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【新编确认稿】茶叶淘宝C店电商网络市场营销推广规划策划案


绿 茶 淘 宝 网 店 网 络 营 销策划书 网络营销策划书 一、前言 随着计算机网络技术的.飞速发展,电子商务作为网络技术的.一种重要应用以不争的. 事实席卷了全球每一个角落的.每一个行业’.电子商务的.崛起, 改变了许多企业传统经营的. 模式,也促生了许多商业模式和新型企业’.其发展已成为一般无法阻挡的.历史潮流,而如 何增加网上商城平台的.商户数量也逐渐走入人们的.脑海中’.相对于传统营销,网络营销 具有国际化、信息化和无纸化,已经成为各国营销发展的 . 趋势’. 因而,我们可以充 分利用网络营销迅速的 . 推广我们的 . 产品及品牌’. 二、网络市场情况分析 1.市场状况 中国是茶叶原产地和第一生产、消费大国,有上千年的.饮茶历史,茶叶已经融入到人 们的.生活中’.现在的.国内茶叶市场看似波澜不惊,实际上却是暗流涌动,众多茶叶企业亟 待破茧而出’.但茶叶行业目前多、 乱、 弱的.特点导致了整个行业的.无序竞争和低层次竞争, 消费者购买缺乏依据和方向’.可以说,国内的.茶产业是“有名茶,无名牌”‘.因此,通过 网络营销快速推广我们的.茶叶品牌非常重要’. 2.产品状况 绿茶我国被誉为“国饮”‘.现代科学大量研究证实,茶叶确实含有与人体健康密切相 关的.生化成份,茶叶不仅具有提神清心、清热解暑、消食化痰、去腻减肥、清心除烦、解 2 / 14 网络营销策划书 毒醒酒、生津止渴、降火明目、止痢除湿等药理作用,还对现代疾病,如辐射病、心脑血管 病、癌症等疾病,有一定的.药理功效’.茶叶具有药理作用的.主要成份是茶多酚、咖啡碱、 脂多糖、茶氨酸等’.具体作用有:抗衰老、抑疾病、抗致癌、防辐射、抗病毒菌、美容护 肤、利尿解乏、缓解疲劳等 3.政策支持 近年来,各级政府对茶叶产业给予了高度重视,加大了对茶产业的.投入,并且通过科 技创新、结构调整、大力拓展国内外市场等措施,促进了我国茶产业的.发展’.在西部开发、 扶贫政策和退耕还林等政策和资金的.扶持下,各主要产茶省都发展了相当数量的.新茶园’. 茶农在茶叶良好经济效益促进下,生产积极性不断高涨,并且加大了对老茶园的.改造力度, 淘汰了一些生产效益低的.茶园’.我国茶园面积由 2000 年的.108.9 万公顷,增加到 2005 年的.130 万公顷,增长了 19.4%’.近年来新发展的.茶园基本上按照规范化要求进行建设 的.,生产能力高、茶园投入力度大,从而使得我国茶叶产量保持较快速度增长’. 三、网络营销可行性分析 分析一种产品销售的.可行性,无非是要看销售所得到的.纯利润,最主要的.对销售产品 的.价格、 销售的.渠道以及销售的.质量, 以下就是从这 3 个方面简单的.分析一下网络销售绿 茶的.可行性’. 1、价格分析 电子商务(Electronic Commerce,EC)将传统的.商务流程电子化、数字化,以电子 流代替了实物流,节省人力、物力,降低了营销成本’. 电子商务重新定义了传统的.流通模 式,减少了中间环节,使得生产者和消费者的.直接交易成为可能,从而在一定程度上改变 3 / 14 网络营销策划书 了整个社会经济运行的.方式’. 电子商务使得买卖双方的.交易成本大大降低’.买卖双方通过网络进行商务活动,无需 中介参与,减少了交易的.有关环节,而我们都知道物品每经过一次环节交易,产品的.价格 将会有一定程度的.提高’.通过网络这种销售方式我们可以以产品生产的.原产价略高的.价 格出售,那么我们就可以取得绝对的.价格优势,这将是推动网络销售的.一个最主要的.

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