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电视栏目图书出版的现状、问题及对策研究 ——以郎咸平的《财经郎眼》为例


毕业论文(设计)正文

题目:电视栏目图书出版的现状、问题及对策研究 ——以郎咸平的《财经郎眼》为例 The Research on the Status Quo, Problems and Countermeasures of the TV Column Book Publication ——Taking The Eyes of Lang on Finance 学 专 班 学 院:人文与传播学院 业:编辑出版学 级:编辑 1101 号:1119300107

学生姓名:林志刚 指导教师:冯洁

二○一五 年 五 月

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电视栏目图书出版的现状、问题及对策研究 ——以郎咸平的《财经郎眼》为例
摘 要:近几年,电视栏目的图书出版达到了一个新的高度。本文将以《财

经郎眼》节目为例子,从电视栏目图书的发展、电视栏目与图书的互动分析、电 视栏目图书存在的问题及相关的建议意见等几方面来展开阐述讨论, 参考传播学 的“5W 模式”对传播者、媒介、内容等要素进行深入分析,并结合当下跨媒介 传播的大时代背景,旨在为电视栏目图书的发展提供有意义的参考。 关键词:电视栏目;电视图书;图书出版;媒介融合;出版互动

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The Research on the Status Quo, Problems and Countermeasures of the TV Column Book Publication ——Taking The Eyes of Lang on Finance

Abstract: In recent years, the publishing of TV program books has reached a new height. This paper will take The Eyes of Lang on Finance as an example, describe and discuss the development of TV program books, the interaction of TV program and books, the problems and suggestions of the publishing of TV program books; referring to the "5W mode" of communication, the paper will analysis the disseminator, media, content and other elements in depth , and combined with the current cross media communication background of the times, in order to provide a meaningful reference for the development of TV program book. Keywords: TV program; TV program books; book publishing; media convergence; the interaction of publishing

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正文目录
一、 导言........................................................ 17 二、 电视栏目图书的发展.......................................... 17 (一) 概念.................................................. 17 (二) 发展.................................................. 17 (三) 社会背景.............................................. 18 三、 图书出版与电视栏目的互动.................................... 19 (一)图书传播的特点......................................... 19 (二)电视传播的特点......................................... 19 (三)电视栏目与图书的结合................................... 19 四、 图书出版与电视栏目互动的分析................................ 20 (一)流行电视栏目带动图书出版............................... 20 (二)电视栏目改变图书风格................................... 20 (三)电视栏目促进图书的营销宣传............................. 21 五、 存在的问题.................................................. 22 (一)盲目跟风,图书质量堪忧................................. 22 (二)版权问题............................................... 23 (三)以电视栏目为主,图书日趋依赖于电视..................... 23 六、 经验建议.................................................... 23 (一)建立在成功的电视节目基础上............................. 23 (二)内容为王............................................... 24 (三)加大节目图书开发....................................... 25 (四)借助电视资源,展开图书营销............................. 25 (五)多媒体互动传播......................................... 26 七、 结语........................................................ 26 参考文献......................................................... 27 致谢............................................................. 28

