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浅析新京报


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新京报

新京报logo
《新京报》负责报道一切 我们不满意有闻必录 我们将致力于对报道的 新闻负责,一切新闻和一切 责任 这是中国赋予我们这张 报纸的特色 有责任报道一切新闻, 追求新闻的终极价值和普世 价值 更要对报道的一切新闻 负责,包括政治责任和社会 责任

一、概况 1.《新京报》标准 字为天安门城墙色 底方正大标宋加粗 反白。《新京报》 符号总是跟天安门 城墙颜色出现在一 起,时刻提醒国内 外读者《新京报》 有浓厚的北京特色 和中国特色



2.浓郁的北京风味
新京报日均88个版,周五112个版。《新京报》 采用科学的版面分叠方法:分为A /B/C/D四叠, A叠为时政新闻和体育新闻,B叠为财经新闻和 产业周刊,C叠为娱乐新闻和文化副刊,D叠为 北京生活杂志。 新京报推出了六大特色栏目,即来论/来信、北 京宝贝、北京爱情、北京地理、气象新闻、漫画 联盟栏目,成功融入北京生活,广受北京市民的 喜爱。 《新京报》具备鲜明的城市特色,强烈的时代意 识,浓郁的北京风味。

简洁的版面风格 以简约细腻的版 式设计理念,造 就清新大气,优 雅时尚的版面形 象。 致力于成就 一份可读——易 读——悦读的报 纸。

3、定位
简洁整齐的版面风 格与其定位紧密相连, 新京报是时政类主流 报纸,视责任感为魂 魄,这决定了报纸内 容的严肃与主流。
的 。

立于北京而怀远。既评说 北京四合院里的家长里短, 中国改革进程中的波澜起伏 ,也关注世界五大洲的风云 变幻。 彰显法治和人文 积极、稳健、有见地

3月北京都市报家居广告 新京报抢占报纸市场份额第一位

调查地点:北京 统计时间:2012年3月1日至3月31日 统计报纸:新京报、京华时报、北京晚报、北京青年报 统计版面:整版、半版、1/4版、特殊(1/3版、 通栏、半通栏)

从以上图不难看出,新京报继汽车、房产报纸广告第一位之后,新京报家居广 告又一次成为广告主投放广告的宠儿,稳坐北京都市报家居市场首位,3月新京 报广告共投放147版;京华时报广告共投放130版,紧随其后;北京晚报广告 共投放100版,位列第三位;而在家居报纸广告上,北京青年报广告并不具有 优势,共投放81版;从上面北京四家媒体,家居广告多数是集美家居、红心美 凯龙、居然之家、城外诚家居等品牌的广告投放,均以整版彩色为主,吸引客 户的卖点做宣传。

放在时代背景下去理解《新京报》
?
100多年来,纽约人在《纽约时报》上看到了美国的崛起。 同样,东京人在自己的报纸上看到了日本在全球经济力量的 轻重变化,伦敦与《泰晤士报》、巴黎与《世界报》、华盛 顿与《华盛顿邮报》、洛杉矶与《洛杉矶时报》、新加坡与 《联合早报》……这些世界著名城市往往与它们所在地的 一份厚重的报纸紧密联系在一起。“日益向世界性都市迈进 的北京,国民财富正在不断积累,她越来越需要一份厚重的 报纸,孜孜不倦地讲述自己的成长和变化。

? 2003年11月11日,《新京报》创刊成为一份严格意义上
的厚报,意味着重量和严谨,同时也意味着轻松与愉悦。我 们希望《新京报》能见证一个伟大城市的光荣与梦想。

新京报社长戴自更:媒体责任意味着真实担当

戴自更:这个发型从我大学毕业后就留到现在,不止八年了,暂时不考虑 换

图 为戴自更开香槟与新京报人共庆《新京报》8岁生日,2011年11月11日

“《新京报》的目标是要成为北京人的新闻主干道。正是因 为《新京报》是为北京而生的报纸,所以它才能如此健康地 存活下来。”

