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哈雷


哈雷” :永不沉寂的巡航舰 头戴黑色头盔,身着黑色紧身皮夹克的“哈雷”摩托车队的彪汉们,经常是排起长长的 蛇阵,风驰电掣般地穿行于美国各大城市的街头和高速公路上。在欧美国家,骑乘“哈雷” 牌摩托车的爱车族和车迷们, 是当地年轻顾客和消费者心目中崇拜的偶像。 拥有一辆 “哈雷” 牌摩托车,如同有了赛车王子舒马赫的驾乘宝驹,其志得意满的态势,令人们为之艳羡,且 啧啧称奇。 打造独特生

活方式 不久前在前往华盛顿郊外野游的路上,前方突然一片耀眼灯光,轰鸣声由远而近,原来 是数百辆摩托车,列着庞大的队伍,几乎让整条道路都在震颤。车上的骑手个个穿着印花短 袖黑 T 恤,臂上多刺有一只飞鹰,牛仔裤,黑皮靴,长发如乱草。这些车手的“坐骑”全 是美国经典品牌哈雷—戴维森(Harley-Davidson,简称“哈雷”。他们 T 恤衫上的印花和 ) 胳膊上的刺青,都是它的品牌标志,难怪有人说,哈雷已经成为“文在消费者身上的品牌” 。 最初的哈雷是在 1903 年由 21 岁的威廉·哈雷和 20 岁的阿瑟·戴维森在一间小木屋里 “攒”出来的,并以两个人的姓氏命名为“哈雷—戴维森” 。这之后,哈雷从新英格兰地区 开始发展,1912 年第一次出口日本,一直拥有稳定的顾客群,现在已经销售到 200 多个国 家。 几十年来, 哈雷摩托车的创业者们巧妙地利用高速公路上风驰电掣般的力量与浪漫的结 合,独一无二地打造出哈雷摩托车的时尚与独立感。而且,更重要的是,哈雷摩托车一大批 执着追求的顾客,在 90 年代的产品上,重新找回了美国青年在 60 年代时的叛逆精神。哈雷 公司的营销主旨就是:我们不仅仅销售摩托车,我们更是在传播“哈雷”精神和品牌形象。 和其他许多哈雷摩托俱乐部一样, 亚特兰大哈雷摩托车俱乐部多年来获得哈雷公司的热 心赞助和支持,该俱乐部经理克利斯说: “我们的俱乐部会员都是来自各个消费阶层,但他 们有一个共同点,就是他们喜欢和认同哈雷摩托,喜欢它的风格与彰显个性的文化特征。更 重要的是,我们的生存是为了驾驶哈


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