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一、导言 电视栏目图书日前在图书出版市场上产生了重要的影响,例如近些年的《郎 咸平说》、 《舌尖上的中国》以及早期的《百家讲坛》系列丛书等电视栏目图书, 在图书市场上大受读者的欢迎。 国内电视栏目在的发展,已经从早期单一的新闻 类节目发展到了包括美食类节目、财经类节目、综艺类节目等多种形式出现,电 视栏目与社会发展的联系越来越密切,成为了人们日常生活中不可缺少的一部 分,人们在茶余饭后的空余时间,也乐于讨论近期热播的电视栏目。 与此同时,由于影像技术的发展,结合了文字、声音、图像的电视媒介、网 络媒介,更多占据了人们的视野,报刊、图书等传统传播媒介日渐呈现出衰落的 趋势,图书出版行业的发展也大大不如以前,虽然图书的出版种类在不断增加, 但图书的销售数量却不容乐观。 图书出版市场要想保持良好的发展,赢得消费者 的注意,就必须关注新时代社会发展的特征及趋势,了解社会的关注的热点,与 主流媒介进行互动交流,才能给图书出版市场不断注入生机,增添创新的元素, 在媒介融合的大环境下,保持图书出版市场的生机与活力。 本文将结合电视栏目图书案例、传播学“5W 模式、两级传播理论、意见领 袖理论等,对电视图书进行传播者、内容、媒介的特征分析,研究电视栏目图书 的发展,为图书出版市场提供相关的参考。 二、电视栏目图书的发展 (一)概念 电视栏目图书指的是由电视栏目衍生出来的图书,根据图书内容的特征,可 以分为两类, 一类是把节目里面的内容直接照般到图书上来,把影像化的电视节 目的话语转化成文字, 按照电视节目的编排, 配以图片, 集合成书进行印刷出版, 如《百家讲坛》、《鲁豫有约》等电视节目图书。另一类是立足于电视栏目,根 据电视栏目的主题, 由节目组工作人员或相关人士编写相关的图书内容,作为电 视栏目的补充延伸,例如《爸爸去哪儿》等电视栏目图书。 (二)发展 图书与电视一直存在着互相影响的关系,从电视节目诞生之时起,图书就与 电视产生了千丝万缕的联系。 电视传播媒介发展伊始,由著名小说改编拍摄成电 视剧的例子屡见不鲜,这个阶段的发展,内容的转移是从图书传播媒介到电视传 播媒介。 后来随着影视传播媒介技术的发展,由于它具有视觉直接性和丰富性的 特点, 获得了社会大众的青睐, 以电视传播媒介为代表影像传播渐渐成为了社会 大众传播媒介的主体。后来,电视节目占据的地位越来越重要,图书出版也向电 视靠拢,出现了以电视为内容的电视图书的出版。

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我国的电视栏目图书的出版,根据相关文献,始于 20 世纪 90 年代末,以央 视的新闻节目为代表,如:《焦点外的时空》(1997 年版)、《正在发生的历史》 (“新闻调查"栏目 1998 年集,1998 年版)、《焦点访谈》(“焦点访谈”栏目 600 期精品节目集,1999 年版)、《图说焦点访谈》(1999 年版)、《目击历史——(新 闻调查)幕后的故事》(1999 年版)。① 此后,电视栏目图书渐渐增多,形成了电视栏目图书出版的一个景象,如凰 卫视中文台的《开卷有益》等电视栏目图书不断涌现。 进入 21 世纪后,电视栏目的发展呈现出多样化的发展趋势,科教、娱乐、 财经、历史文化等电视节目层出不穷,电视栏目图书因而也如雨后春笋般出版。 国内的电视栏目图书在 21 世纪的发展,最具代表性的当数央视科教频道的 《百家讲坛》节目。根据相关资料显示,2006 年出版的与《百家讲坛》有关的 图书就达到了 21 种,其中以易中天的《品三国(上)》和《于丹<论语>心得》 为例,前者不到一年销售量达到了 200 万册,后者首印即达到 60 万册。 到了 2011 年,根据电视栏目《财经郎眼》出版的《郎咸平说》系列图书, 更是使该书作者,同时也是电视栏目的嘉宾,凭借着 450 万的版税收入,以经济 学家的身份登上了 2011 年的作家符号排行榜的第九位。 (三)社会背景 科学技术的发展无疑改变了社会的形态,随着网络时代、电子时代的到来, 我们的社会渐渐进入了影像时代,文化快餐时代,传统的社会传播媒介如报刊杂 志,竞争力已大不如从前。 日本传播学者林雄二郎在 1973 年就提出了“电视人”的概念,它强调了电 视对现代人社会化过程的巨大影响, “电视人” 在影像和音响的刺激环境中长大, 是注重感觉的“感觉人”行为方式是“跟着感觉走”,这与他们在印刷媒介环境 中长大的父辈们重理论性,重逻辑思维的行为方式形成鲜明对比。 这个理论说明了影像化的媒介虽有着视觉直接性和丰富性, 符合现代人生活 习惯的要求,但其视觉线性传播的特点,显得短暂不易使人印象深刻,不易于进 行深入的进行理解学习。 视觉线性的传播,也不方便进行随时随地的进行重复的 翻阅观看。 而传统的图书传播媒介, 以文字作为载体,通过章节的编排可以系统条理地 对知识进行梳理,让读者对图书内容知识进行系统有效的学习。另外,图书的便 于翻阅查找的特性,影视或者图像也是没有办法做到的。

