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价格变动的影响 李跃华


价格变动的影响
关于“需求”和“供给”的研究
主讲:李跃华 北京牛栏山第一中学

肯德基广告

KFC第二杯半价活动 雪顶爱尔兰咖啡 炭烤珍珠奶茶 冰天玛瑙石榴汁 九珍果汁 大果粒蔓越莓圣代 五珍Q豆圣代 草莓/巧克力圣代
原价 9.5 8.5 8 9 7.5 7.5 7 半价 4.75 4.25 4 4

.5 3.75 3.75 3.5

班级现场调查:肯德基石榴汁的需求变化

P

Q

一、需求 ? 一种商品的需求是指消费者在一定时期内在各 种可能的价格水平愿意而且能够购买的该商品的 数量。 ? 需求函数:表示一种商品的需求数量和影响该需 求数量的各种因素之间的相互关系。 公式表示:Qd =f(P) 其中,P为商品价格;Qd为商品的需求量

需求曲线
价格P

A
需求量Q

Q d ? f ?P ?

买二送一

价格P

奥尔良烤翅买二送一活动对需 求的影响

A

A1
需求量Q

?试一试 ? 减少香烟需求量的方法?
价格P

①公益广告宣传吸 烟有害健康,禁止 香烟的媒体广告, 禁止公共场所吸烟 等。

A1

A
需求量Q

?试一试 ? 减少香烟需求量的方法?
价格P

②增加烟草税以 增加购买香烟的 成本等。

A1

A
需求量Q

P
P1

不同商品的需求曲线 A是什么商品? B是什么商品?

P2 B
Δ

A

Qb

Δ

Qa

Q

?需求的价格弹性的含义(简称为“需求弹性”) 定义:某种商品的需求量变动对于该商品价格变动 的反应程度。

需求量变化的百分比 ed 需求的价格弹性系数? 价格变化的百分比

P

D1

P

P

D2 D3 Q E = 0 完全无弹性 Q E = ∞完全弹性 E = 1 单位弹性
Q

价格无论如何 变动,需求量 都不会变动。 例如: 急救药

价格为既定时, 需求量是无限 的。 例如: 实行保护价的 农产品

价格变动的比 率 = 需求量变 动的比率。 极少见

P

P

D5 D4 E < 1 缺乏弹性 Q E > 1 富有弹性

Q

需求量变动的 比率小于价格 变动的比率。
主要是生活必 需品

需求量变动的 比率大于价格 变动的比率。
主要是奢侈品。

例1:
?为什么化妆品可以薄利多销而药品却不行? ?是不是所有的药品都不能薄利多销?为什么?
答: ?(1)化妆品能薄利多销。是因为需求富有弹性,小幅度 降价可使需求量有较大幅度增加,从而使总收益增加。 ?药品缺乏需求弹性,降价只能使总收益减少。
?(2)并不是所有药品都不能薄利多销。 ?例如一些滋补药品,其需求富有弹性,可以薄利多销。

价格 P1 P2 P3

例2:鲜活海产品的销售定价问题。 P1、P2、P3哪个价位的销售额高?

A
B

C 0
Q1
Q2 Q3
数量

需求的价格弹性和厂商的销售收入 ①ed>1 ,降价会增加销售收入,提价会减少销 售收入, 价格与销售收入反向变动。 ②ed<1,降价会减少销售收入,提价会增加销售 收入, 价格与销售收入同向变动。

?为什么KFC和Mc相继推出第二杯半价促销活动? ——都怕被对方替代

你能举一些互为替代品的例子吗?

除了可以增加肯德基冷饮的销售量,还有 没有其他的作用? 在肯德基餐厅,汉堡、原味鸡与冷饮是什 么关系?