戴自更同时强调在 《新京报》完成自己的历 史使命时,有若干原则是 不容变更的。“首先我们认 可中国目前社会文明进步 的现状,其次我们要理解 建设性比批判性更容易达 成报人的理想,最后我们 一定是抓住机会应时而动 。”

《新京报》版式风格 简洁、现代、优雅,追 求“厚报时代、轻松阅 读”,注重图片与插图 的应用,引领国内报媒 进入“读图时代”。 《新京报》摄影记者曾 多人多次获得中国新闻 摄影大奖,2006年, 新京报记者还获得世界 新闻摄影比赛(WORLD PRESS PHOTO,简称 “WPP”)的三等奖

《新京报》一 出生就已风华正茂 ,是建立在其高起 点之上。《新京报 》的采编理念及水 准,在构建之初就 已臻于成熟,庞大 的出版规模和优秀 的采编团队、丰富 的内容设置和依托 的强大后盾,在问 世之际就已领先一 步。

? 新京报记者摄影作品

新京报

vs北京地区已有报纸

《新京报》面世的2003年年底,北京都市 类报纸市场上已经有《京华时报》、《北京晚报 》、《信报》、《晨报》等多家报纸,市场已经 接近饱和。而《新京报》作为一个Newcomer ,怎样占领市场?

《新京报》的口号是“新北京,新京报”,强调一个“新” 字
? 就报纸的理念定位来说,《京华时报》、《北京晚报》等定位于中
下层读者——小市民阶层。它们不仅关注国家大事、国际新闻,努力 发掘街头巷尾发生的故事,并且重视文娱,把文娱版细分为很多版面, 充分满足了市民休闲娱乐的要求。更重要的是,它们走的是低成本、 低价位路线,一份报纸定价0.5元,这样就收到了物美价廉的效果, 迎合了老百姓的口味,受到了他们的欢迎。这些报纸已经形成了自己 的顾客群体,控制了一部分市场份额。

?

而《新京报》走的正好是与他们相反的道路。它看到了都市类报 纸市场定位的空白——中上层读者,把自己定位于面向城市的、成熟 的、有特色的、新型的、主流的都市类报纸。它重视新闻评论的深度 而不是广度,增加事版、经实济版,刊登一些更适合有一定文化程度 的读者作深入分析的文章。由于定位高,成本价位也高。它采用比其 他都市类报纸更好一些的原料纸,印刷质量也明显高于其他报纸。当 然,定价也高:1元一份。

抢占市场 策划营销
在传播方面,《新京报》也投入了很多。由于其出资人是光明报业和南方报业, 财大气粗,因此采取了“大规模切入”的进入方式,花大成本,下大力气,期望一 炮打响。采用了人际传播、大众传播等多种方法,将高端轰炸与低端渗透相结合。 人际传播是指人与人、个人与众人之间的信息交流活动。《新京报》的人际传 播别出心裁。在报纸发行前一个月,报社面向北京各大高校招聘大学生推销员,仅 仅在海淀区人数就有数百名之多。这些大学生来自十几所高校。报社还对他们进行 了集中培训,宣传了《新京报》的办报理念,详细讲解了版面内容特色,还传授了 卖报的12字技巧——“说看站喊迎跟走笑韧听帮思”。11月10日,这些大学生走上 遍布街头巷尾的报亭,穿戴上《新京报》的条幅绶带,派发传单。11月11日,他们 开始正式促销报纸,用自己良好的营销技能和口才宣传《新京报》。这项促销活动 一直持续了两星期。使用这些高素质的人才不仅有利于《新京报》的宣传,而且扩 大了《新京报》在其目标受众——高素质人才大学生中的知名度和影响,可谓一箭 双雕。 《新京报》为了抢占市场,不间断地举办各种促销活动。例如利用节假日促销 :元旦节三天连续购买《新京报》可以获赠洗洁套装;情人节送巧克力;周末抽奖 ……另外,订报还送金帝巧克力礼盒。

