1,230 3,680 8,910 关键词密度 0.54% 2.61% 1.35% 0.57% 相关关键词 智联招聘 上海公共招聘网 上海招聘 招聘网

第5位
第6位 第7位 第8位 第9位 第10位

career.sohu.com
www.chinahr.com edu.qq.com corp.sina.com.cn hr.163.com info.ceo.hc360.com

5
7 5 6 6 3

5,000
3,560 1,650 164,000 20,400 7

0.93%
1.34% 1.54% 2.95% 1.77% 7.23%

银行招聘
上海招聘网 教师招聘 招聘会 公共招聘网 校园招聘

竞争对手分析
B:基于业务方向的竞争对手分析(由大及小)
◎ 对手的营销和SEO策略
1)对手的公司和经营背景如何? 2)是否采用PPC,对哪些词采用了PPC? 3)网站是否采用专业SEO手段,有那些新颖的创意?

◎ 竞争对手的整体搜索引擎表现
1)对手的收录情况? 2)对手的关键词排名情况? 3)对手的外部连接情况? 网站地址 域名注册时间 公司背景 营销分析 Alexa排名 日IP 日PV

英文名称关注度 中文名称关注度 核心关键词排名 流量构成 网站收录 外链情况 SEO大类分析

注:竞争对手搜索表现表格应该包括,但不限于以上项目。

关键字竞争评估
? 评估对应关键字在搜索结果中参与优化竞 争的情况
?搜索结果评估:
? 标题(Title)
? 描述信息(Description) ? 网页地址(URL)

?页面评估
? 关键字表现 ? 页面结构 ? PR值

关键字评估
? 经过关键字寻找确定候选关键字后,需要对这些 关键字进行评估,以确保该关键字是否具有较好 的优化潜力。 ? 评估角度:
? 搜索量
? 商业价值 ? 竞争程度

? 目标:
? 高搜索量

? 高相关性
? 低竞争度

关键字评估
? 搜索量评估
?高搜索量的关键字通常也伴随着高竞争 ?太低搜索量的关键字没有价值(因为少人关注)

? 工具:
?百度指数:index.baidu.com ?谷歌趋势:www.google.cn/trends/

关键字评估
?

百度指数
? 最多可以查询三个关键词 ? 用户关注度:不同颜色线条表示不同的关键词搜索 情况 ? 媒体关注度:不同颜色表示媒体对不同关键词的报 道数 ? 曲线上的字母表示该时间点比较热门的新闻

实践操作

请大家去和百度指数打个招呼吧!

关键字评估
?

谷歌趋势

实践操作

请大家去和谷歌趋势打个招呼吧!

关键字评估
? 商业价值评估
?

综合考虑关键字的地位、能给我们带来的回报 作为衡量标准 百度估算工具:根据限定的最高费用,估算每 次点击费用和排名
谷歌关键字工具:搜索量、搜索趋势、每次点 击费用、排名、展示次数、点击次数、估算费 用等等

?

?

关键字评估
百度估算工具
?只列出选定关键字的情况

实践操作

请大家去和百度估算工具打个招呼吧!

关键字评估
谷歌关键字工具
?它会列出相关关键字的情况

实践操作

请大家去和谷歌关键字工具打个招呼吧!

实践操作

请大家从你的寻找的候选关键字中借助已有的各种工具、 方法和手段选出1个最优的关键字,并写出1篇围绕该关键字的 博文。 将你的整个制作过程用文本文档记录下来。 1、记录你挑选关键所使用的工具 2、记录你的候选关键字 3、记录你最终选定的关键字,并简述原因

4、记录你博文的主题
5、记录你博文的正文部分

关键字选择
? 在对关键字进行评估考察后,接下来应该 综合考虑各种因素,选择适合自己的关键 字
?次关键字法:避其锋芒。 ?长尾关键字法:集沙成塔,集腋成裘 ?缩小关键字:让每个关键字“物尽其用”

次关键字法

? 或者叫“相关关键字”。以主关键字为核 心,扩展相关的关键字,选择搜索量比较 少、竞争不那么激烈的关键字,避免与实 力强大的网站进行直面竞争(不打遭遇 战)。

长尾理论
在销售产品时,厂商关注的是少 数几个所谓“VIP”客户,“无暇” 顾及在人数上居于大多数的普通消 费者。而在网络时代,由于关注的 成本大大降低,人们有可能以很低 的成本关注正态分布曲线的“尾 部”,关注“尾部”产生的总体效 益甚至会超过“头部”。例如,某 著名网站是世界上最大的网络广告 商,它没有一个大客户,收入完全 来自被其他广告商忽略的中小企业。 安德森认为,网络时代是关注“长 尾”、发挥“长尾”效益的时代。

长尾关键字法

长尾关键字法
? 最大限度的集中非热门关键字(即长尾关键字) 带来的流量,以达到从搜索引擎获取流量最大化 的目的 ? 通过主关键词和形容词、动词的组合来得到长尾 关键字 ? 实施的关键是内容足够丰富,换句话说,页面足 够多或者页面包含的内容足够丰富 ? 错误关键字