① 徐琛,电视图书: 你的春天过去了吗——电视与图书 “速配生活” 的 20 年之痒[J],.传媒 2005(10):48.

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因此,在当下媒介融合发展的情况下,图书作为知识传播的载体,仍然有着 自身的优势, 只要将图书的优势与当下主流媒介相融合,图书市场能找到新鲜的 血液注入,保持图书市场的蓬勃发展。 三、图书出版与电视栏目的互动 (一)图书传播的特点 图书作为人们获取知识的载体,具有着自身独特的优势,有着深度性,系统 性,可反复阅读,便于携带与翻阅等的特点。从历史角度来讲,图书作为人类文 明发展的重要载体,没有图书,就没有人类文明发展的今天,因此,图书多了一 层文化精神的代表,有文化的沉淀,具有文化传播的感情色彩。另外,图书的出 版需要经过反复的编辑加工和校对,出版过程比较长,时效性较差。 但同时,随着时代的高速发展,特别是网络时代的发展,快速阅读以及时效 性成为了更重要的因素。 人们生活的快节奏决定了人们不能长久地阅读一本厚重 的图书,人们阅读的口味和习惯也越来越倾向于图像化、简单化的阅读。 (二)电视传播的特点 电视的传播结合了图像、 声音, 显得形象生动, 是人们喜闻乐见的传播形式。 在我国电视普及了千家万户,人人都能观看电视,处处都能看到电视的身影,电 视与人们的关系十分密切。 且在网络飞速发展的时代,电视节目的观看除了在传 统的电视平台上观看,还能在网络平台上进行随时随地的点播。除外,数字电视 的出现将网络与电视结合了起来,人们在观看电视的同时,也能上网 ,这大大 增添了电视媒介的生命力。电视在网络时代,不仅没有衰落,反而凭着着网络发 展上到了另一个台阶。 但电视线性传播①有着自身的不足,图像及画面逐幅呈现,具有易逝性特征 明显。作为信息传播的载体,电视的娱乐休闲功能居多,虽然电视节目出现了众 多的学习类的电视栏目, 但单一的电视传播媒介难以作为学习的工具,例如网络 上出现的网易公开课, 虽然可以作为学生学习的一个途径,但是单纯的公开课视 频没有辅以相关领域图书,是难以进行深入系统的学习。 (三)电视栏目与图书的结合 电视栏目图书的出现, 同时结合了电视与图书的传播特点,突出了电视栏目 与图书各自的优势,同时避免了两者的劣势。例如,电视栏目的播放有时间长短 和周期的限定, 导演往往会根据节目时长进行删减,这都导致了电视节目不能很 完整、系统、全面地把呈现在观众眼前。而电视栏目图书,可以在一定时间阶段 内的电视节目的内容,进行收集,然后经过图书编辑的加工整理,通过章节编排 等手段,把电视栏目的内容更加有条理地呈现出来。
①马友平,文媛.媒介融合下电视与图书的互动传播[J].编辑学习,2011(02):82-83. 19