对于新闻的价值判断
《新京报》首先改变了报纸对于新闻价值的判断:“过 去我们选头条,只要可读性强、贴近性强,放在摊上一 定很打眼,发行就一定能上得去。报人把这一类元素当 成了新闻价值判断的重要依据。 《新京报》则长期坚持关注时政新闻,我们相信国家 的政治经济生活、重要会议与每个人都是有关系的。作 为综合类日报不关注这些问题是明显的失责。”

打造品牌
《新京报》着力打造十大品牌版面,必将给北京读者 带来全新的阅读体验和阅读快感: 品牌一:时事评论。发扬光大《南方都市报》首创的 两个时评版,占据舆论高地,为时局谏言,为民生代言。 品牌二:核心报道。紧跟重大事件,聚焦热点话题, 深入开掘,无限接近新闻人物,无限逼近事实真相。 品牌三:声色周刊。以游戏精神打造全新声色产品, 娱乐圈风云,尽收眼底。 品牌四:地球周刊。国际大事为你一一梳理,拨开纷 繁迷雾,触摸世界发展新动向。 品牌五:行业周刊。汽车、数码、健康、家电、财经 无所不包,把握每一个行业每一条神经的脉动,提供巨无 霸信息超市服务。品牌六:北京地理。也许你对北京并不 陌生,但我们给你一个全新的北京城。

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品牌六:北京地理。也许你对北京并不陌生, 但我们给你一个全新的北京城。 品牌七:北京爱情,北京宝贝,北京宝宝。 清新活泼,朝气逼人,每一个活得精彩的北京人 都来亮出你的风景。 品牌八:特色专栏。囊括内地、港台重量级 娱乐圈人士主笔"娱乐大手笔",荟萃文化界名人 的"大家专栏",明星闪耀,令你目眩神迷。 品牌九:阅读周刊。感性的笔触,理性的观 察,阅读从来没有这么赏心悦目。 品牌十:北京楼市。精挑细选的最新楼市资 讯,买房换房装修的实用知识,快速、鲜活、贴 心,一刊在手,买房不愁。

1.3.2 USPTO Patent Full-Text & Image Database(美国专利商标局)

http://www.uspto.gov/patft/index.html

1) 全面反映美国专利1976-的文献情况。 2)可以通过发明名称、申请号等11条途径检索。 3)允许全文(本格式及TIFF格式)下载、拷贝。 4)1790-1975年的文献只能通过专利号及美国专 利 分类号进行检索。

美国专利数据 库检索的三种 途径

左边为“Issued Patents (PatFT)”(专利授权部分)提供 的是已正式获准的专利, 右边为“Published Applications (AppFT) ”(专利申请部 分)提供的是公开专利 。

29种检 索字段

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北京报业现状
作为首都,北京凭借得天独厚的地理政治文化优势,在新闻资 源的争夺中一直略占上风。北京市场是报业必争之地,可以毫不 夸张地说,最严肃的报纸、最市井的报纸、最前卫的报纸、最时 尚的报纸都可以在这里安家。 这些年北京报业市场一直比较活跃。从当年《中国财经报》 《精品购物指南》的走红,到《北京晚报》、《北京青年报》主 宰市场格局的形成,再到《北京晨报》的崛起,接着又有《娱乐 信报》的出现以及《华夏时报》和《北京现代商报》的象征性入 局。在经营理念上带来新的冲击的《京华时报》的出现,以北京 为目标市场的《新京报》风风火火的出现,还不包括那些游离于 北京市场周围的形形色色的报纸,北京报业市场增容的脚步没有 停歇过。

合北人的磅礴大气,融南人的精耕细作 《新京报》致力于拓展都市类报纸新的发展 空间,重塑主流媒体的公众面目。 北京这个伟大的城市要拥有和北京文化相 匹配的一份报纸。一条主干道,一条新闻的 主干道,一条北京人的新闻主干道。《新京 报》自创刊之日起他都誓与国际主流同台竟 技。

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