? 生僻关键字

长尾关键字法
? 对于承载长尾关键字的页面,优化的重点在于页面的首部(head部 分),即标题(title)、描述(description)及关键字(keyword) 标签的内容而非页面的主体内容(前提条件是这些关键字与页面内容 是相关的)。
? 在对首部进行优化时,为了在页面的标题及描述内容中表达多个相关 关键字,通常利用分隔符对相关关键字进行组合的方式实现。 ? 对于非专业性的综合性网站,可以多关注时下的热点,并适当使用这 些热点来寻找长尾关键字。

? 百度风云榜:http://top.baidu.com
? 谷歌热榜:http://www.google.cn/rebang/home

案例——“买什么手机”

缩小关键字范围

? 使用专业词汇——排除非专业人士的造访 ? 使用地理位置——排除非目标人群

? 使用时间限制
? 避免使用意义太空泛的词或者短语

? 对于知名产品,使用公司名称或者品牌名称

章节项目

请大家利用国庆期间的假期,丰富自己的博客文章到 15篇,每篇都应该有一个关键字,并且这个关键字出现在 标题中,针对每篇文章写个简短的说明,保存在文本文档 中,主要介绍你是怎么找到该关键字的?该关键字的竞争 力怎么样?搜索量怎么样?是不是长尾关键字?文章是不 是原创?

第三章 页面优化

内页优化
一、网页静态化 A、纯静态 一般以htm和html为文件后缀,并且不包含任何表单和交互信息。 B、伪静态 1)Re-write的使用 2)SSI和Ajax技术的使用
项目 收录 相似网页 更新 互动性 纯静态化 容易 不易产生 不易 没有 伪静态化 容易 不易产生 容易 有 动态化 不易 易产生 容易 有

响应速度

最快

较快

较慢

内页优化
伪静态
? Rewrite——截获用户对网页的请求,并将该请求 重定向到其他资源
? SSI:Server side include,一般在IIS服务器上扩 展名为shtml的网页为使用SSI实现的伪静态网页。 在Apache上扩展名可以任意 ? 有点类似于SSI方式,使用Javascript来获得数据, 放在页面的某个部分

二、关键词部署 A、网页Title
Title具有不可替代性,是我们的内页第一个重要标签,是搜索引擎了解网页 的入口,和对网页主题归属的最佳判断点。 Title长度不要超过30个汉字,60个英文字母,至少将重要内容放在前面范围
页面位置 首页 首选Title写作 A网 次选Title写作 A网 | Slogan

栏目页/主题页
内页

B频道|A网;B频道-A网
C文章|B频道;C文章-B频道

B频道|A网|关键词
C文章|B频道|A网

内页优化
二、关键词部署

A、网页Title 关键词词频:主关键字出现3、4次,次关键字出现2、3次 手机|手机报价|手机大全|手机频道 游戏下载,单机游戏,网络游戏-【ZOL游戏库】 新浪游戏_最大中文游戏媒体 关键字组合技巧: 使用“|”、“ ”、“,”、“-”、“_”甚至直接不加分隔符 在次关键字比较多的情况下,可以采用下面方法: 删除次关键字的某些部分,例如: 手机|手机报价|手机大全|手机频道?手机|报价|大全|手机频道

内页优化
使用空格的后果:

实践

请大家重新对自己博文的title进行修改优化!
eg:一个男/女士护肤品的网站!

内页优化
二、关键词部署
B、Keywords中 Keywords是页面关键词,虽然已经被众多黑帽SEO利用,导致权重 下降,但仍然是搜索引擎关注点之一。Keywords应该限制在6~8个关 键词。(在百度和谷歌中其实已经不采用了,但本着宁愿错杀一千不可 放过一个的原则,建议还是加上)。
页面位置
首页 栏目页/主题页 内页

首选Keywords写作
1~2个核心关键词,3~4个拓展关键词 频道名,频道关键词,网站核心关键词 文章TAG,1~2个网站核心关键词

次选Keywords写作
6~8个核心关键词 频道名,频道关键词 文章TAG

内页优化
C、Description中
对于关键词的作用明显降低,但由于很多搜索引擎,仍然大量采用网页的 META标签中描述部分作为搜索结果的“内容摘要”。 我们提倡,Description作为网站的总体业务和主题概括,多采用“我们 是…”“我们提供…”“×××网作为…”“电话:010…”之类语句。 我们坚决反对,Description与Keyword完全相同或者Description包含 Keyword,同时反对Description出现“全球最大”“永久免费” 等不着边际的 词句和单独出现的关键词。 一般不要超过80个汉字字符(不要超过160个英文字符),超过部分会被截 断。

内页优化
C、Description中
在频道页面中,可以把主关键字尽可能的放在前面,出现在第一句话中。 和标题中的主次关键字呼应,即在标题中出现的关键字,也出现在 description中

实践

请大家自己动手重新编写自己的博客 description,力求更好!