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参考美国学者 H·拉斯维尔“5W 模式”中的媒介分析,从微观角度来说, 电视栏目图书具有系统性,深度性,可供作为电视栏目的延伸,补充电视节目未 能覆盖的内容, 也可供观众在观看节目后,更加方便地翻阅重温节目的某些内容 或者要点,进行更加深入的学习。 从宏观角度来说, 电视图书在当下电视媒介、网络媒介为主导的时代大背景 下,它弥补了主流媒介传播的“快餐文化”的缺点,满足了人们对知识深度学习 的要求,是社会政治、经济、文化等的需要,实现电视图书在新时代下存在的价 值。 四、图书出版与电视栏目互动的分析 (一)流行电视栏目带动图书出版 电视是当下社会的主流媒体之一,有着基数庞大的收视观众,有着相当的成 熟性和稳定性,经过电视多年来的发展,及人们观看电视节目习惯的养成,电视 节目在人们生活中有着深刻的影响力,与人们的生活密切相关,不仅是人们关注 电视节目的发展,电视节目也十分重视。 结合“5W 模式”的信息要素来分析,传播内容是传播活动的中心,流行的 电视节目的内容往往是当下社会关注的焦点,它反映了社会关注的话题,具有大 众性的特征,以大众为自己的诉求对象,传播内容在诉求点、诉求方式、诉求时 间与空间等方面都适应大众的需求。 由电视节目衍生出来图书, 是出版界值得关注的现象,它的传播内容契合了 社会的要求,例如《财经郎眼》节目的推出,诞生了“老百姓经济学”,满足了 社会越来越关注经济学的需要,能够让人人都懂经济学。 同时社会上由电视节目的出现,产生“老百姓经济学”类图书的阅读需求, 促使了此类图书的出版,从而也带来了广大的读者消费市场。 (二)电视栏目改变图书风格 传统的图书的行文风格,比较注重修辞和用词,讲究文法与底蕴,对文学造 诣要求比较高,因此读者阅读起来会存在一些问题,有时并不会那么通俗易懂, 显得沉闷无趣。并且,传统图书的选题也显得死板,文学类或者专著类的图书往 往都会因其专业性太强,显得晦涩难懂,而不太获得读者市场的认可。 随着优秀一些电视栏目的出现,它们以社会普罗大众为电视收视群体对象, 采用通俗易懂的语言来解答专业领域的知识,并且赋予个性化的语言吸引观众。 《财经郎眼》节目推出的时候,就以“老百姓经济学”为宗旨,用最通俗易懂的 语言来讲解经济领域的现象, 节目当中不会出现晦涩难懂的专业术语, 更不会 “抛 书包”故作高姿态,例如该节目通过现象分析的方法,论述了房地产价格与供需

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关系之间的矛盾现象。在个性化方面,语言风格幽默,犀利,一针见血,对社会 乱象予以讽刺,例如称为官方辩护的经济学家为“宠物经济学家”。 《郎咸平说》系列图书采用“口述”的形式,图书的文字内容,大多数是直 接从电视节目里的话语中提炼出来,显得浅显易懂,不存在无法理解的问题,颇 具电视栏目的特点, 读者在阅读图书的时候,能够获得跟观看电视栏目相类似的 感受。 同样的,早些年红遍中国大陆的《百家讲坛》栏目,也是由专家学者用最简 答易懂的语言来讲述中国的传统文化, 进而创造了一种轻松的了解中国传统文化 的风尚,吸引了普通的民众的关注。 电视栏目图书吸收了优秀电视栏目语言通俗易懂,颇具个性化的特点,出版 了与电视栏目一样让人喜闻乐见的图书,自然能在图书市场上获得读者的青睐, 获得不错的销售数据。 (三)电视栏目促进图书的营销宣传 1.电视栏目品牌影响:流行的电视栏目通过较高的收视率证明了节目的成功 之处所在,高收视率的电视栏目,往往在节目选题,节目编排,制作质量上都花 费了大量的精力, 并且这些都获得了电视观众的认可,优秀的电视节目往往有着 固定的电视观众群体。 优秀的电视栏目本身就是一张闪亮的名片, 电视栏目图书打着电视栏目的旗 号, 势必能受到电视栏目品牌的影像, 自然而然地就产生了电视栏目品牌的效应。 例如各类电视栏目图书的宣传海报, 都会在显眼位置上打出电视栏目名称及播放 频道,此举就是通过电视栏目的品牌或者说是电视台的品牌,来为图书的宣传, 为打造图书的知名度采取的依靠于电视栏目的方法。 2.电视栏目观众转化成读者:电视栏目的众多的观众可以转化为电视栏目图 书的读者。电视和图书虽为不同的信息载体,但相互间的受众是可以转移的,电 视栏目培养的忠实的观众, 会自然而然地关心电视栏目的发展现状,例如电视栏 目首播时间的更改等等, 这已经是电视栏目深深地影响到了他们的日常生活。而 电视栏目图书作为对电视栏目内容的补充和扩展,势必也会赢得读者的关注,这 样, 只要图书出版社采取适当的宣传方式,必定能顺利把电视观众转化成图书读 者。 以《财经郎眼》为例,电视栏目有着官方的网站“郎 club”,节目嘉宾会在 网络上回到电视观众的问题, 跟观众进行互动交流,并且在这个网络粉丝俱乐部 里面,会进行图书的团体订购活动,这无疑就是直接地通过对电视观众的宣传, 直接将其转化成图书的潜在读者。

