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谈云南旅游纪念品的设计与开发


谈旅游纪念品的设计与开发





目前,旅游业已成为 21 世纪人类新的经济增长点,旅游纪念品市场作为旅游业的 一项高附加值产业,也越来越受各个地区重视。本文以云南地区为例,针对云南旅游纪 念品市场现状,阐述旅游纪念品的设计与开发问题,特别突出旅游纪念品设计与开发的 地域特色。 关键词:旅游纪念品

设计与开发 地域特色
Abstract

At present, the tourism has become for the 21st century to let the human new economical point of growth, the traveling souvenir market take the tourism a high added value industry, also more and more receives each area to take. This article take the Yunnan area as an example, in view of Yunnan traveling souvenir market present situation, elaboration traveling souvenir design and development question, specially prominent traveling souvenir design and development region characteristic.

Key words: The traveling souvenir

Designs and develops

Region characteristic

前言 大家都知道,中国在英文中译作“China”,这个单词在很早以前是外 国人对中国出口的陶瓷的叫法,后来因为中国陶瓷工艺精湛,在出口贸易 中占据相当大的比重,外国人就渐渐地将陶瓷作为中国的代称了。由此可 见,一个外地人认识一个陌生的国家,很可能取决于对这个国家的某一件 特色产品的印象。一个城市亦然。在当代旅游经济学中,一件小小的旅游 纪念品,就是外地游客心目中浏览目的地的缩影,是活生生的广告。许多 著名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及独特的外包装来展示推销 自己,不仅代表了当地的文化品位和素质,甚至成为了当地的一种象征。 云南作为我国少数民族最多的省份,以其独有的民族文化吸引着越来 越多的游客,但是什么能够代表云南,云南能拿什么送给客人,却成了云 南旅游业中一个不容忽视的现实问题。 1 旅游纪念品的内涵 1.1 什么是旅游纪念品
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旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地 方色彩和民族风格最突出的旅游商品。在旅游业的概念中,旅游纪念品是 指由旅游经营单位设计,带有当地的特色,能作为旅游目的地的代表商品 吸引旅游者购买的手工艺品和土特产品,也就是人们平时俗称的“手信”。 在通俗意义上指的是和旅游业相联系的一系列带有旅行纪念意义的商品。 如北京的景泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭的丝织品等。 1.2 旅游纪念品的特征及种类 旅游纪念品是一种旅游商品。除了一般旅游商品的实用性、经济性等 共同特性外,它还具有纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等。因 此,无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求。所以,旅 游纪念品又不是单纯的商品,它浓缩着一个地方的民俗风情,沉淀着一次 旅行的记忆。 旅游纪念品的种类很多,有传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品、 书籍、画册等。目前市场上有建筑模型、刺绣、明信片和钥匙链等“标准 纪念品”,大部分生活用品和装饰品还有如雕像、刀剑、刺绣、瓷器、中 国结、挂毯、冰箱贴、茶杯垫、打火机、T恤衫、布娃娃、裁纸刀等生活 用品和装饰品。