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图文转换之徽标类


图文转换之 徽标转换题

? 徽标(标识)在现代社会已经渗透到各行 各业,是体育运动、旅游、学校、企业形 象的名片,是各行各业展示形象的最基本 的符号信息。其一般是由符号或文字交互 组合而成。徽标(标识)类考题一般从以 下几个角度考查。 ? (1)从探讨设计理念入手 ? (2)从深挖标识寓意入手 ? (3)从考察外形特征入手 ? (4)从体味文化意蕴入手

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?(1)从探讨 设计理念入手

2007年9月6日,在长城脚下举 行的残奥会吉祥物发布仪式上, 北京2008年残奥会吉祥物正式揭 晓,以牛的形象为造型的“福牛 乐乐”当选。请你写一段话,向 大家介绍 “福牛乐乐”这一形象所蕴含的理 念或精神。 要求:①介绍的内容不少于 两个方面 ②形象特点与蕴含的理念或 精神要能够对应。 ③语言通顺,60字左右。

? ①牛,扎扎实实、勤勤恳恳、坚忍不拔、永不言败。牛 的良好形象蕴含着残疾人运动员自强不息和顽强拼搏的 精神,与残奥会运动员奋发向上的品格以及北京残奥会 “超越、融合、共享”的理念相契合。 ? ②牛,朴实、乐观、勤奋,体现了一种积极的生活态度。 奥林匹构运动会提倡一种积极向上的生活哲学,残奥会 更提倡身体残疾的人们和健全人一样,享有在赛场上比 赛的权利,并将这种精神延续到生活当中,做生活的强 者,为社会的进步增添力量。 ? ③体现人与自然的和谐共处,反映出北京奥运会“绿色 奥运,人文奥运”理念。牛是与人类最亲近的动物之一, 它友好、忠厚、富有亲和力。在世界文明的长河中,田 园牧歌是人们对和谐生活的向往与礼赞,牛的形象广泛 出现在文学艺术作品描绘的自然、舒缓、诗意的田园生 活中,体现出人们对人与自然和谐相处的憧憬与希望。 另外,在中国传统文化中,牛还有祈求风调雨顺、五谷 丰登和平安、祥和之意。

? (2)从深挖 标识寓意入手

(08长春一调)2008年,在上海举行的世界特殊 奥林匹克运动会会标的名称为“眼神”,因为它 的外形为一只眼睛,眼中的图形既是两个跃起的 运动员的造型,同时也是上海市市花白玉兰绽放 的图形。这个设计突破了以字母变形表达语义的 传统表现形式,以写意手法表达出极富感染力的 寓意。请根据下面注释中的特奥会的知识,展开 想象,写一写图中“眼神”的寓意。(写出两点)

注释:成立于1968年的国际特殊奥林匹克委员会是为全 世界智障人士提供体育训练和比赛的国际组织。目前已有 150多个国家和地区加入。是按奥林匹克模式举办的面向 全世界有各种学习障碍的儿童和成年人的群众性运动会。 她的格言是:勇敢尝试、争取胜利。其精神是:技能、勇 气、分享以及超越国家、政治、性别、年龄、种族、宗教 的界限带来的快乐。其目标是:使智障人士有机会成为对 社会有用、被社会认可和尊重的公民。 ⑴它是一个___的眼神,因为:
⑵它是一个____的眼神,因为:

? 示例:⑴它是一个祈盼的眼神:当那些智障的生命睁 开双眼,来到这个世界,他们祈盼的是母亲慈样的眼 神;在他们成长的过程中,他们祈盼的是人们在他们 遇到挫折和困难时鼓励和帮助的眼神;当他们走向社 会时,他们祈盼的是整个社会“平等、接受、包容” 的眼神。 ? ⑵它是一个关爱的眼神:作为生活在这个社会上的每 一个人,我们应该最大限度地给予智障人士关心、关 怀和关爱,我们有责任平等地对待他们、帮助鼓励他 们融入社会。我们给予他们的一丝丝关爱的眼神,将 会成为支撑他们在生活中不断自信、自强的巨大动力。 ? ⑶它是一个关注的眼神:中国上海将要举办2008年世 界特殊奥林匹克运动会,这不仅是一次全世界智障人 士的盛会,更是一次展示人类文明的盛会。全世界都 将聚焦上海、关注特奥运动这项崇高的事业,关注 2008年世界特殊奥运会,关注正在向以“人文、人本、 人道、人性”为内涵的文明社会前进的中国!