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3.电视栏目直接介绍图书:电视栏目通常会在片头或者片尾对电视栏目的光 盘或者图书进行简短的宣传, 或者有的甚至直接在电视栏目里面拿出图书进行宣 传,这是电视栏目的一个常见现象,此举虽然有广告植入的嫌疑,但这也是电视 栏目与图书的最直接的互动。举例,《财经郎眼》节目在嘉宾谈话的环节,通常 会推荐近期的图书, 包括本节目的图书或者是其它图书。而且在节目播放内容里 面, 无论是嘉宾, 主持人, 还是现场观众, 都有极大的可能提到电视栏目的图书, 这一点,无疑也是对电视栏目图书的一个很好的宣传。毕竟,电视平台的覆盖面 比其它平台更广,宣传的效果也更好。 五、存在的问题 (一)盲目跟风,图书质量堪忧 某些出版社看到某档电视栏目热播,且其电视栏目图书销售也十分火爆,故 也跟风出版如《议某某节目》、《解读某某节目》、《某某节目讲得对吗》这些 在图书题目上与原电视栏目相似, 但是出版社往往是由于没有到得到该节目的授 权许可,出此下策,希望通过借助挂上该节目的名称来吸引读者的注意,促进图 书的销售。但这一类的电视栏目图书,称不上是真正的电视栏目图书,更像是假 冒伪劣产品,以为没有得到授权,不能反映原节目的内容。如跟风《郎咸平说》 出版的类似《解读郎咸平》之类的图书,虽然图书在题目上借助了名人效应郎咸 平,图书内容也相应地摘抄了部分的电视栏目《财经郎眼》的内容,但细心的读 者会发现, 这只是相关专家做出的对郎咸平个人观点及电视栏目的评价分析,而 不是真正的电视栏目图书。这样的图书,虽然也借鉴了电视名人效应,借助了高 收视率的电视栏目, 但他没有得到该节目的授权,出版的也不是该电视栏目的内 容的图书集合,存在着混淆视听,误导读者的嫌疑。 在传播学理论中,信息的内容会影响到传播的效果。信息的内容即传播者传 播的信息是否为受者所关心、感兴趣,是否重要、新鲜,是否可靠、可信,这一 点是受者价值判断的中心点, 也是决定传播效果的关键所在。在传播信息时要注 意内容的趣味性、与受者的相关性以及信息来源的可靠性,内容的真实性,观点 的客观性、科学性。 而那些盲目跟风的图书,无疑经不起图书市场的考验,经过时间的考验,势 必会被读者所抛弃。这类“李鬼”式的图书,为了尽快占领图书市场,通常会罔 顾图书的质量, 只想在较短时间内出版以期跟上电视栏目的播放步伐,获得较好 的效果,因此难以保证图书的质量。从竞争角度来说,显然比不上授权的原版电 视栏目图书,从文化价值角度来说,这类图书的文化价值低甚至有害,不仅误导 读者,同时也对出版社自身的经济效益,形象造成不好的影响。 这样也会对图书出版资源的造成浪费。引起读者对电视栏目读书的不信任。
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(二)版权问题 版权问题是关于对知识产权的尊重,在我国,对知识产权的保护的法律本来 就不够完善, 社会对知识产权的重视明显不够,这就容易造成图书出版对电视栏 目版权的侵犯问题。 商人的逐利性会驱使他们可以追风出版热播的电视栏目的相关图书, 以获得 较好的收入, 这其中会存在这侵犯电视栏目的版权的,他们未经授权就出版相关 的图书。 优秀的电视栏目的图书出版的版权,一般都会进行独家的授权,例如《财经 郎眼》 的电视栏目, 该电视栏目及嘉宾的作品的出版权都独家授予了东方出版社, 然而社会上关于《财经郎眼》或者是《郎咸平说》的图书,有很多,但都没有得 到节目组及嘉宾的授权。这些图书的内容来源不明,质量也令人堪忧。像这样的 打擦边球的罔顾图书版权的做法,会影响到图书出版市场的秩序,以及后期产品 的开发的积极性。 良好的图书出版生态,离不开法律的完善,和出版者的自律,这样才能建构 一个良好的图书出版环境,促进图书出版市场的发展。 (三)以电视栏目为主,图书日趋依赖于电视 电视栏目图书的成功绝大程度是依赖了电视栏目的成功,因此,许多电视栏 目图书的出版在内容和风格上都竞相模仿电视栏目的特征, 吸收了电视传播模式 的通俗化、 生动性等特征, 无可避免的是, 电视传播方式的商业性和目的性很强, 电视节目为了高收视率获得观众的注意力,有时会采取喧哗取众的方式,故意制 造或选择矛盾尖锐易于引起争论的话题,这可能是电视传播的一个特征与方式。 但是图书的出版更加讲究内容的知识性和稳定性, 图书出版的审查也显得更 加的严格,图书内容的审读稍有不慎,就有可能造成整批图书的出版计划搁浅, 而不像电视栏目一样,某期的电视栏目出了差错,在首播之后不再播出即可。 图书的出版不可一昧的盲目地模仿复制电视栏目, 在风格和内容上要坚持图 书自身的特点,不可丢失图书知识载体的特点。 六、经验建议 (一)建立在成功的电视节目基础上 高收视率的电视栏目已经证明了其在选题策划、节目编排、制作质量、节目 宣传等方面的成功,借着高收视率的电视栏目,在图书内容方面,图书的出版可 以建立在该节目的现存的选题、风格、宣传策略上,将电视栏目的成功因素转移 到图书的出版上来, 具体包括: 电视栏目的选题策划, 电视栏目的节目内容编排, 电视栏目的语言风格,等等,图书的出版要抓着电视栏目内容的成功因素,将其 转化成图书内容。有了电视栏目的成功的保证,图书的出版质量也能得到保证。
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例如, 《财经郎眼》节目的选题策划是选取近期的国内外的与老百姓息息相 关的财经事件为话题, 节目的播出时间在话题的热烈讨论起内,节目的风格是用 浅显易懂的语言, 通过对事件深入浅出的分析,用犀利又不失幽默的语言进行点 评,这些都是该节目的成功因素所在。其电视栏目图书复制了这些成功的因素, 选题策划来源与电视节目, 每年定期推出若干本图书, 内容紧跟国内外经济形式, 行文的风格与节目内容一致, 这些都是电视栏目图书建立在电视栏目的成功基础 之上。 在受众方面, 电视节目的目标受众也就是图书出版的目标受众,成功的电视 栏目有着较高的收视率, 有着固定的观众数量及良好的口碑,是保证图书销售数 量的基础,图书的潜在消费者应建立在电视栏目的观众基础上。以此,图书的销 售宣传方式应针对与该电视节目的受众但又不仅限于电视受众, 例如可以在电视 栏目的官网,嘉宾博客微博主页,相关的微信公众号,或者是相关内容的读者论 坛贴吧进行宣传营销。 这无疑说明了,利用电视栏目把握社会热点,进而转化成图书出版,能够成 功地打造图书的出版,获得成功。 (二)内容为王 无论是电视栏目还是图书, 优秀的内容是成功的关键。图书的成功打造必须 建立在有优秀的图书内容上面。 从我国的电视栏目的发展历史上来看,成功的电 视栏目图书例如《百家讲坛》系列图书,《对话》系列图书,无不不是建立在有 着优秀的内容上面。 优秀的内容体现在它的价值,它符合社会价值观的判断,能给人带来知识文 化的积累,促进文化知识的传播,名人八卦,花边新闻等虽然能吸引人的眼球, 但不具文化价值,在某在话题热炒的阶段可能会销售火爆,但从长期来说,这不 应是图书出版的方向。 以《财经郎眼》为例,作为一档财经类的节目,它讨论的不仅仅是财经界的 热点话题,它是从全球的视野出发,站在中小市民的角度,用一种正义的姿态来 对国内外的经济来进行评论分析,嘉宾郎咸平被媒体称为“中国最有良心的经济 学家”,他提出的“藏富于民”、改善中小型企业的经营环境等观点,无不展示 了作为一个学者高尚的的情怀。优秀的电视栏目必然要有优秀的内容作为支撑。 图书作为传播知识的载体, 要更加注重图书内容的知识性和文化性,电视栏 目图书的发展, 虽然会随着电视传播方式变得通俗化,但也要坚守图书自身出版 的要求,打造好精品图书,为传播知识,创造文明做出图书应有的贡献。

