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百事可乐目标市场定位


5分钱买双份饮料

一种二流软饮料

1.向市场领导者(可口可乐)发起进攻以夺取更多的 市场份额

2.参与竞争,但不让市场份额发生重大改变

年轻人

不分男女老少

百事可乐新一代 树立形象:年轻、活泼、时代 暗示:可口可乐——老迈、落伍、过时

新一代的选择 品牌个性:独特、创新、积极 全球理念:鼓励新一代人对自己、对生命有 更多的追求。并且从生命中获得 多
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渴望无极限(Ask For More) 表达含义: 我们虽不能改变世界,但我们将从生活 中获取精彩人生;我们追求独立自主的 生活,更对未来充满无限憧憬;我们相 信世界充满机会,相信生命将会无比精 彩。我们深信:我们是引领潮流、敢做 敢为,勇于尝试的先驱;我们拥有独立 的个性,拥有自己的思想及生活方式; 我们不断提高对自己和别人的要求,不 断将思想付诸于行动。
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百事可乐选择蓝色,在纯 白的底色上是近似中国行 书的蓝色字“PepsiCola”, 蓝字在白底的衬托下十分 醒目,呈活跃、进取之态。 众所周知,蓝色是精致、 创新和年轻的标志。百事 可乐的颜色与它的公司形 象和定位达到了完美的统 一。

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市场定位:从年轻人身上发现市场,把自己定位为 新生代的可乐;并且选择合适的品牌代言人,邀请 新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人,把 品牌人格化形象,通过新一代年轻人的偶像情节开 始了文化的改造。


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