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七中中美班微信推广项目说明


七中中美班微信推广项目说明
一、微信账号的认证 在资料齐全的情况下时间为 7-15 天具体资料后附文件,认证过程可以由乙 方协助执行。费用 300 元由腾讯收取) 二、微信平台的建立及功能完善: 微信的订阅号版本即使经过认证,官方后台提供功能也十分有限,根据同甲 方沟通及教育行业的应用实际,我们整理了 7 中中美班微信平台功能如下: 2.1 微官网(留学咨询、家有考生、我要参与等栏目) 底部菜单 子栏目名称 留学 院校 留学资讯 签证 国际教育 留学新闻 招生资讯 精英计划 近期活动 家有考生 考试动态 家长知道 在校学生 我要参与 案例分享 在线咨询 展现内容 为家长提供各个国家留学申请方面的指导和建议, 通过文章 来进行基础知识的普及 陆续为家长介绍美国、 加拿大等世界名校的院校历史、 特色 及录取条件 系统介绍各个留学国家签证、移民及相关政策变化 分析中美文化差异,国际教育理念的分享 分享留学过程中发生的故事 (线下收集,线上后台发布) 七中中美国际班的招生简章 七中中美国际班的精英培养计划理念分享 七中组织策划的活动介绍与推广,中美国际班的新闻传递 中考、高考、TOEFL、SAT、AP 等各方面考试的题型分析与 考试动态变化 学生与家长的关系处理、类似亲子教育课堂 只针对目前在校学生家长开放的信息展示(功能实现待定) 不同类型的学生有不同的学习分享、 不同的留学经历, 拿出 来和其他学生家长一起分享, 使家长在分享的过程中找到自 己孩子的身影 实现与家长之间的互动交流

2.2 微名片(二维码+学校基本信息如地址、联系方式等) 2.3 多重二维码(可后台生成多种属性的微信账号二维码,用于区分终端粉丝是

通过何种途径添加过来的) 2.4 微回复:关注时图文、声音、视频等回复 关键字回复(当用户输入关键字时的自动回复,种类多样、语言丰富、尽力让用 户感觉像是人工值守的状态) 消息回复(对用户输入特定询问消息或关键字相似的问题进行回复如联系方式、 地址、课程计划、最新活动等) 地址回复(基于地理信息位置的 LBS 回复。用户方便直接导航到标注地址) 2.5 微相册(主要目的展示学校风貌、提升学校形象、增加学生归属感凝聚力) 可以设置相册名称:最新活动、校园风貌、毕业生相片墙、海外生活照、异国风 光(以上内容可随时增添、删改以客户满意为目的) 2.6 微互动:以了解用户需求及信息反馈为目的, 通过问题答卷、 投票等方式执行。 后台可统计调查结果。 2.7 客户预约功能:客户可通过微信订阅号预约:课程试听、活动席位、顾问一 对一咨询。 2.8 留言功能:客户可通过微信订阅号发表个人的一些意见和建议,该信息在后 台可查看。 三、 信息的发布、平台的维护和后续服务 甲方为信息提供方(包括照片、视频、文字、外站连接等一切所需发布内容) , 乙方在宣传角度,行业经验上给予建议,并提供信息编辑和发布(发布前会给甲 方预览同意后发布)发布频率、内容决定权完全在甲方(一天最多发布一次,一 次可以包含八条信息) 乙方提供后续功能完善、粉丝用户分类、关注数量、阅读数量、地域分布等信息 统计、平台维护) 。

附表:微信代运营服务说明
排序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 项目名称 微信公众账号开通 微信认证服务 VI 设计、推广 微信运营与维护 微信内容推送 运营汇报 自动回复系统 文章发布系统 微官网 插件 微品牌活动 微信粉丝数量 事件炒作 微信统计分析 企业微信优化 微信使用及营销培 训 开通企业微信公共账号 协助企业申请公共账号 V 认证 对客户物料的设计支持(如标识、名片、宣传册、易拉宝) ,引导客 户在各个渠道进行二维码推广 负责官方微信日常更新与维护,日常互动、资讯发布;好友招募及 管理 包括企业动态、新品上市、活动促销和相关行业资讯等图文消息; 内容的撰稿、图片设计及推送。 每周一次运营反馈,手机微信粉丝对企业的服务、产品等意见和建 议。 可对推送的文章信息进行管理、编辑 制作微信的手机企业网站 翻译、百度百科等插件 为企业量身策划活动进行宣传 对公号进行推广营销,保证粉丝的活跃度 不做恶性事件炒作,结合社会正能量事件及 7 中中美班核心价值观 进行热点推送和传播 对用户和回复数据做精准的系统分析 根据企业产品服务和产品信息的更新对微信账号做全面升级。 项目说明 备注 提供企业名称、 logo、介绍 需企业资质完整 微信公众账号所 有物料 服务时间:按合同 时间 22 条/月 周报、月报

关键词自定义回复规则设置(包括文字、图文、声音、地理位置等) 随时可更新 一年 一年 第三方插件 8 次/年 增加粉丝量 4 次/年 系统提供 配合微活动进行 推广

为了更好地实现品牌微信会员的招募, 可对企业客服进行培训指导。 可 在 甲 方 单 位 也 可在乙方单位进 行

四、 项目执行计划 7 月 10 号-7 月 13 号, 微信账号认证、 微信栏目信息整理。 信息推送素材准备 (根 据微信栏目以及甲方希望推送宣传的主旨准备资料) 。 7 月 14 号-7 月 19 号,暑期夏令营活动推广执行。 7 月 20 号-8 月 10 号,微信平台功能完善,粉丝积累,常态化运营。

紧接着一个阶段的推广计划,待同甲方沟通后制定。 特别策划案例——对于暑期夏令营的微信推广 夏令营开始时间 7 月 15 日 推广开始时间 7 月 13 日 于夏令营前两日开始发布预热信息内容与夏令营相关、学校背景以提升影响,于 宣传单上加印二维码 (标语为: 想每天看到你的孩子在这里玩的开心吗?请扫这 里。 ) 在夏令营开始后进行照片、视频等信息采集,撰写吸引眼球的软文(如一个男孩 的成长、 夏令营我们学到了什么?)搜索夏令营中的感人事迹进行情感引爆达到 提升学校影响,增强家长认同度的目的。 每日发布昨日信息时间在 16 到 20 点间即下午茶和晚饭后的黄金阅读时间保证信 息阅读率。并适时配合答卷(家长对学生成长的看法?家长最想看到什么?)等 信息反馈对下次发布进行符合用户需求的信息。 在夏令营结束 3-5 天内后进行信息分类归总, 对学生家长及潜在客户进行信息轰 炸式推送以增强学校影响,尽可能吸引新的潜在客户。 最后将夏令营所有资料上传至微官网,以便家长随时观看。 以上为本次活动简单策划,具体内容结合现实情况灵活处理。 2014-7-10


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