(3)从考察外形特征入手
福利彩票是国家为筹集社会福利资 金,支持社会福利事业所发行的一 种有奖凭证。中国福利彩票有多种 类型,其发行宗旨是:助老、助残、 救孤、救困。中国福利彩票的标识 如下:

⑴中国福利彩票标识系统由标志、中英文标准字 及标准色(原图为红色)构成。请简要介绍其标 志的构成内容及其所表达的意思。(5分) ⑵请你运用对偶的修辞手法,为中国福利彩票拟 写一句公益广告词,不超过20字(包括标点符 号)。(3分)

⑴①标志的整体图案构成汉字“中” 的造型,表示“中国”;②两侧的 弧形设计与中心部分构成灯笼的造 型,灯笼为喜庆幸福之意,表示 “福利”;③标志左右为以汉语拼 音声母C、P,代表“彩票”;④两 个拼音字母中间有平行重叠上升的 两个长方形方块,代表福利彩票有 多种类型。⑤整体造型代表“中国 福利彩票”。(每个要点1分,答 对四个要点即可给4分。) ⑵广告词参考:①彩票改变命运,爱心带来好运。②让 福彩传递爱心,用恒心期待梦圆。③购福彩,扶老助残; 献爱心,救困济贫。④购福彩,奉献爱心;齐参与,量 力而行。(对偶手法1分,内容2分。)

(4)从体味文化意蕴入手
下面是北京2008年残奥运会会徽“天地人”的图形,试根 据这一会徽,完成下列题目:

1 请用简洁的语言概括说明画面。 2 请描述该会徽所表达的含义。(指出其中一点即可)

【参考答案】1.北京 2008年残奥会会徽“天 地人”由三部分组成: 一是图形部分,即由红、 蓝、绿三色构成的“之” 形;二是 “Beijing 2008 Paralympic Games”字 样;三是国际残缺人奥 林匹克委员会标志。

【参考答案】2 ①会徽图形部分,以书法的 笔触表现一个运动的人形,仿佛一个向前跳 跃的体操运动员,又象一个正在鞍马上凌空 旋转的运动员,体现了运动的概念;②会徽 图形部分同是也可看作是中文的“之”字, 其曲折,寓意历经坎坷,最终达到目标获得 成功;③会徽所使用的色彩中,红色,寓意 着太阳;蓝色寓意着蓝天,绿色寓着大地。 三种颜色的三个笔画综合起来成为一个运动 有人形即为“天地人”,体现了人的自身与 自然、社会和谐发展的理念。④把中国的文 字、书法和残奥精神融为一体,集中体现了 中国传统文化和现代奥林匹克运动精神,具 有深厚的中国传统文化底蕴。

徽标类试题解题思路
? 1.宏观把握会徽(行业性图标)的外形特 点,注意中英文大小写和变体,以及涉及 的时间、事物等。 ? 2.说明(介绍)画面要分清说明顺序(时 间顺序、逻辑顺序、空间顺序)。 ? 3.注意由表及里,分析其内涵和寓意,对 图标的创意(含义),要联系具体对象作 出合理想象。

徽标类试题解题思路
? 4.析徽标三招: ? 第一招:细读说明抓主体。在题干或徽标 上,总会有重要的文字表明这个徽标是什 么组织、什么行业的,或是做什么活动的。 ? 第二招:细致观察释形象。新颖的徽标往 往通过特殊的构形激发人们的联想。 ? 第三招:合理联想析变形。绝大部分徽标 融入了汉字、英文字母的抽象变体。

模拟练习

? 【2012浙江六校联盟一次联考】2011年6月24日,在 巴黎举行的世界遗产委员会第35次大会上,“中国杭 州西湖文化景观”被列入新的世界遗产名录。西湖申 遗成功后,迫切需要一个具有世界遗产元素和西湖元 素融合的,并且是醒目、有创意、有深刻内涵的 LOGO。西湖LOGO全球征集于2011年12月18产生十 大入围作品,以下是其中一个作品,试对它的设计进 行评析。(4分)

? 【解析】(1)此标志原设计说明:标志选用水墨的表 现手法,表现的图形既是西湖的断桥也是西湖的山与水。 表达山、湖、桥、人文的和谐统一。体现独有的西湖自 然和文化。(2)LOGO设计三个要求,第一是符号性, 它一目了然,是西湖的视觉形象;第二是简洁明了,不 建议太繁琐;第三,它代表西湖的地域特征和文化内涵。 更重要的是,LOGO还具有3个特点:易识别、易记忆、 易使用。 ? 解析注意事项:需要考生从画面出发,明确画面是由哪 些元素组成的。读懂的基础上再用简明、准确的文字拟 出标题。最为关键的是答案中必须要有观点,并且要言 之有据。