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(三)加大节目图书开发 电视栏目图书的出版, 除了出版同名的电视栏目图书之外,根据电视栏目图 书,推出更多的系列图书,形成多方位的产品构成,这样在充分利好好电视栏目 的资源来进行更多的图书出版,形成完整的图书开发体系。 例如, 立足于 《财经郎眼》 节目, 东方出版社出版了同名的电视栏目图书 《财 经郎眼》系列丛书和《郎咸平说》,这两个系列的图书内容都来源与电视栏目。 除此之外,东方出版社还出版了《企业治理》系列图书, 《民主法制》等的图书, 深入挖掘了嘉宾的研究成果,把嘉宾的观点全方面地介绍给读者。 值得一提的是, 这些周边图书的开发,采取了跟电视栏目图书不一样的方法 ——专业性更强, 术语运用多。 这并不是说与电视栏目图书通俗易懂的要求相矛 盾, 而是这是该电视栏目图书的更具体的划分分类,满足了高端或者更专业的人 士的需求,扩大了图书的出版市场。 电视栏目的图书出版,还可以扩充为嘉宾自传型或者嘉宾自述介绍的图书, 关于这一类的图书,以央视频道的主持人类出书为经典代表,像李咏,白岩松, 柴静等等,这些主持界的名人,都凭着电视栏目的火热造就的知名度纷纷出书, 这些, 都可以广泛意义上作为电视栏目图书的开发。 名人出书, 或者是幕后故事, 围绕这电视节目的图书,只要能以内容为王,成功打造成精品图书,都是对电视 栏目产品的成功的开发。 (四)借助电视资源,展开图书营销 首先, 流行的电视栏目就是该电视栏目的图书的最好的宣传,收视率高的电 视节目,在电视银屏上有着极高的曝光率,这是对该栏目图书的一种隐形宣传, 同时高收视率电视栏目有着基数庞大的忠实观众, 这无疑是给图书的销售打下了 牢固的读者基础。 其次, 在电视栏目中,主持人或者受邀嘉宾可在电视节目中做对图书的宣传 推销, 借助电视平台提高宣传的效果,或者在电视栏目片头或者片尾都可以对图 书做相关的宣传, 借助于电视平台的宣传效果远远比传统的图书宣传方式好,更 重要的是这种电视栏目的宣传往往是免费的,这能大大减少图书的宣传费用,而 获得相当理想的传播效果。 再次,电视平台往往会容易打造出电视明星,不仅包括娱乐明星,也包括了 一些专家学者明星,例如郎咸平等经济学家明星,和早期的易中天、于丹的学术 类的带有明星光环的专家学者。 名人效应对于宣传有着重要的影响,他的一举一 动都会受到外界的关注, 且名人效应的作用不仅局限与电视栏目平台上,在媒介 融合的时代,微信、微博、博客、论坛、个人官网等,都是不可忽视的宣传传播 平台。以郎咸平为例,郎咸平新浪博客不定时更新与图书内容相关的博文,并会
