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倾听年轻人的声音


倾听年轻人的声音 [摘 要]湖南卫视在广电总局连续颁布相关禁令之后,推出了一档由大学生 亲手操盘的新闻评论栏目《新闻公开课》 。该栏目以其独特的内容定位和形式定 位,在关注新闻时事的同时,着力拓展年轻受众群体,收效显著。同时也有助于 自媒体时代媒介素养的提高。 [关键词]受众定位代际沟通 媒介素养 栏目简介 湖南卫视是湖南省最权威的电视机构,1997 年 1 月 1 日,湖南电视台第一 套节目正式通过亚洲 2 号卫星传送,频道呼号“湖南卫视”,频道台标于 2010 年 1 月荣获“中国驰名商标”。湖南卫视是目前中国国内比较有实力的几个地方电视 台之一。 湖南卫视收视率连续几年居中国省级卫视第一、全国总收视第二的成绩 (第一为 CCTV-1) ,被誉为造星专家,圆了无数人的电视梦。作为一家省级主 流媒体,湖南卫视在突出娱乐的同时,还不断进行栏目的创新,在广电总局连续 颁布相关禁令之后,湖南卫视推出了《平民英雄》 《新闻当事人》等一系列创新 型栏目。湖南卫视自 2012 年 1 月 2 日起,每周一至周五 18:00——18:30 开播 了一档由大学生亲手操盘的新闻评论栏目《新闻公开课》 。该栏目在关注新闻时 事的同时,着力拓展年轻受众群体,收效显著。该栏目采用大学生与资深媒体人 对话的形式, 每期邀请 3 名来自全国知名高校的大学生,与具有多年从业经验的 网站、报纸总编辑进行互动,在现场对节目组预先准备的 10 条当日新闻的重要 性进行盘点,并从中选出各自心目中的新闻头条。目前,该栏目包括 “头条对对 碰”、“新闻问答”、“新青年评论”、“漏网之语”等环节。这档形式新颖的节目一开 播,就吸引了众多年轻观众的目光,取得了较好的收视效果。 栏目优势分析: 明确的受众定位栏目的定位,首先是对该栏目的受众对象明确定位,这是一 个栏目成败的关键之一。所谓受众定位,就是确定栏目的目标受众,它是立足于 媒介市场的分析而对媒介产品的市场占位所作出的决策。有的放矢,锁定目标受 众,才能取得良好的效果。现代社会大众传媒的发展,新媒体的出现带来了信息 的骤增,所以受众也由被动转向了主动,主动去选择信息,接受信息,随之出现 了受众分化现象。湖南卫视以其娱乐传媒的强势品牌地位,早已深入人心,受众 对象以年轻人居多。湖南卫视在调查研究的基础上,再次锁定年轻的受众群体, 也为该栏目注入了青春、 时尚的元素, 这也打破了新闻类栏目严肃的局面。 可见, 湖南卫视以创新精神,把握时机,锁定目标受众,塑造了一档年轻的新闻栏目。 大学生亲手操盘,对新闻节目进行评论,呼唤大家关注年轻人,倾听年轻人的声 音。该节目通过大学生参与评论的方式,将大学生的思想传递出去,也吸引更多 的年轻人参与进来,从而打破“新闻受众高龄化”现象。同时,通过大学生阐述自 己的观点以及对新闻事件的评论的方式,可以展现他们的独特魅力,使原本严肃 的新闻一下子活跃了起来,变成了大家说新闻,评新闻,无疑为大学生提供了一 个很好的沟通交流的平台。一天的工作学习之后,他们不仅能够得到身心放松, 而且也从中了解身边的新闻, 学得了不少知识,在轻松活泼的形式下更能调动他 们参与节目的积极性,同时也成为同学间增进友谊的方式。在网络上, 《新闻公 开课》成为年轻网友特别是新闻学子讨论的热点话题之一。新浪微博网友 “西湖 巧克力”写道:“湖南卫视的新节目《新闻公开课》很好看,很适合年轻朋友们看。 很少有年轻人喜欢看新闻的, 我就从来不接触新闻。现在这个节目以很新颖的方 式播出,确实很有看点,我也学到了不少知识,不错哦!” 选题新颖

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