? 【答案】通过抽象的汉字“西”寓意西湖的文化 遗产,以水墨的表现手法体现西湖的山、水、桥、 和三面云山一面城、天人各一的特质。此标志主 要突出,创意独特、具有较强的视觉感染力,适 合在各种场合应用。

? 中国青年志愿者行动,体现了中华民族助人为乐 和扶贫济困的传统美德,上图是“中国青年志愿 者”的标志,试根据这一标志,完成下列题目: ? 1、请用简洁的语言描述标志。 ? 2、请描述该标志所象征的寓意。

? 【参考答案】1 “中国青年志愿者”标志的构图,总体 上是一个“心”的图形。“心”中间有一个既似手、又 似鸽子的图案,大拇指像鸽头,其余四指像鸽翅 ? 2 标志的寓意深刻:“心”象征着爱心,“手”象征着 援助,“鸽子”象征着美好。整个图案寓意为:伸出援 助之手,把爱心献给世界,将美好撒满人间。

? 上图“国家节水标志”,试根据这一标志,完成 下列题目: 1、请用简洁的语言描述标志。 2、请描述该标志所象征的寓意。

? 【参考答案】 1“国家节水标志”由水滴、人手和地球 变形而成。绿色的圆形代表地球,标志留白部分像一只 手托起一滴水。 ? 2 “地球”,象征节约用水是保护地球生态的重要 措施。“一只手托起一滴水”,寓意节水。整个标志表 示节水需要公众参与,鼓励人们从我做起,人人动手节 约每一滴水;手又像一条河流,象征滴水汇成江河。

? 下图是清华大学百年校庆标志,它是以清华 大学的代表性建筑 ——大礼堂的造型,结合 阿拉伯数字“100”同构而成,请对其创意进 行解释。(6分)
解析:本题考查图文转 换的能力。对该徽标创 意的解释首先要分析礼 堂的造型,然后结合数 字,再根据清华大学的 学术方面的成就及建校 的历史进行回答。

? 下图是清华大学百年校庆标志,它是以清华 大学的代表性建筑 ——大礼堂的造型,结合 阿拉伯数字“100”同构而成,请对其创意进 行解释。(6分) 答案:标志上方是礼堂圆顶 的造型,宛如初升的太阳; 标志中间三角形的拱沿呈金 字塔形,象征清华大学雄踞 学术之巅,肩负培养拔尖创 新人才的历史使命。 “1911~2011”表明清华的 建校历史,“100”暗示了历 史悠久。整个标志造型简洁 庄重、寓意明确、识别力强。 (标志介绍4分,结论2分)

? 下图是“提升中国公民旅游文明素质行动备 选主题标识”,请你用一段文字解说一下它 的设计意图。(6分) 答案:标识总体形象为 地球,利用地球经纬线 构成意象化的“文”字 形象,体现文明素质的 含义。(3分)“文”字字 头为祥云形态,又构成 人形,体现中国公民出 境旅游和国内旅游的文 明素质提升行动的意义。 (3分)

? (2009· 全国卷Ⅰ)下面是“沈阳全民读书月” 活动的标识,请从构形角度说明标识的创意, 要求语意简明,句子通顺,不超过65个字。 (5分)

解析:解答此题,一要认真观 察标识,充分展开联想和想象, 正确辨别标识中的各个部分, 思考各部分所表达的意思;二 要紧密结合题干中的介绍(“沈 阳全民读书月”活动的标识), 将图形和“沈阳”“读书”等 联系起来进行思考;三要用准 确、简明、连贯的语言将思考 分析的内容表述出来,字数要 符合要求。

? (2009· 全国卷Ⅰ)下面是“沈阳全民读书月” 活动的标识,请从构形角度说明标识的创意, 要求语意简明,句子通顺,不超过65个字。 (5分) 答案:(示例)该标识以 “书”和“沈阳”的首 写拼音字母为设计元素, 体现活动的主题与地域; 翻开的书和两书交汇处 的眼睛,对“开卷有益” 作出微妙表达。(标识内 容介绍全面4分,即两 个要点2分,语言简明、 通顺1分)


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