内页优化
D、正文重点浏览处
页面靠顶部、左侧、标题,正文前200字和代码结束处200字,是搜索引擎的 重点抓取点,也是判断网页与事前设定的关键词是否匹配或者匹配度有多高的重 要依据。 Nielsen Norman Group用户网页浏览行为研究表明,用户浏览注意力呈“F” 型结构,而根据SEO们的研究发现,搜索引擎蜘蛛的浏览注意力呈“E”型。

Logo、顶部导航、。

Meta标签

正文标题、部分 正文 左侧 导航

<body >前 200行 代码

<h1><h2>标签、 正文前200字

页面最后200字

内页优化
E、超链接采用有意义的“文本链接”和Title属性的使用
超级链接的作用,大概相当于搜索引擎的领路人,如果链接过多的采用类似 于“A网”“A.COM”这样的“锚文本”,搜索引擎基本上会忽略;如果采用 LOGO作为链接,那搜索引擎根本看不懂;只有采用“A网站的相关业务关键词” 或“中国某行业第一站”这样的锚文本,搜索引擎才能按照新的关键词建立索引, 才能真正意义上影响到PageRank和Ranking。 链接中的Title属性是SEO经常采用并且具有较好效果的手段之一。

<a href=“underwear.htm” title=“内衣连锁加盟”>女大学生月入百万</a>

文本:或称锚文本链接、超文本链接,英文名叫anchor text,锚文本实际上是建 立了文本关键词与URL链接的关系,锚文本的代码:<a href="URL链接">文 本关键词</a>。

F、H1>H2>Strong≥B ≥ Em>普通正文>Alt>Flash
根据搜索引擎的一些官方文件,和一些测试,我们总结出“ H1> H2>Strong≥Em>普通正文”,这样一个权重顺序。

一般而言,我们用H1定义正文标题,或者频道名;H2一般用来定义 副标题和频道关键词,Strong和Em则用在正文中,对关键词起强调 作用。Alt属性则用来表明图片的主题和关键词。 另外,Flash中的纯文本(即没有成为动画组件的文字)可以被搜索 引擎抓取,但权重比普通正文要低因此建议少用Flash。

内页优化
G、导航的关键词利用
根据前面的用户浏览注意力的E型和F型图,我们知道导航对于一个网站的意义。 决不仅仅是帮助用户找到内页,也决不仅仅是帮助搜索引擎找到内页。而应该是两 者的结合体,那么在这种情况下,我们就应该对导航采取特殊的关键词部署策略, 来体现这样的重要地位。 1)突出核心关键词或拓展关键词。很多商业站点的导航喜欢采取“新闻中心” 这样的名字,要知道,新闻中心作为一个 词,具有很高的搜索量,但对于一个站点, 只要他不是sina,那么他就应该改成“环保新闻“或者“金融新闻”,至少,包含 环保这样的专业关键词,或者公司名关键词。 2)突出转化率较高的关键词。另外,由于导航条对应的页面应该是栏目列表页, 总体来说其权重是高于内页的,对应该频道的关键词,其权重甚至高于首页,那么 我们在导航条的关键词部署上还应该考虑ROI(投资回报率 )的问题,适当增加1~ 3个”如何创业“”小本创业项目“这样的栏目名称。

实践

请同学们重新思考并设置博文的文章分类。

内页优化
H、图片 Alt 属性和周围文字
Google、Yahoo、Ask和Baidu等中英文主流搜索引擎均推出了自己的图片垂直 搜索,并得到了用户的积极相应,下表给出了各搜索引擎的图片搜索占总流量的比例。
搜索引擎 图片搜索比例 Baidu 13% Google 10% Ask 19% Sogou 16% Iask 23% 均值 16%

搜狗3.0给出了一个存储图片相关元数据的Meta_Data,它包含所有图片的相关元 数据,格式如下:
<PIC> <PIC_URL>图片在互联网中的URL地址</PIC_URL> <PAGE_URL>图片所在网页的URL地址</PAGE_URL> <ALT_TEXT>图片的替换文字</ALT_TEXT> <ANCHOR_TEXT>以图片为目标的超链接的显示文本</ANCHOR_TEXT> <SUR_TEXT>页面中提取的图片周围的文本</SUR_TEXT> <PAGE_TITLE>图片所在页面的标题</PAGE_TITLE> <WIDTH>图片的宽度</WIDTH> <HEIGHT>图片的高度</HEIGHT> </PIC>

基于Sogou_Meta_Data 文件元数据条目,我们可 以针对图片搜索的搜索引 擎优化提出如下相关建议: (1)补充完善图片的ALT 信息,最好使用带有目标 关键词的描述; (2)图片周围应该有关于 图片信息描述,描述内容 围绕图片内容所确定的关 键词展开; (3)图片所在的页面标题 和URL应该包含图片信息 中提炼的关键词; (4)不仅网页需要外部链 接,图片同样也需要外部 链接,而且链接锚文本最 好含有关键词。

实践
请大家自己动手做一个以图片作为链接的简单 页面来,页面以图片为主题,文字内容要求与图 片紧密结合,注意以下几个要点: 页面标题 路径 替换文本,title属性 链接显示文本 周边文本 图片的宽度和高度

实践3c/1c

往你的博文中插入一幅图片,并展开 一篇博文,这篇博文的内容就以该图片为 中心展开!图片的内容应该和你的博客主 题紧密相关。


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