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新媒体营销方案 什么样的心态造就你的新媒体营销? 先说两个故事给你听……. 提纲 第一大段: ? 中国社交媒体现状 ? 微信、微博、LINE、啪啪 ? 微信为何迷人 ? 案例:星巴克、招商银行、LBS功能运用 ? 自媒体年代诞生 ? 案例:六神、卡地亚、三星泡泡净 第二大段: ? 新媒体沟通模组-ASCEAS ? 与消费者发生关系 ? 案例:明基幸福云触屏、7-11 ? PR才是硬道理 ? 案例:加多宝、新周刊、三星手机 ? 宣传是市场部门的责任? ? 案例:喜力啤酒招聘 ? 即时就是一切 ? 案例:MINI中国、杜蕾斯、NIKE 第三大段: ? 互动为王 ? 案例:INNISFREE、拉菲缦小姐、OB棉 条、HAWAII FIVE-O ? O2O-线上到线下 ? 案例:摩斯汉堡、苏州天虹 ? O2O-线下到线上 ? 案例:丹麦巧克力-Anthon Berg、 Contrex矿泉水 ? 情景秀: ? 可口可乐 VS 007、嘉士伯啤酒、NIVER 第四大段: ? 整合营销案例:蔡康永CAI女鞋 ? 科技的力量 ? 案例:Benz、LG、明基G1 ? 面向高端消费者: ? 案例:911、售房 ? 二维码怎么玩? ? 案例:AXE男性香水、啤酒瓶 ? 小店也能玩转新媒体 ? 案例:黄太吉、野兽派花店 ? 未来的零售模式 ? Q&A 社交媒体的力量在中国不可小觑 约有 50%的中国网民表示计划在 六个月内 购买智 35% 能手机; 已经使用平板电脑,而目前没有平板 电脑的消费者中也有1/4计划来年购置。 ? 生产地的优势,设备的可平价取得,也造就移动互 联网普及的基底! 中国约 的受访者称至少每周一次用智能手机 浏览社交媒体,美国消费者的比例则为43%。 58% 新浪微博用户12年年底已经突破5.3亿,微信用户也 即将突破4亿!(预计13年微信使用者将超越微博!) 微信 We chat 微信 哪些功能让微信突然变得如此迷人? 声音、照片、 聊天、位置、 二维码…都是微 信迷人之处! “摇一摇”让微信奠定用户群基础 微信大明星平台-人气排行 可以在微信平台中加入明星公众账号,与自己 的偶像时时互动(听到声音、了解其生活动态) 微信的虚拟会员卡平台-微生活会员卡 适用与零售业界的-LBS及O2O功能 最近门市查询 以 佰草集 上海门市店为例 门市活动与优惠 门市活动-摇一摇抽奖 会员绑定与服务 微信4.5版的最新版功能-语言提醒、群聊 引发三大运营商与微信讨论收费问题的起源。。。 微信商业化的未来 微博VS微信的差异 微信功能的应用方向 未来,面对智能手机成熟的阶段 微博 微博 观察一下微博名人的威力 新浪微博名人粉丝数 前十名都有接近3500 万的粉丝! 名人自身就是一个强 而有力的媒体! 如果品牌的宣传是拟人化的比喻… 企业微博行销到底该怎么做? 过去是这么做的: 过去大众媒体独大!舆论是我们说了算! 现在舆论是这么形成的~ 许多微小的声音,被迅速串连形成强大的舆论力量 这个年代,我们的传播模组是这样形成的 随着每一个个体按下的转发键,我们分享讯息, 一个个小圈圈变成了大圈圈, 同时形成舆论的力量,大众传媒的效力在逐步减退….. 每一个个体都具有传播能力! 我们需要重新审视:如何塑造有力的舆论环境! 如何与消费 者发生关系? 按下转发键第一步-故事有趣到 明明知道是广告都愿意转! 社群网络的

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