旅游纪念品基本上以传统工艺品为主。 1.3 旅游纪念品的作用 旅游纪念品之所以受游客喜爱,是因为它寓当地特有的历史精华于物 化,寓各自独具的审美情感于物化,能够满足旅游者游一方山水知晓一方 风物的美好愿望,满足旅游者动机中潜在的文化心理需求。了解异质文化, 体验异域风情,感受当地人对美的创造,使旅游活动成为文化交流活动。 即使在旅游结束后,触物仍能唤起人们的回忆,从而促进旅游文化的发展, 提高旅游的社会效益。在新的时代条件下,对旅游纪念品推陈出新,传承 旧工艺,提出设计新理念,开发新种类,设计出具有浓郁地域文化特色的 新时代的旅游纪念品,对完善旅游业市场,宣扬地域文化特色,以及拉动 经济发展都有积极意义。 2 云南旅游纪念品市场现状分析 2.1 云南旅游纪念品市场存在的问题 2.1.1 设计方面 缺乏云南特色,同质化状况严重。多年来,许多人都有这样一个共同
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印象:来云南买旅游纪念品,只能买布包、葫芦丝、扎染、翡翠。 旅游纪 念品是旅游中不可或缺的一项内容,应是一个地方文化和风物的缩影。然 而,云南现在的旅游纪念品绝大多数都缺乏创意,不能反映地域文化特色, 甚至在云南能买到的在其他景区都能买到,这样就使游客失去了购买兴趣。 产品雷同,缺乏地域特色是当前云南旅游纪念品行业存在的最大问题。旅 游纪念品应该有创意、又要有纪念意义,同时还要能够代表云南的地域特 色。 2.1.2 开发方面 目前旅游纪念品开发还没有形成良性循环,设计环节与开发环节脱节。 在深度开发旅游纪念品方面,云南与发达省份相比还存在着较大差距,且 低于全国平均水平。现在的旅游商品生产企业大多是规模很小的个体户, 资金不足、不看市场,也不可能投入资金进行宣传,营销,就更谈不上研 发新产品和引进新工艺了。 同时,云南缺少大规模专营地域商品、纪念品的名街名店。 要构建完 整的旅游纪念品产、供、销体系,就要尽快建设一批旅游纪念品批发市场, 使旅游纪念品批发市场真正成为旅游纪念品的交易中心和集散地,让更多 的居民和游客知道在哪里可以买到云南特色纪念品。 2.2 云南旅游纪念品市场发展前景 旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一,近几年来,中国入境旅游 和国内旅游均快速增长,旅游产业规模日渐庞大,已位居全球五大旅游国 之列,旅游纪念品的市场需求随之大大增加。旅游购物在创汇中所占的份 额很大,日益成为旅游业发展的主要因素。在许多地方,旅游购物的收入 占旅游总收入的一半以上。云南旅游纪念品市场虽存在一些问题,但从云 南现阶段旅游业发展状况来看,旅游纪念品经济效益弹性很大,有较深的 潜力可挖掘,需要在了解消费流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前 提下,对旅游纪念品进行创意设计和适度开发。 3 旅游纪念品的设计 3.1 旅游纪念品的设计分析 3.1.1 旅游纪念品设计的功能分析 旅游纪念品,作为承载了特定功能和意义的商品,其设计首先应该考 虑它的纪念性功能。要以人为本,从消费者的需求出发充分体现人性化设
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计理念。同时,要与地域文化内涵紧密联系在一起,切实把握好人、设计、 文化三者之间紧密相关的联系。功能作为任何产品满足人的需要的特性, 也应该成为旅游纪念品设计的核心概念。人的需要是多层次的,功能概念 本身也是多层次的,可以划分为实用的、认知的、审美的三个方面。对于 旅游纪念品来说,实用功能显得略微次要一些,更重要的是它的另外两种 功能:认知和审美。旅游纪念品的认知功能是实现其实用功能和审美功能 的前提,审美功能是通过产品的外在形态给人以赏心悦目的感受,唤起人 们的生活情趣和价值体验,使产品对人具有亲和力。旅游纪念品的审美表 现应与地方文化特色相协调,围绕实用和认知功能来展开。 3.1.2 旅游纪念品设计的语义分析 从产品造型的语义学角度来看,旅游纪念品造型要发挥语言或符号作 用,就是要使这种语言能为人们所理解。 设计过程中除了要体现旅游地最有代表性的文化特点,还要体现一定 的价值取向。