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广告标语和广告标题的区别


广告标语与广告标题区别: 1.作用不同: 标题是文字广告的窗口, 是全篇主旨的精确概括。人们看广告, 必定先看标题, 标题旨 在吸引、引导消费者进一步阅读正文。 “ 题好一半文” , 好的广告标题, 既要揭示广告的主 题, 又要吸引读者的兴趣, 让人过目不忘。国外一家航空公司的广告标题是:“从 12 月 23 日起, 大西洋将缩小 20﹪” 。 大西洋怎么会缩小 20﹪?原来从美国飞越大西洋抵达伦教的时 间缩短了 20﹪, 这则标题激起了读者的好奇心。可见标题可别出心裁, 引人人胜。 广告标语旨在让受众理解并接受一个确定的观念,从而加深对企业精神、 服务宗旨以及商 品、劳务的独特优良个性的理解和记忆, 产生强烈的印象。 “不闪的, 才是健康的” 的广告 口号简单、响亮、上口、易记, 突出表现了“ 创维” 健康电视的优势, “ 没有最好的, 只 有更好的”, 这条标语体现了青岛澳柯玛公司不断追求, 积极进取的企业精神, 弃得了消费 者的信赖度, 影响着消费者的品格.“ 犯了再吃, 不如常吃不犯” , 天津生产的“ 速效救 心丸” 通过反复的诉说, 让消费者树立“ 无病早防” 的保健观念。可以说, 广告标语是一 种在特定目的驱使下的理念、情感的灌输。 2.时效不同: 按照商品发展的不同阶段(创牌、竞争、保誉)对广告主题的不同要求, 同一商品在不同 的生命周期可分别制作内容不同的文字广告 , 标题也可以随之更换,即使在商品发展的同一 阶段, 根据不同的广告定位制作内容各异的文字广告, 其标题也随即更换。太阳神猴头菇口 服液在同一时期推出的标题分别为:“无胃不治”,“食以胃为先”,“胃何偏偏喜欢它”,“提 高警惕, 保 ‘ 胃’ 平安” 等文字广告。 文字广告要因题为文, 因文设题, 标题可随时更换。 广告标语则不然, 标语一经确定, 一般不能轻易更广告标语则不然, 标语一经确定, 一 般不能轻易更换,它相对固定, 可在相当长的一段时间内, 用在各种不同媒体的广告作品上。 无论广告标题、正文如何改变, 标语仍可一直沿用。 “百事可乐—新一代的选择”这一口号盛 行了 10 年后, 1991 年才推出 “ 就得喝百事” 的新标语。 由于广告标语具有相对的恒定性, 在 国外, 标语可象商标一样登记注册,取得法律的保护。 当然,广告标语只是相对固定,根据企业 发展的总目标、 产品生命周期以及广告定位策略,要选择时机推出新的广告标语。 容声冰箱一 上市就推出“容声、容声, 质量保证”的口号, 产品进人成熟期,又推出“容声 、容声,质量 取胜”的口号,将优异的品质深深印烙在消费者心中。 3.位置不同: 4.构成不同:直接标题往往以商品、商标或企业名称作标题 , 如“光明牌大白兔奶糖” 、 “青岛牌啤酒”等有影响的名牌商品, 更适宜直接以它的名称作标题。而标语则不能只写企 业或产品的名称,标语更注重体现时代色彩、企业精神, 满足消费者自我形象的需要,注重以 人们赋于产品的某种理念、某种情感作为广告的定位点。 “孔府家酒, 叫人想家” 、 “威力洗衣 机,献给母亲的爱”, 以及南方黑芝麻糊的“一股浓香, 一缕温慈”等口号都斌于了产品特殊 的情感意义, 使产品人格化而具有亲切感人的形象,“出手不凡钻石表” 、 “总统用的是派克” 则不仅体现了品牌不同凡响的质量, 更满足了消费者自我形象的需要, “四十年风尘岁月, 中 华在我心中” 、 “力神咖啡, 中国自己的速溶咖啡”则唤起了人们的爱国之心。篇二:广告标 题、广告口号、广告语之间的区别与分析 广告标题是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对 广告的注目,引起人们对广告的兴趣。广告口号又称广告语。它是广告主从长远利益出发, 在一定时期内反复使用的特定的宣传词句。 广告文案一般由四部分组成:标题、正文、广告口号、随文。在实际中,人们常常将广 告标题和广告口号混淆。这里我们谈谈它们的区别。 广告口号与标题:

1、二者的功能不同。标题的作用在于吸引受众的注意力,激发受众对广告的兴趣。而广 告口号的意义在于加强企业和商品服务之间的一贯性,加强受众对商品、企业的印象,使消 费者记住一定的商品信息。 2、二者的期限不同。标题一般可随广告主题、形式、系列的不同而变化,广告口号是在 特定时期内反复长期使用的,一般不做改变。 3、表现风格不同。广告口号因为着力于对受众的传播和波及效应的形成,在表现风格上 立足于口头传播的特征,其语言表达风格就要体现口语化特征,自然、生动、流畅、给人以 琅琅上口的音韵节奏感。 在语言的构造上, 要体现平易、 朴素但富于号召力的遣词造句特点。 而广告标题比较起广告口号,它的表现功能要求它新颖、有特色、能吸引人,因此,可以是 生动流畅的口头语风格,但因为它在广告中 的提纲挈领的作用、平面广告中的份量,它更倾向于书面语言风格的运用。 4、负载信息不同。 广告口号所负载的信息,一般是企业的特征、宗旨、商品的特性、 服务的特征等等,是企业、商品和服务的观念和特征的体现,而广告标题不一定是负载这些 信息的,它为了吸引消费者的注意,可以用广告口号中的同样的信息负载,也可以负载与广 告中的信息不相关的信息内容,在信息的负载面上,广告标题与广告口号各显特色。 广告口号,也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。它是 企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象,在广告中长期反复使用的一两 句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。 它是基于企业长远的销售利益,向消费者传达长期不变的观念的重要渠道。作用:广告 口号首先是企业、商品、服务与受众之间的认知桥梁。广告口号以表现企业、商品、服务的 精神、理念、特性为自己的内容,经过长期流传,这些句子就成了企业、商品、服务和受众 之间的认知桥梁。篇三:试比较广告语与广告标题的区别 试比较广告语与广告标题的区别 广告标题:整个广告文案乃至整个广告作品的总题目和主题,往往也是广告内容的诉求 重点。要求体现广告主题、表现消费者利益,鲜明突出、生动活泼、有吸引力。可分为:新 闻报道类、利益承诺类、提议呼吁类、悬念吸引类、设问解答类。 作用:1、提纲挈领,吸引受众,展现创意 2、分离目标受众 3、引起目标受众的进一步关注 4、诱发手中的购买行为 例如:贝斯塔曼图书促销广告标题——“十万种图书任你选” 广告语:企业精神的高度浓缩的经典口号或是能对消费者产生亲切和效果的诉求提炼, 又称广告词,有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍 商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分。 广告语言要充分的和社会群体相结合,但不能脱离实际生活,要突出企业的长期浓厚的 底蕴文化和市场动向或是从公益角度教育、提醒人们。 特点:简洁凝练、明白易懂、朗朗上口、新颖独特,富有情趣、主题突出 例如:雀巢咖啡:味道好极了! 区别 1.功能不同 广告标题是为了使每一则广告作品能得到受众的注意, 吸引受众阅读广告正文而写作的, 而广告语是为了加强企业、商品和服务的一贯的、长期的印象而写的。 2.表现风格不同 广告标题的表现功能要求新颖、有特色、能吸引人,广告中起提纲挈领的作用,更倾向

于书面语言风格的运用。 而广告语因为着力于对受众的传播和波及效应的形成,在表现风格上立足于口头传播的 特征,其语言表达风格就要体现口语化特征,自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节 奏感。在语言的构造上,要体现平易、朴素但富于号召力的遣词造句特点。 3.运用时限、范围不同。 广告标题是一则一题,在每一则广告中,标题都是不同的。因此,运用时间短暂。而广 告口号是广告主在广告的长期过程中的一贯的运用,它在一个企业或商品的广告战略中 被长期地运用,被广告运作过程中的每一则广告作品所运用,是该企业在不同媒介中的广告 作品的一部分。因此,广告口号所运用的时间长,而广告标题所运用的时间短;广告口号的 运用范围广,而广告标题的运用范围窄。 4.负载信息不同。 而广告语所负载的信息,一般是企业的特征、宗旨、商品的特性、服务的特征等等,是 企业、商品和服务的观念和特征的体现,广告标题不一定是负载这些信息的,它为了吸引消 费者的注意,可以用广告语中的同样的信息负载,也可以负载与广告中的信息不相关的信息 内容,在信息的负载面上,广告标题与广告语各显特色。 总而言之,广告标题只是一个题目而已,广告语延伸广告标题的含义,,明确主题,加深 主题。因此,广告语是企业文化的象征,换广告时标题可以改,但是广告口号最好不要改。


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