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推荐读者在阅读完博文后阅读图书来了解更多, 同时在博客的首页也会放置相关 图书的宣传的封面照片。除外,在官方论坛,微博,微信会进行与读者的交流反 馈,加强与读者的交流沟通,建立良好的读者关系。 媒介融合的大环境下, 电视栏目图书的宣传营销应大力借助于电视平台、及 由其衍生出来的网络平台,这样,才能最大程度地综合利用各种好资源,做好对 图书宣传,扩大其销售数量。 (五)多媒体互动传播 在媒介融合的大环境下, 电视媒体、 网络媒体等成为了社会最为关注的焦点, 它们在社会上更具有影响力,作为主流的媒体 ,它们更能反映出社会的关注的 焦点和热点问题。 电视栏目图书的成功,告诉我们的不仅仅是要关注电视媒介的 发展动向、流行话题,它告诉了出版从业者在媒介融合的大环境下,图书出版不 能只关注行业本身,固步自封,要关注社会主流媒体,电视栏只是一个借鉴,网 络等的平台, 也是出版从业者应该关注的目标。 总之, 作为新时代的出版从业者, 在肩负传播文化知识的使命的同时,更要具有宽阔的视野和对外界敏感的触觉, 要关心社会的发展动态, 将图书的传播特质与新时代的新生事物结合起来,发挥 图书的最大功用。 七、结语 电视栏目图书的出版, 已经成为了出版业的常态,如何选择好的节目来进行 图书的出版,及如何立足于成功的电视栏目进行图书的策划、制作、宣传营销, 是出版从业者需要关注的话题。 媒介融合是当下社会的特征,图书作为信息传播的载体,应关注社会发展的 趋势,紧跟潮流,利用好媒介之间的互动关系,促进出版行业的发展。 图书作为信息传播的媒介,应发挥自身的优势,不能盲目跟风,坚守传播文 化知识,传承人类文明的使命。

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毕业论文:正文

致谢

在论文写作的过程中,经过冯洁导师的指导,对论文不够完善的地方进行了 修改,最 终定稿。 从选择论文方向开始, 冯洁老师针对第一次自主选题存在的不合理性提出了指导意 见。根据老师的建议,论文选题的方向要考虑到编辑出版学课程所学到的专业知识,还要结 合当下社会媒体传播的特点,特别是跨媒介传播的背景,最终确立论文题目为《电视栏目图 书的出版》。 在论文正文写作的过程中, 冯洁老师针对论文思路进行了指导, 例如对文章分析不够透 彻的部分提供了修改意见,特别指出论文写作要结合传播学理论的分析。在经过指导后,重 新引用了相关传播学理论,对所研究的课题进行深入的分析。 另外,冯洁老师在对论文进行检查的时候,提出了在论文写作时不规范的格式,例如文 献引用格式的不正确,多级标题使用的不正确,经过指导修改后,使得论文写作更为规范, 得以顺利完成毕业论文的写作。 大学四年转眼间即将过去,在踏入社会生活之际,怀着对大学校园的怀念和不舍,理应 以更加积极努力的状态去迎接未来的挑战,以报答大学老师和同学的教导。

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