同时,产品应尽可能具有时代感,适应人们的价值取向和生 活方式的变革。因为,时代在飞速发展,作为旅游纪念品,即使是传统的 经典工艺品,完全一成不变也是不可取的,不断融入现代元素,推陈出新, 它们才会具有永久的生命力。各造型要素还要具有同调性或风格的一致性, 有助于人们对特有旅游纪念品语言的理解,达成地域文化共识性,从而利 于达到整体宣传该地区文化与地域特色的目的。作为旅游纪念品来说,最 重要的还是要体现其人文价值。 3.1.3 旅游纪念品设计的地域文化内涵分析 旅游纪念品的设计,实质上是一种文化设计。在任何商品生产中,社 会需求决定了要设计和生产什么产品,社会的需要具有多样性和发展性, 把握这些需求,就要把社会的、经济的和文化的进步有机的结合起来,凝 结在物质形态的产品之中。旅游纪念品尤其要把握各种文化的独特性与时 代性。文化是在适应环境的条件下产生的,不同的民族和地区会形成不同 特色的文化,不同的地域也具有丰富多彩的不同特色的文化。每一种文化 类型都有特定的构成方式及其稳定的特征。旅游纪念品若想充分吸引消费 者,毋庸臵疑,在设计时凸显特定地区的独特文化内涵是必不可少的。例 如,潍坊的风筝起源于两千年前的春秋战国时期,经过发展成了当地最具 特色的旅游纪念品。风筝造型各异、大小不同、风格多样,题材大都缘于
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生活,反映生活,带有浓厚的民俗特色。其中龙头蜈蚣风筝就是聪慧的潍 坊民间艺人在实践中创造出来的带有浓厚神论色彩和审美理想的艺术特 点。 3.2 云南的特色旅游纪念品设计 2007 年 8 月 1 日,在武钢昆钢战略合作签字仪式上,用来答谢来宾的 “月映古滇”纯锡工艺盒装礼茶受到各方的交口称赞。云南省省长现场赞 扬说:这是目前面世的最有云南特色的公关礼品之一。“月映古滇”作为 友好使者,展现的是云南印象,也让古滇陈韵的品牌价值得以广泛传播。 这套典藏普洱茶的包装,设计简约不失高贵,古典而新颖。沽茶会的产品 规划走了一条新路,设计了结构科学的纸质内衬,选择了传统“扎染”土 布裱纸箱作为礼品盒,包装箱上的图案则选择了原生态的刺绣工艺。整套 礼品茶的内外包装,没有一丁点的金属和化纤成份,也没有冗余设计, “原 始到家了”。这种加入了现代技法的原生态设计,才是游客所需要的;这 种地域和人文特征鲜明的物化产品,才真正体现出云南特色。 4 云南旅游纪念品的开发 4.1 旅游纪念品开发的含义 开发旅游纪念品包括两层含义:一是将景区所在地别具特色的物品提 供给游客,二是创造与景区有联系的物品供游客购买。不论是哪一点,云 南在开发旅游纪念品方面都有着得天独厚的条件。业内人士分析,小袋装 的寄生茶叶、具有特色的民族服饰、特色工艺品摆在景区出售,定会受到 游客的广泛欢迎,因为这些物品价钱不贵,携带方便又具有地区特色。当 然,如果以上关花、下关风、苍山雪、洱海月的秀美风光与动人传说为题 材创造旅游纪念品,意义就更深远了。 开发旅游纪念品是深入开发旅游事业的需要,也是形成风景区独特旅 游风格的需要。旅游纪念品的开发要获得发展,就要将它作为风景区形象 的一部分,作为一个品牌来开发。旅游纪念品的生命力是特色,没有特色, 就没有吸引力和市场竞争力。试想,乍一看千篇一律的商品,游客缘何千 里迢迢来此购买?所以,旅游纪念品开发的关键,就是要突出地方特色并 适应游客的心理需求。概而言之要有四性,即纪念性、创新性、实用性和 艺术性。 4.2 旅游纪念品开发模式探索
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纪念性与实用性结合 。适销对路的旅游纪念品是目前设计、开发、生 产、销售的重点。通过市场销售的鉴定,凡纪念性与实用性相结合的旅游 纪念品是最受青睐的商品。 市场需要实用化的产品 。目前,云南省旅游局有关人士认为,云南的 旅游商品在旅游收入中所占比例较低,与江苏、上海、山东、四川等旅游 大省区市相比还很不够。究其原因,既有产品单一,制作粗糙的一面,更 有设计脱离市场,盲目开发的一面。旅游纪念品的开发要突出纪念性,要 有鲜明的地域特征固然不错。然而,一味地在纪念性上做文章而忽视其它 方面的开发,产品仍不能刺激旅游者的消费欲,必然会造成新一轮的产品 过剩,挫伤厂家与商家的积极性。 云南应多借鉴国内外成熟的经验和做法,为旅游纪念品注入新思维。 