肯德基在中国
?肯德基自1987年在北京前门开出中国第一家餐厅 到现在,来到中国已经24年了。肯德基在中国的 24年,是“立足中国、融入生活”的24年,是 “为中国而改变,全力打造“新快餐”的24年。 如今中国肯德基已在500个城市开设了3000余家 连锁餐厅,遍及中国大陆除西藏以外的所有省、 市、自治区,是中国规模最大、发展最快的快餐 连锁企业。 ?重庆有多少家肯德基餐厅? ?52

二、供给 ?一种商品的供给是指生产者在一定时期内在各种 可能的价格下愿意而且能够提供出售的该种商品 的数量。 ?供给函数:假定其他因素均不发生变化,仅考虑 一种商品的价格变化对其供给量的影响。 用公式表示:Qs=f(P) 式中,p为商品的价格;Qs为商品的供给量

价格P

需求曲线
价格P

供给曲线

A

A
需求量Q

供给量Q

?KFC为什么要不断地扩张?

在价值规律中思考价格与供求的关系

价格下降 价格上涨

需求增加 需求减少

供不应求 供过于求

价格上涨 价格下降

价格上涨
价格下降

获利增加 获利减少

扩大生产 缩小生产

供过于求
供不应求

在价值规律中思考价格与供求的关系
供过于求 价格下降 获利减少

生产扩大

生产缩小

获利增加

价格上涨

供不应求

?作为生产者,如何面对价格的挑战? ?——提高劳动生产率,降低成本。

价格下降

需求增加

销售增加

利润增加

肯德基在中国成功的秘密——本土化
?在产品多样化上不断创新,开发出更多适合中国 人口味的食品。肯德基尤其注重蔬菜类、高营养 价值食品的开发,如今产品已从2000年的15种 增加到2010年50多种,20多年来研发的长短期 新品近百款。目前,除了广为消费者喜爱的吮指 原味鸡、香辣鸡腿堡、香辣鸡翅等代表产品外, 由中国团队研发的老北京鸡肉卷、新奥尔良烤翅、 四季鲜蔬、早餐粥、蛋挞等都受到好评和欢迎。

价格变动对生产的影响: (1)调节生产规模。 (2)提高劳动生产率(个别劳动生产率) (3)促使生产者生产适销对路的高质量产品

换个 角度 看促 销

?消费者和生产者对互为替代商品、互补商品的态度

?
选择性强

替代商 品增加

?
竞争增加

?
捆绑消费

互补商 品增加

?
合作增加

? 为了确立Ms—DOS、WINDOWS在计算机操作系 统中的霸主地位,比尔· 盖茨鼓励别的厂商开发DOS、 WINDOWS上的应用程序。盖茨的这一正确决策促 使DOS、WINDOWS相对于其他操作系统更具竞争 力,用户选择的天平最终倒向了微软。最终用户和信 息系统的管理者选择WINDOWS是因为他们要使用 其他29997种应用软件,而许多这样的软件没有 MACINTOSH、OS/2或者UNIX的版本。应用软 件是操作系统的互补产品,微软通过鼓励其他应用软 件厂商开发基于此平台上的程序,大力地发展了DOS、 WINDOWS的互补产品— — 与DOS、 WINDOWS兼容的应用软件,随着此类应用软件数 量的增加,微软操作系统对顾客的价值也在不断提高。 这就是微软在操作系统上获得巨大成功所采用的互补 品战略。

课堂小结:
2.2价格变动的影响
对 生 活 的 影 响 对 生 产 的 影 响 1.商品本身价格的变动会 引起需求量的变动 2.不同商品的需求量对价格 变动的反应程度是不同的 3.相关商品价格变动对既 定商品需求量的影响 1.调节生产规模 2.提高劳动生产率 3.生产适销对路的高质量产品 需求 供 求 关 系

供给

某商品的价格p变化Δp会引起其相关商品的需求量x变 化 Δx,这种变化可表现为两种关系:

?x ?x ① ?p <0,② >0。在其他条件不变的情况下, ?p
下列描述正确的是 A.汽油价格变化和柴油需求量变化之间的关系符合① B.汽油价格变化和原油需求量变化之间的关系符合② C.煤炭价格变化和原油需求量变化之间的关系符合① D.煤炭价格变化和天然气需求量变化之间的关系符合② 【答案 D】


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