以云南特有的民族织布为例,如果能借鉴荷兰特色木鞋的销售手段,开办 集展示、生产、销售于一体的工艺品专卖店,将其打造成一个独具特色的 品牌,将会有很好的发展前景。另外,云南的标志性文物滇王金印和牛虎 铜案,也可以借鉴马来西亚的双子塔和新加坡的鱼尾狮纪念品,不只是单 一的摆设,可以增加一些功能,比如做成打火机、印章等,销路会更广。 4.3 开发特色旅游纪念品的意义 4.3.1 满足外地旅客的购物心理 吃、住、行、游、购、娱是组成旅游的六大要素。以前的旅游是出门 看山看水看景点,做好吃、住、行、游就好。现在,随着旅游市场的日渐 成熟,游客对旅游商品的购买欲望不断增加。外地游客畅游云南风光之余, 都想把对云南的美好印象以实物形式带回家,或作纪念,或馈赠亲友。如 果云南的旅游纪念品开发能跟得上市场的需求,这无疑能使游客的云南之 行满意而归,不留遗憾。 4.3.2 传播本地特色,宣传云南旅游 许多旅游业发达城市都把开发具有本地特色的旅游纪念品,辟为传播 当地旅游信息的新途径。一件成功的旅游纪念品,如杭州的丝绸、西藏的 天珠等,都是被赋予了地方特色、文化个性的艺术品,它们运载着历史文 化信息走出小城,走进千家万户。因此,销售具有本地特色的旅游商品, 对宣传云南旅游能产生意想不到的作用。具有云南特色的旅游纪念品,可 以作为本地文化和风土人情的使者,是一种旅游形象的再宣传。它们包含
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着游客的留恋、回忆和寄托,与外地游客有着持久的感情联系。旅游商品 带到哪里,云南的形象就传播到哪里;旅游商品销售得越多,云南的形象 就传播得越广。 4.3.3 繁荣市场,形成云南新的经济增长点 购物收入在旅游活动中不属于必须消费的收入,不会随着旅游者的人 次变化而变化,但它在旅游收入总量中的比重,反映了旅游业发展的深度 以及整体发展的状况。以有“购物天堂”美誉的香港为例,由于其重视开 发旅游购物资源,物美价廉的商品给世界各地的游客留下美好的印象。到 目前为止,香港出售的旅游商品所得收入占旅游总收入的比重一直保持在 50%的高水平,可见旅游商品市场的开发潜力是巨大的。据一份旅游调查显 示,云南许多景区的主要收入仍是门票销售,外地客人来滇旅游,旅游消 费仅占了很少一部份,而旅游纪念品消费中具有本地特色的商品所占比重 就更少了。这个购买旅游纪念品的支出数字低于全国平均水平。其实,云 南是具备开发旅游纪念品的优势的。云南的风景名胜地都有优美的传说故 事可借鉴开发,物产资源也品种丰富,具有浓郁的地方文化特色。因此, 开发旅游纪念品市场,把过去里弄作坊的小打小闹变为新兴产业、经济亮 点,是繁荣经济的新途径。 5 总结 旅游纪念品,这个旅游业新的经济增长点正期待着我们去开发和利用。 每一个国家、民族和地区都在漫长的生产劳动中形成了各自特有的文化, 旅游者正是为了探寻其奥秘而踏上旅游的路程。异地文化的巨大吸引力促 使人们把旅游业发展成世界上最大的产业。但是,旅游活动给旅游者留下 的绝大多数是回忆,所付出的代价能够物化的只有旅游商品,而旅游商品 的主要构成又是旅游纪念品。旅游者大都有一个共同的心理特点,即购买 有特色的旅游纪念品,送亲朋好友或纪念此行。由此可见,旅游纪念品在 旅游活动中扮演着无可替代的重要角色。 云南的旅游业目前正处于蒸蒸日上的时期,旅游发展势头迅猛,旅游 前景十分看好。随着旅游新景区、新景点的不断被开发和周边交通的延伸, 到云南旅游的人会不断增多。因此,旅游纪念品已成为亟待开发的一个行 业,旅游纪念品的设计与开发也就此成为重要课题。

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参 考 文 献

[1]云南特色文化.杨寿川.社会科学文献出版社 .2006 年 5 月出版 [2]旅游文化学.刘敦荣.南开大学出版社.2007 年 10 月出版 [3]钟祥旅游纪念品开发探讨.张勇.荆门职业技术学院学报.2008 年 23 卷 12 期 [4]云南旅游“二次创业”的市场分析和对策.罗明义.旅游学刊.2007 年 22 卷5期 [5]谈谈云南旅游纪念品存在的问题及特色开发设计.王苏昆.昆明大学学 报.2003 年第 14 卷第 2 期 [6]旅游纪念品发展趋势与市场细分分析.黎冰.万方数据.2008 年 12 月

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